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《企劃設計與企劃書寫作》內容簡介：企劃是一門新興的學科，是在中國古代謀略智慧的基礎上，結合西方現代戰略管理規劃相關理論及日本企劃應用實踐的綜合性應用學科。企劃的本質是一種創新的思維活動。通過學習和實踐，利用企劃的創新思維模式可不斷提升組織及個人的創新企劃能力，提高經營管理水平。
《企劃設計與企劃書寫作》全面系統地介紹了企劃的起源、原理、運作程序及企劃書寫作技巧和操作實務等內容，同時書中還提供了大量可借鑒的企劃典型案例。全書共分兩部分：原理篇和實務篇，包括12章內容，各章前安排有知識學習目標和能力訓練目標，章末均穿插有思考與訓練題和典型案例。《企劃設計與企劃書寫作》突出案例教學及技能訓練實踐，內容新穎，實用性較強。
《企劃設計與企劃書寫作》可作為高職高專院校教材以滿足相關課程教學需要，也可為企劃人員進行實際企劃工作提供參考。相信《企劃設計與企劃書寫作》對培養和造就更多企劃創新人才及滿足企業經營管理的實際需要具有一定的實用價值。
《企劃設計與企劃書寫作》全面系統地介紹了企劃的起源、原理、運作程序及企劃書寫作技巧和操作實務等內容，同時書中還提供了大量可借鑒的企劃典型案例。全書共分兩部分：原理篇和實務篇，包括12章內容，各章前安排有知識學習目標和能力訓練目標，章末均穿插有思考與訓練題和典型案例。《企劃設計與企劃書寫作》突出案例教學及技能訓練實踐，內容新穎，實用性較強。
《企劃設計與企劃書寫作》可作為高職高專院校教材以滿足相關課程教學需要，也可為企劃人員進行實際企劃工作提供參考。相信《企劃設計與企劃書寫作》對培養和造就更多企劃創新人才及滿足企業經營管理的實際需要具有一定的實用價值。
目次
原理篇
第一章 企劃導論
第一節 企劃的主要概念
第二節 企劃學的形成與發展
第三節 我國企劃業的歷史與發展
思考與訓練
典型案例
第二章 企劃的要素和原理
第一節 企劃的基本類型
第二節 企劃的基本原理
第三節 企劃的主要方式
思考與訓練
典型案例
第三章 企劃設計程序
第一節 企劃設計心理
第二節 企劃設計程序
思考與訓練
典型案例
第四章 企劃書概述
第一節 企劃書的主要概念
第二節 企劃書設計的基本要求
第三節 企劃書設計模式
思考與訓練
典型案例
第五章 企劃書寫作技巧
第一節 企劃書的寫作技法
第二節 企劃書的表達技巧
第三節 企劃書的介紹技巧
思考與訓練
典型案例
第六章 企劃創新思維技法運用
第一節 企劃與創新思維
第二節 企劃創新思維的典型方法
思考與訓練
典型案例
第七章 企劃創新人才綜合素質的培養
第一節 企劃創新人才應具備的基本素質
第二節 企劃創新人才應具備的能力
第三節 企劃創新人才的培養
思考與訓練
典型案例
實務篇
第八章 市場調研企劃與市場預測企劃
第一節 市場調研與市場預測
第二節 市場調研與市場預測企劃的步驟
第三節 市場調研報告與市場預測報告的寫作
思考與訓練
典型案例
第九章 市場營銷企劃
第一節 市場營銷企劃概述
第二節 市場營銷企劃程序
第三節 市場營銷企劃書的寫作
思考與訓練
典型案例
第十章 企業文化及企業形象企劃
第一節 企業文化企劃的內容
第二節 企業形象企劃的要素
第三節 企業形象企劃的方法和程序
思考與訓練
典型案例
第十一章 公共關係企劃
第一節 公共關係企劃概述
第二節 公共關係企劃的原則及方法
第三節 公共關係企劃書的寫作
思考與訓練
典型案例
第十二章 廣告企劃
第一節 廣告企劃的要素和特性
第二節 廣告企劃的程序和原則
第三節 廣告企劃書的寫作
思考與訓練
典型案例
參考文獻
第一章 企劃導論
第一節 企劃的主要概念
第二節 企劃學的形成與發展
第三節 我國企劃業的歷史與發展
思考與訓練
典型案例
第二章 企劃的要素和原理
第一節 企劃的基本類型
第二節 企劃的基本原理
第三節 企劃的主要方式
思考與訓練
典型案例
第三章 企劃設計程序
第一節 企劃設計心理
第二節 企劃設計程序
思考與訓練
典型案例
第四章 企劃書概述
第一節 企劃書的主要概念
第二節 企劃書設計的基本要求
第三節 企劃書設計模式
思考與訓練
典型案例
第五章 企劃書寫作技巧
第一節 企劃書的寫作技法
第二節 企劃書的表達技巧
第三節 企劃書的介紹技巧
思考與訓練
典型案例
第六章 企劃創新思維技法運用
第一節 企劃與創新思維
第二節 企劃創新思維的典型方法
思考與訓練
典型案例
第七章 企劃創新人才綜合素質的培養
第一節 企劃創新人才應具備的基本素質
第二節 企劃創新人才應具備的能力
第三節 企劃創新人才的培養
思考與訓練
典型案例
實務篇
第八章 市場調研企劃與市場預測企劃
第一節 市場調研與市場預測
第二節 市場調研與市場預測企劃的步驟
第三節 市場調研報告與市場預測報告的寫作
思考與訓練
典型案例
第九章 市場營銷企劃
第一節 市場營銷企劃概述
第二節 市場營銷企劃程序
第三節 市場營銷企劃書的寫作
思考與訓練
典型案例
第十章 企業文化及企業形象企劃
第一節 企業文化企劃的內容
第二節 企業形象企劃的要素
第三節 企業形象企劃的方法和程序
思考與訓練
典型案例
第十一章 公共關係企劃
第一節 公共關係企劃概述
第二節 公共關係企劃的原則及方法
第三節 公共關係企劃書的寫作
思考與訓練
典型案例
第十二章 廣告企劃
第一節 廣告企劃的要素和特性
第二節 廣告企劃的程序和原則
第三節 廣告企劃書的寫作
思考與訓練
典型案例
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