旅遊市場營銷實務（簡體書）

《旅游市場營銷實務》是根據“項目導向、任務驅動”的能力本位的教學改革需要進行編寫的。針對高職高專學生的特點，旨在將旅游市場的運行規律和實際操作程序深入淺出、生動實用地介紹給廣大讀者。由于旅游市場營銷是一個管理過程，為了讓讀者更深刻地體會到這一點，本教材共分為11個項目來講述這些內容，較為全面地涵蓋了旅游市場營銷的基本概念和旅游市場營銷實踐的主要子系統，即市場營銷學與旅游市場營銷學、旅游營銷調研與市場預測、旅游市場營銷環境、旅游者購買行為分析、旅游市場細分與目標旅游市場選擇、旅游市場營銷戰略與策略等方面內容。《旅游市場營銷實務》力求融入最新的旅游市場營銷理論知識，突出實用的知識與技能，同時，作為教科書，注重內容的準確與權威，也盡量滿足不同層次旅游工作者的實際需求。

項目一　導論
任務1　了解市場營銷與市場營銷學
任務2　掌握企業營銷觀念的演變
任務3　了解旅游市場營銷學

項目二　旅游營銷調研與市場預測
任務1　了解旅游營銷調研
任務2　掌握旅游市場預測

項目三　旅游市場營銷環境
任務1　熟悉旅游市場營銷環境相關知識
任務2　掌握旅游市場營銷宏觀環境
任務3　掌握旅游市場營銷微觀環境

項目四　旅游者購買行為分析
任務1　了解旅游者購買行為相關知識
任務2　熟悉影響旅游者購買行為的因素
任務3　掌握旅游者的購買過程

項目五　旅游市場細分與目標旅游市場選擇
任務1　掌握旅游市場細分
任務2　掌握旅游目標市場的選擇

項目六　旅游市場營銷戰略
任務1　了解旅游市場營銷戰略相關知識
任務2　熟悉旅游市場營銷戰略的類型

項目七　旅游產品策略
任務1　了解旅游產品相關知識
任務2　掌握旅游產品生命周期
任務3　了解旅游新產品的開發設計

項目八　旅游產品價格策略
任務1　了解旅游產品價格的因素
任務2　掌握旅游產品定價方法
任務3　熟悉旅游產品定價策略

項目九　旅游產品促銷策略
任務1　熟悉旅游促銷相關知識
任務2　熟悉旅游廣告
任務3　熟悉旅游營業推廣
任務4　熟悉旅游人員推銷
任務5　熟悉旅游公共關系
任務6　熟悉旅游交互式媒介

項目十　旅游產品營銷渠道策略
任務1　熟悉旅游產品營銷渠道相關知識
任務2　熟悉旅游中問商
任務3　熟悉旅游產品營銷渠道策略
任務4　了解旅游產品營銷渠道的新發展

項目十一　旅游市場營銷管理
任務1　了解旅游市場營銷管理相關知識
任務2　掌握旅游市場營銷計劃
任務3　熟悉旅游市場營銷組織
任務4　掌握旅游市場營銷控制
參考文獻