台灣媒體生態變遷中的廣告經營理論、模式與策略之研究

ISBN13：9789578188228
出版社：揚智文化
作者：洪平峰
出版日：2007/06/01
裝訂／頁數：平裝／482頁
規格：23cm*17cm (高/寬)
版次：1
關鍵字：台灣媒體生態變遷中的廣告經營理論、模式與策略之研究、台灣、媒體、生態、變遷、廣告、經營、理論、模式、策略、研究、揚智文化、洪平峰、中文書、財經企管、行銷企管、

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商品簡介

本書最大的特色，是採取生態科學的角度、科學整合的方法，作為建立分析架構的理論基礎，經由文獻分析與實證調查，探討台灣廣告生態的變遷，及廣告市場開放後對台灣廣告生態之影響問題，進而評估未來台灣廣告事業發展的生態趨勢及變數，據以規劃發展方案。
本書主要內容除上述所提各點之外，尚包括：建構廣告行銷五力理論與廣告事業現代化之企劃管理模式、廣告業者的經營理論與對廣告生態變遷的態度，及發展台灣廣告事業之意見調查與規劃發展之建構方案。
本書兼具學術與實務價值，可供廣告主、廣告代理商、媒體公司及學術界研讀之重要著作。