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商品簡介
目次
商品簡介
《電子商務:理論與實踐》是一本理論知識和實踐技術相結合、分析與案例講解相結合的教材。所有內容基本沿技術應用和理論知識兩條線展開。技術應用包括與電子商務有關的網絡知識、網站開發技術以及移動電子商務等有關知識。
《電子商務:理論與實踐》編寫時兼顧“知識點”、“技術點”和“能力點”，將電子商務知識領域的新的理論知識和技術(web 2．0，移動電子商務等)以及豐富、典型、實用的企業電子商務案例編入教材中；兼顧各章知識點的銜接，力求內容新穎、敘述嚴謹、實用性強，突出電子商務系統分析和實踐操作能力的培養。
《電子商務:理論與實踐》可以作為高等院校信息管理專業、市場營銷專業、商貿類專業的參考教材，也可供電子商務從業人員和愛好者閱讀。
《電子商務:理論與實踐》編寫時兼顧“知識點”、“技術點”和“能力點”，將電子商務知識領域的新的理論知識和技術(web 2．0，移動電子商務等)以及豐富、典型、實用的企業電子商務案例編入教材中；兼顧各章知識點的銜接，力求內容新穎、敘述嚴謹、實用性強，突出電子商務系統分析和實踐操作能力的培養。
《電子商務:理論與實踐》可以作為高等院校信息管理專業、市場營銷專業、商貿類專業的參考教材，也可供電子商務從業人員和愛好者閱讀。
目次
第1章 電子商務概論
1.1 電子商務的基本概念
1.2 電子商務的功能
1.3 電子商務的優勢
1.4 電子商務產生的影響
1.5 電子商務的發展情況
1.5.1 電子商務發展的歷史軌跡
1.5.2 歐美電子商務的發展情況
1.5.3 中國電子商務的發展情況
本章小結
思考題
第2章 電子商務運營原理
2.1 電子商務的概念模型
2.2 電子商務的運行環境
2.3 電子商務的體系框架
2.3.1 政策法規和技術標準規範
2.3.2 網絡基礎設施層
2.3.3 多媒體內容和信息發布層
2.3.4 信息傳播層
2.3.5 電子商務通用服務支持層
2.3.6 電子商務系統應用層
2.4 電子商務的交易模式
2.4.1 B2B的電子商務交易模式
2.4.2 B2C的電子商務交易模式
2.4.3 C2C的電子商務交易模式
2.4.4 G2B的電子商務交易模式
本章小結
思考題
第3章 電子商務技術
3.1 計算機網絡技術
3.1.1 計算機網絡的概念
3.1.2 網絡分類
3.1.3 網絡體系結構
3.2 Internet技術
3.2.1 Intcrnet概念
3.2.2 TCP／IP協議
3.2.3 IP地址和域名
3.2.4 Internet的服務功能
3.3 Web技術
3.3.1 Web概述
3.3.2 超文本與超媒體
3.3.3 Web瀏覽器
3.3.4 URL
3.4 Intranet與Extranet技術
3.4.1 Intranet
3.4.2 Extranet
3.5 EDI技術
3.5.1 EDI概述
3.5.2 EDI構成要素
3.5.3 EDI系統功能模型與工作原理
3.5.4 EDI系統
3.6 移動電子商務技術
3.6.1 移動電子商務及應用
3.6.2 無線應用協議(WAP)
3.6.3 移動IP
3.6.4 藍牙
3.6.5 通用分組無線業務(GPRS)
本章小結
思考題
第4章 電子商務Web開發技術
4.1 Web技術相關簡介
4.1.1 web的起源和架構
4.1.2 web運作原理
4.1.3 靜態網頁和動態網頁
4.2 Web開發技術
4.2.1 Web客戶端開發技術
4.2.2 Web服務器端技術
4.2.3 web未來開發技術
4.3 JavaScrip腳本語言基礎
4.3.1 JavaScript簡介
4.3.2 JavaScript的語言基礎
4.3.3 JavaScript的控制結構
4.3.4 JavaScript的函數
4.3.5 基於對象的JavaScript語言
4.3.6 事件驅動及事件處理
4.3.7 JavaScript的主要對象
本章小結
思考題
第5章 電子商務營銷
5.1 網絡營銷概述
5.1.1 網絡營銷的概念
5.1.2 網絡營銷的特點和功能
5.1.3 網絡營銷環境分析
5.2 網絡市場調研
5.2.1 網絡市場調研的含義及主要特點
5.2.2 網絡市場調研的基本步驟
5.2.3 網絡市場調研的方法
5.3 網絡營銷的市場細分和定位
5.3.1 網絡市場細分
5.3.2 細分網絡市場的方法
5.3.3 網絡市場定位
5.4 網絡營銷的基本策略
5.4.1 網絡營銷產品策略
5.4.2 網絡營銷品牌策略
5.4.3 網絡營銷定價策略
5.4.4 網絡營銷促銷策略
5.4.5 網絡營銷渠道策略
5.5 Web2.0的網絡營銷
5.5.1 Web2.0網絡營銷特點
5.5.2 Web2.0營銷方式
本章小結
思考題
第6章 電子支付
6.1 傳統支付與電子支付
6.1.1 傳統支付
6.1.2 電子支付
6.2 電子支付工具
6.2.1 電子貨幣
6.2.2 電子支票
6.2.3 電子信用卡
6.3 網上銀行
6.3.1 網上銀行概述
6.3.2 網上銀行業務
6.3.3 支付網關
6.4 電子支付的安全協議
6.4.1 SSL協議
6.4.2 SET協議
本章小結
思考題
第7章 電子商務系統設計與開發
7.1 電子商務系統規劃
7.2 電子商務系統設計與開發的技術基礎
7.2.1 電子商務系統設計與開發流程
……
第8章 電子商務物流
第9章 企業電子商務應用
參考文獻
1.1 電子商務的基本概念
1.2 電子商務的功能
1.3 電子商務的優勢
1.4 電子商務產生的影響
1.5 電子商務的發展情況
1.5.1 電子商務發展的歷史軌跡
1.5.2 歐美電子商務的發展情況
1.5.3 中國電子商務的發展情況
本章小結
思考題
第2章 電子商務運營原理
2.1 電子商務的概念模型
2.2 電子商務的運行環境
2.3 電子商務的體系框架
2.3.1 政策法規和技術標準規範
2.3.2 網絡基礎設施層
2.3.3 多媒體內容和信息發布層
2.3.4 信息傳播層
2.3.5 電子商務通用服務支持層
2.3.6 電子商務系統應用層
2.4 電子商務的交易模式
2.4.1 B2B的電子商務交易模式
2.4.2 B2C的電子商務交易模式
2.4.3 C2C的電子商務交易模式
2.4.4 G2B的電子商務交易模式
本章小結
思考題
第3章 電子商務技術
3.1 計算機網絡技術
3.1.1 計算機網絡的概念
3.1.2 網絡分類
3.1.3 網絡體系結構
3.2 Internet技術
3.2.1 Intcrnet概念
3.2.2 TCP／IP協議
3.2.3 IP地址和域名
3.2.4 Internet的服務功能
3.3 Web技術
3.3.1 Web概述
3.3.2 超文本與超媒體
3.3.3 Web瀏覽器
3.3.4 URL
3.4 Intranet與Extranet技術
3.4.1 Intranet
3.4.2 Extranet
3.5 EDI技術
3.5.1 EDI概述
3.5.2 EDI構成要素
3.5.3 EDI系統功能模型與工作原理
3.5.4 EDI系統
3.6 移動電子商務技術
3.6.1 移動電子商務及應用
3.6.2 無線應用協議(WAP)
3.6.3 移動IP
3.6.4 藍牙
3.6.5 通用分組無線業務(GPRS)
本章小結
思考題
第4章 電子商務Web開發技術
4.1 Web技術相關簡介
4.1.1 web的起源和架構
4.1.2 web運作原理
4.1.3 靜態網頁和動態網頁
4.2 Web開發技術
4.2.1 Web客戶端開發技術
4.2.2 Web服務器端技術
4.2.3 web未來開發技術
4.3 JavaScrip腳本語言基礎
4.3.1 JavaScript簡介
4.3.2 JavaScript的語言基礎
4.3.3 JavaScript的控制結構
4.3.4 JavaScript的函數
4.3.5 基於對象的JavaScript語言
4.3.6 事件驅動及事件處理
4.3.7 JavaScript的主要對象
本章小結
思考題
第5章 電子商務營銷
5.1 網絡營銷概述
5.1.1 網絡營銷的概念
5.1.2 網絡營銷的特點和功能
5.1.3 網絡營銷環境分析
5.2 網絡市場調研
5.2.1 網絡市場調研的含義及主要特點
5.2.2 網絡市場調研的基本步驟
5.2.3 網絡市場調研的方法
5.3 網絡營銷的市場細分和定位
5.3.1 網絡市場細分
5.3.2 細分網絡市場的方法
5.3.3 網絡市場定位
5.4 網絡營銷的基本策略
5.4.1 網絡營銷產品策略
5.4.2 網絡營銷品牌策略
5.4.3 網絡營銷定價策略
5.4.4 網絡營銷促銷策略
5.4.5 網絡營銷渠道策略
5.5 Web2.0的網絡營銷
5.5.1 Web2.0網絡營銷特點
5.5.2 Web2.0營銷方式
本章小結
思考題
第6章 電子支付
6.1 傳統支付與電子支付
6.1.1 傳統支付
6.1.2 電子支付
6.2 電子支付工具
6.2.1 電子貨幣
6.2.2 電子支票
6.2.3 電子信用卡
6.3 網上銀行
6.3.1 網上銀行概述
6.3.2 網上銀行業務
6.3.3 支付網關
6.4 電子支付的安全協議
6.4.1 SSL協議
6.4.2 SET協議
本章小結
思考題
第7章 電子商務系統設計與開發
7.1 電子商務系統規劃
7.2 電子商務系統設計與開發的技術基礎
7.2.1 電子商務系統設計與開發流程
……
第8章 電子商務物流
第9章 企業電子商務應用
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