搞定：政府、企業、機構新聞傳播實戰教科書（簡體書）

《搞定:政府、企業、機構新聞傳播實戰教科書》內容簡介：這不是八卦，也不是調侃。當今社會，在新聞滲透到人們生活的同時，也賦予了所有人、所有組織機構（包括政府、公共事業機構、企業）一個新的獨特角色——“被新聞”者。無論你是否愿意，隨時都有可能“被新聞”一回，旦夕禍福全在“被新聞”的瞬間發生。
這就是新聞的力量。

文顯堂，中國企業十大新聞發言人之曾在軍隊從事新聞工作八年，轉業到金融機構做新聞官十余年，形成了一套駕馭傳媒創造財富的專業理論和系統的媒體應對戰術據評估師評估，曾運籌媒體，8年內為所在企業創造了50億的價值，傳為業界神話他也涉足心理學、哲學、歷史等領域的研究。
這本書融合了作者扎實的實踐經驗和卓絕的理論探索，有很強的可讀性和實用性旨在讓讀者掌握應對媒體的策略和技巧，學習運用新聞的方式傳播自己、保護自己、發展自己。
作者著有《用新聞創造財富》《欠缺論——成功者的新思維》《國之鼎——新中國科教文紀事》《毛澤東與外國首腦》《是非曲直——長征中的政治斗爭》和經濟幻想小說《非非國》等著作。

前言：“搞定”的背後……／1
假如你為了讓自己成為全球知名人物，策劃和實施了驚天動地的行動。于是，你的事跡變成新聞滿天飛，一夜之間你成為了名揚全球的新聞人物。就這樣，你沒有掏一塊銀子，卻實現了你的目標。

第一章 新聞：讓品牌“專利化”／001
任何組織機構和個人，都以品牌的方式存在著、傳播著。在“5W+3W”時代，一種新型的社會互動關係已經建立，改變了傳統的品牌價值運動模式。用新聞方式通過新聞媒體對品牌進行注冊和傳播，加速了品牌的成長，甚至會在一夜之間產生一個全球知名的品牌。
第一節 新聞為什麼能注冊品牌／003
品牌是什麼／003
新聞事件：“搶筆門”事件／004
新聞透析：鶯歌彩電將重出江湖／006
決定品牌升騰與墜落的因素是什麼／009
新聞事件：中華老字號打破品牌紙枷鎖／010
新聞透析：“門神”章子怡詐捐致形象倒地網友：個人素質低／012
新聞透析：“報告不需要每個代表都看懂”／014
品牌加速成長和創造百年品牌的秘密／018
新聞透析：通用與一收購方就出售悍馬品牌達成初步協議／019
中國民營企業四川騰中重工收購悍馬品牌／020
新聞透析：馳名商標不當宣傳案曝法律盲區咋宣傳沒有法律規範／021
新聞事件：雪佛蘭品牌的新聞注冊史
新聞透析：中國長城資產管理公司首次將風險管理融入IS09001體系／033
如何尋找和選擇新聞真實性的價值／035
新聞透析：全球頂級品牌邦麗特，提供頂級服務／041
“粉絲經濟”：品牌聯手新聞製造的好戲／043
新聞與品牌攜手改變人們的生活／047
第二節 品牌如何實現新聞式注冊／051
成功策劃事件貴在點對點接觸／051
新聞透析：福田戴姆勒合資公司成立／054
新聞透析：AMD中國公司19日宣布成立，將落戶中關村科技園／055
新聞透析：春蘭產研攜手，大力開發獨創技術／055
新聞透析：“上海女大鬧別克展廳”視頻熱傳，通用被指炒作／058
新聞事件：騰訊QQ“保釣”事件／061
新聞透析：火紅必勝客，燃情繽紛異國行／063
新聞透析：諾華將在美國建流感疫苗廠／064
新聞透析：廈華電子獲得近2000萬美元出口美國訂單／065
自如實現軌道式價值對接／066
新聞透析：上海通用汽車為我們帶來了什麼?／067
門當戶對的相親式選擇邏輯／070
第三節 六大關鍵詞：品牌的新聞式注冊符號／073
“首”屈一指。決勝市場／074
步步爭“先”，贏得社會尊重／075
追求“最”要實事求是，不要忽悠／082
肩擔社會責任，打開競爭“新”格局／084
有實力。力爭第“一”才有底氣／086
以“情”動人，愛心真誠就不怕張揚／088
新聞事件：王石“捐款門”事件／092

第二章 新聞：無成本營銷的動力／095
在“5w+3w”的時代，真正的新聞式產品營銷已經成為一種無成本、無障礙、高速度、高信度的營銷，以新聞的價值形成的“核燃料”動力，通過3w的平臺和渠道，瞬間可以將產品送達全球任何一個市場角落，市場的疆界因此而消失。
第一節 產品新聞如何變為新聞產品／097
廣告“標王”隕落：開出桑塔納已開不回奧迪／097
新聞事件：歷屆央視“標王”沉浮錄／098
產品與新聞一路同行：順則昌逆則亡／102
信奉“消費者是上帝”真的對嗎／105
買還是不買?——新聞如何影響公眾的購買行為／108
新聞透析：走進高端，探秘名酒／113
新聞透析：冬季防寒服裝消費品牌化：羽絨服1秒賣2件／114
新聞透析：節能難點在哪里?——節能產品市場調查家電篇／116
新聞透析：“浪奇”除茵產品解災區之急／120
第二節 如何利用新聞傳播進行產品營銷／122
消滅營銷痕跡，實現無障礙傳播／122
新聞透析：泳衣引發倫理紛爭／123
新聞透析：飛利浦發布56英寸21：9超寬屏幕液晶電視／125
電視屏幕越寬越好嗎?／126
產品欲動，新聞先行／128
新聞透析：聯想將推中國版iPhone／130
新聞透析：comScore：必應美國搜索市場份額升至10．7％／133
製造爭議，及時與公眾溝通／134
新聞透析：贊助公司產品堪憂，世界杯贊助商惹來爭議／136
新聞透析：四川震區出現最牛轎車，車身凹陷行駛正常／138
第三節 如何進行產品的新聞式營銷策劃／141
產品新聞策劃的七大基本原則／142
新聞透析：三鹿又一新科研項目獲年度科技進步獎／142
新聞透析：宣傳炒作不當惹來大禍——《大鴻米店》全面被禁／14_4
製造、尋找產品新聞熱點的七種方式／149
新聞透析：海爾新流媒體電視：“搜索”新生活方式／151
新聞透析：五糧液欲推醬香型酒PK茅臺／153
新聞透析：稱宣傳不當惡性競爭，美的向格蘭仕發出律師函／154
新聞透析：開發商促銷出新招：買房送美女只限單身／156
新聞透析：“向布什扔鞋風波”帶火同款皮鞋銷售／159
新聞透析：麥當勞奧運助威團海選啟動／160
新聞透析：生態玩具“螞蟻工坊”成為兒童玩具新寵／162
新聞策劃的藝術：不僅僅是吸引眼球／164
新聞事件：“腦白金”的新聞營銷／164

第三章 新聞：捍衛利益的武器／171
作為闖蕩江湖者，你會無時無刻不處在激烈的競爭中，遭受著各種各樣的利益侵害。這些利益侵害行為包括不正當競爭的侵害、壟斷行為的侵害、知識產權的侵害、政府偏袒的侵害、政府不作為的侵害、政府官員腐敗行為的侵害、法律失去公平的侵害、信用受損的侵害、名譽的侵害，等等——所有這些侵害行為每天都在發生，并且方式層出不窮，讓人防不勝防。“5w+3w”新聞媒體時代的到來，讓新聞成為人們必備的生存砝碼。
……
第四章 新聞：從危機中把握話語權
第五章 新聞：把靈魂告訴公眾
後記