策劃經濟學理論與應用(第五版) （簡體書）

本書是在《策劃經濟學》第一版和《策劃學》第四版基礎上修訂而成，最大的特點是理論體系的原創性，書中很多觀點是第一次提出或者第一次作為理論歸納總結的。 本書自2004年出版第一版以來，至今已經是第五版第21次印刷，并被廣泛應用于中國的經濟實踐。第五版英文版由美國聖智出版集團出版。 策劃經濟學是以經濟新興國家——中國的經濟發展為背景。結合世界經濟的發展而誕生的新理論：是現代信息經濟學理論的延伸，主要研究新技術特別是網絡技術高度發達下信息對經濟的深遠影響，以及傳統的經濟學理論不能與之相適應的一些地方。經濟發展中的各種問題本來是國際性的理論問題，探討這些理論不只對中國適用，它在世界范圍都應該有共同性，也應該成為國際性的理論。由于是新理論，因此受到中國社會各界的歡迎，中國很多高校現在都有開設這個方向的課程，同時也得到世界同行的推廣。 本書用理論與案例相結合的方式來進行闡述，特別精選了中國近年來被廣泛關注的一些經濟事件。這樣使理論更具說服力，更容易讓理論與實踐相結合。在撰文和構思的過程中，本書盡量保持獨特的風格，因此與同類書籍相比，在理論創新和實踐操作等方面均有所超越。

吳粲，又名吳燦、代蔚，畢業于四川大學。策劃經濟學理論的奠基人，策劃學學科的系統構建者，到目前已經出版了六本相關著作。其著作不但被北京大學、清華大學等眾多高校用做教材或參考書，而且深受社會讀者歡迎，著作發行量也較大。 作者長期致力于策劃經濟學、策劃學理論的探索，而且注重實戰行動，獨立組織實施或參與了多個大型策劃活動，為多家大公司、事業單位進行了實際操作或策劃建議。所作案例也具有自己的獨到和深入之處，被北京大學案例中心等多家案例庫錄用或改編。 作者曾受多家企業邀請，為企業進行策劃經濟學、策劃學專題講座；曾在北京大學、四川大學等多所高校舉辦策劃經濟學、策劃學講座；現任四川師範大學文理學院策劃經濟學研究中心主任。

概述一 策劃經濟學誕生并發展于中國的背景
概述二 經濟學的研究方法與學習意義
上篇 探討經濟學領域
第一章 策劃經濟學研究的內容
第一節 策劃經濟學是一門新學科
第二節 策劃經濟理論的基礎：信息經濟理論的發展和回顧
第三節 策劃經濟學研究的方向
第二章 信息時間滯后及策劃信息定理
第一節 信息時間滯后及時間一信息的發展過程
第二節 信息分類及策劃信息定理1(時間-信息定理)
第三節 人們對非對稱信息理論的一些錯誤理解及策劃信息定理的應用
第四節 應用舉例：策劃對需求曲線和供給曲線的影響
第五節 結論
第三章 有效信息帶來的經濟領域的革命
第一節 有效信息的定義及一些關係式
第二節 策劃信息定理2
第四章 經濟催化劑及其驗證
第一節 經濟催化劑的定義
第二節 有關經濟催化劑的驗證
第三節 經濟催化劑在物價上漲過程中的作用
第四節 對經濟催化劑理論的總結
第五章 經濟危機與信息的關係
第一節 什麼是經濟危機
第二節 經濟危機的危害及幾次有代表性的危機
第三節 經濟危機與經濟周期的區別
第四節 信息在現代經濟中的重要性
第五節 信息的特性決定經濟危機無法避免
下篇 探討市場策劃學領域
第六章 市場策劃學的定義及與其相關理論的聯系和區別
第一節 市場策劃學的定義
第二節 策劃學與其相關理論(營銷、廣告、CIS、諮詢、公關)的聯系和區別
第三節 用案例來說明與市場相關學科：策劃、營銷、廣告、公關的聯系與區別
第四節 與市場有關的理論(營銷、廣告、CIS、諮詢、公關)在中國的發展簡介
第七章 市場策劃學的基本原理
第一節 原理1：策劃中的平衡原理
第二節 原理2：習以為常的信息效果原理
第三節 原理3：信息干擾分散原理
第四節 原理4：心理學在策劃信息中的應用
第五節 原理5：策劃的效益原理
第六節 原理6：策劃的系統性、整合性原理
第七節 原理7：價格尺碼信息原理
第八節 原理8：知名度並不完全等于策劃收益效果原理
第八章 市場策劃學的信息效應
第一節 效應1：信息聚眾效應與信息分散效應
第二節 效應2：信息點式效應與信息示範效應
第三節 效應3：信息界限及信息倍數效應
第四節 效應4：信息聯動效應
第五節 效應5：信息媒介的互動效應
第六節 效應6：美女信息效應
第七節 效應7：名人信息效應
第八節 效應8：品牌信息效應
第九章 市場策劃學的信息處理技巧
第一節 技巧1：用信息製造市場稀缺
第二節 技巧2：利用信息的新穎性、連續性、間斷性、變化性
第三節 技巧3：價格信息與技巧處理
第四節 技巧4：如何用信息改變受眾的消費習慣
第五節 技巧5：利用新聞傳播信息的技巧性處理
第十章 市場策劃學專題研究
第一節 廣告原理·有效信息·廣告變革
第二節 信息傳播決策：如何選擇媒介
第三節 策劃的實施程序及策劃書的基本格式
第十一章 市場策劃學系統案例
第一節 長安汽車的策劃實戰與理論分析
第二節 格力電器引領“中國製造”走向“中國創造”
參考文獻
後記