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《廣告原理與實務》共10章，主要內容分廣告原理和廣告實務兩部分。第1、2章為廣告原理部分，根據夠用和必要的原則，從廣告的基本概念和要素人手。主要闡述廣告在營銷中的地位和現代營銷理念對廣告的影響、廣告傳播的特徵、消費心理及廣告影響模式等三個方面的相關知識。第3～10章為廣告實務部分，基本按照廣告策劃流程，注重突出實踐實訓環節，重點闡述廣告調研的內容方法、廣告目標的確定、策略的選擇、媒介分析、預算編制、廣告創意、文案及策劃書寫作、廣告效果測評等內容，旨在指導學生設計問卷調查表，開展廣告產品、媒介調查.分析廣告產品的市場機會點和阻礙點，擬定目標、策略和媒介方案，開展廣告創意和文案寫作，完成廣告策劃書的編制。
《廣告原理與實務》編寫時力圖把相關理論和方法與實踐緊密結合，設置了“技能訓練”、“案例分析”、“思考與練習”等欄目，以強化理論與實際的結合、動腦思考與動手操作的結合，真正體現高等職業教育的特色，使《廣告原理與實務》具有極強的可操作性，為了幫助讀者學習、掌握理論知識，我們在書中編排了很多成功廣告案例.每個案例均給人以啟迪。
《廣告原理與實務》可作為高職高專院校營銷專業及相關專業教材，也可作為廣告、公關、營銷等從業人員的業務培訓用書。
《廣告原理與實務》編寫時力圖把相關理論和方法與實踐緊密結合，設置了“技能訓練”、“案例分析”、“思考與練習”等欄目，以強化理論與實際的結合、動腦思考與動手操作的結合，真正體現高等職業教育的特色，使《廣告原理與實務》具有極強的可操作性，為了幫助讀者學習、掌握理論知識，我們在書中編排了很多成功廣告案例.每個案例均給人以啟迪。
《廣告原理與實務》可作為高職高專院校營銷專業及相關專業教材，也可作為廣告、公關、營銷等從業人員的業務培訓用書。
目次
第1章 廣告導論／1
1.1 廣告概述／2
1.2 廣告的構成與分類／7
1.3 廣告的功能／9
第2章 廣告的傳播原理／13
2.1 廣告的傳播理論／14
2.2 廣告的傳播媒體／19
2.3 廣告的傳播心理／31
第3章 廣告調查和廣告目標／44
3.1 廣告調查概述／45
3.2 廣告調查的程序和方法／51
3.3 廣告機會分析／60
3.4 廣告目標／66
第4章 廣告預算／73
4.1 廣告預算的作用和內容／74
4.2 廣告預算的編制程序和方法／78
4.3 廣告預算的分配／83
第5章 廣告策略／90
5.1 廣告產品策略／91
5.2 廣告市場策略／96
5.3 廣告媒體策略／101
5.4 廣告實施策略／103
第6章 廣告創意與表現／111
6.1 廣告創意／112
6.2 廣告創意表現／135
第7章廣告文案／143
7.1 廣告文案概述／144
7.2 廣告文案的撰寫／149
第8章 廣告創作／158
8.1 廣告創作的設計規範／159
8.2 平面廣告作品的創作／162
8.3 電子廣告的創作／175
第9章 廣告效果評估／187
9.1 廣告效果概述／188
9.2 廣告效果評估方法／195
第10章 廣告組織與管理／207
10.1 廣告組織／208
10.2 廣告管理／211
10.3 廣告法規／216
附錄／223
參考文獻／245
1.1 廣告概述／2
1.2 廣告的構成與分類／7
1.3 廣告的功能／9
第2章 廣告的傳播原理／13
2.1 廣告的傳播理論／14
2.2 廣告的傳播媒體／19
2.3 廣告的傳播心理／31
第3章 廣告調查和廣告目標／44
3.1 廣告調查概述／45
3.2 廣告調查的程序和方法／51
3.3 廣告機會分析／60
3.4 廣告目標／66
第4章 廣告預算／73
4.1 廣告預算的作用和內容／74
4.2 廣告預算的編制程序和方法／78
4.3 廣告預算的分配／83
第5章 廣告策略／90
5.1 廣告產品策略／91
5.2 廣告市場策略／96
5.3 廣告媒體策略／101
5.4 廣告實施策略／103
第6章 廣告創意與表現／111
6.1 廣告創意／112
6.2 廣告創意表現／135
第7章廣告文案／143
7.1 廣告文案概述／144
7.2 廣告文案的撰寫／149
第8章 廣告創作／158
8.1 廣告創作的設計規範／159
8.2 平面廣告作品的創作／162
8.3 電子廣告的創作／175
第9章 廣告效果評估／187
9.1 廣告效果概述／188
9.2 廣告效果評估方法／195
第10章 廣告組織與管理／207
10.1 廣告組織／208
10.2 廣告管理／211
10.3 廣告法規／216
附錄／223
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