商用心理學大全集(超值白金版)（簡體書）

商用心理學是指在商業活動中運用心理學的相關原理、效應和方法等，精準市場定位、優化營銷管理，以及使公關、談判、投資、合作等商業活動順利達成的方法和策略。在現代社會，隨著商業格局的日益復雜化和細分，心理學在商業中的應用也越來越重要，已成為達成一切商業目標的必備工具。那些商界精英們，大都善用心理學規律為商業活動把脈，一眼洞悉競爭對手、合作伙伴及潛在客戶的心理訴求，從而準確把握商機、適時促進交易，在波譎云詭的商戰中無往不利，贏得事業和生活的成功。
如果你想釣到魚，就要像魚那樣思考。古人說，“人事之最難在于知人”：在如今的商場中，“商事之最難在于知心”。正是出于這種認識，不少商業人士提出：“把握人心就是把握一切。”商用心理學因此而被稱為“心理學的MBA”，并得到主流教育機構的認可，被納入對商界精英的培養計劃當中。《商用心理學大全集(超值白金版)》是一本商用心理學的智慧寶典，通過對消費者心理學、推銷心理學、營銷心理學、談判心理學、公關心理學、廣告心理學、創業經營心理學、決策心理學、投資心理學和商用讀心術等十個方面內容的深入闡釋，力求生動、全面地向讀者介紹商用心理學的基本知識、原理和技巧。書中以理論聯系實際，將心理學的各種知識、原理與真實的商業案例相結合，貼近現實生活，讓你擁有一雙看不見的力量之手，在商業活動中用小策略解決大問題，出奇制勝，占據主動，輕鬆化解商業難題，順利達成各類目標。

第一篇 消費者心理學
第一章 誠心：讓你成為顧客的朋友
引導顧客了解市場，改變顧客對自己的“奸商”評價
對于表情冷淡的顧客，要用真情去感化
對態度不好的顧客採取迂回戰術
強調基本屙}生，成功化解顧客的刁難
用“墊子”法解答顧客挑釁性追問
銷售是重復博弈，誠信是這場心理博弈的天平

第二章 猜心：洞悉“上帝”都在想什麼
人人都喜歡被贊美
客戶都希望自己的意見能得到尊重
顧客喜歡跟著大多數人的感覺走
客戶只關注能給自己帶來好處的產品
客戶不僅喜歡低價，更狂愛免費
低三下四並不能帶來顧客對你的好感

第三章 洞察：細節里窺見客戶的心理動向
在對話中判斷對方性格
從“話外之意”揣摩客戶的心理
讀懂客戶的肢體語言
百般辨別，看透“石頭”顧客
洞穿客戶的隱含期望
看懂顧客的眼神

第四章 誘導：讓顧客心甘情愿掏腰包
讓愛占便宜型客戶真真切切地感受到實惠
對叛逆型客戶實行欲擒故縱的策略
簡潔明快切入正題才能抓住外向型客戶目光
先讓客戶體驗，然后再談銷售
給內向型客戶信賴和依靠感
照顧好虛榮型客戶的面子，他們自然會痛快地打開錢包
墨守成規型的客戶看到商品的實用價值，就好比葛朗臺見到了金子
滿足分析型客戶對于細節的完美主義傾向
不對隨和型客戶狂轟濫炸，他才會自愿購買

第五章 捕捉：抓住消費者若隱若現的下意識
利用逆反心理，打消客戶“下意識”的自我防衛
誘導對方暴露真心
不是你去說服客戶，而是讓客戶自己說服自己
給顧客製造“失落感”，讓他們有渴望買的沖動
引導客戶下意識朝著對我們有利的方向走來
順著客戶的思維滿足他的需求

第六章 探尋：定律背後的心理學秘密
不懂換位思考，死纏爛打只會令人厭煩
含糊亂語，只會聰明反被聰明誤
詆毀競爭對手，很容易弄巧成拙
不要故弄玄虛，要用客戶聽得懂的語言介紹產品
溝通時不要以產品為中心，要以客戶為中心
一次示範勝過千言萬語

第二篇 推銷心理學
第一章 別被顧客擋在門外
三分鐘提案突破秘書關
像商品一樣，把自己最好的一面展示在顧客面前
感動接待人員，變銷售障礙為簽單的橋樑
以朋友介紹的名義開場，消除客戶的戒備心
借用其他企業的名氣贏得信任
利用潛在客戶周圍的人際關係拉近與客戶的關係
讓對方覺得這是一個值得接聽的電話
給對方一個“錯誤的前提暗示”
直接擺高自己的姿態，巧妙突破秘書關
抓緊！你只有四分鐘獲取優勢

第二章 會聽會問，挖掘客戶的真實意愿
傾聽其實是對客戶最大的尊重
恰當重復客戶語言，把話說到對方心坎上
聆聽客戶的抱怨，會有新的發現
技巧提問勝于一味講述
投石問路，發現客戶的興奮點
恰當提問，挖出目標客戶的真正需求
掌握火候，在適當的時候說適當的話
用共同話題擺出談話的“引子”
不要問事先不知道答案的問題
把話說到點子上，刺激客戶的購買欲
通過真誠的追問，逐步弄清并打消客戶的疑慮

第三章 突破客戶的心理薄弱點
天下客戶都一樣，四大效應讓你輕鬆贏得客戶好感
從客戶感興趣的話題入手建立關聯度
切中客戶追求的自我重要感
放出稀缺光，直擊客戶擔心錯過的心理
真心為客戶著想，才能俘獲客戶的心
炫耀性消費就是你的天然好機會
觸動客戶的心弦，先做朋友后做生意
用幽默來融化客戶的堅冰
透露價值的冰山一角，激發客戶的好奇心

第四章 掌控客戶的微妙心理
給客戶安全感，讓客戶沒有后顧之憂
只給客戶三個選擇的絕妙之處
把準客戶之間的微妙心理博弈
抓住最能令客戶心動的賣點，并無限擴大
淡化功利的目的性，才能讓客戶愿意接近你
有點親和力，學會和客戶拉家常
用精確的數字讓客戶對你產生權威的感覺
製造懸念，吊一吊買家的胃口

第五章 銷售情景中的攻心話術
先付出一點，讓客戶產生虧欠感
拋出承諾球，引導客戶言行一致
哀兵策略，觸動客戶心靈深處最柔軟的同情心
設法讓客戶在強烈的對比中權衡利弊
突破外圍防線，破解客戶的真實需求

第六章 不可思議的現場“催眠”購買
在介紹產品時，將客戶引入“催眠”過程
用心理暗示將客戶“催眠”
利用“劇場效應”，將消費者帶入劇情之中
全面“催眠”包圍客戶感覺，讓其現在購買
將你手裡的石頭變成客戶眼里的鉆石
虛擬未來事件，讓客戶進入海市蜃樓一般的幻境
給客戶一幅成交的畫面，讓他想象這場交易給他帶來的好處
用細微動作拉近與客戶的距離
令人無法抗拒的聯想口令

第三篇 營銷心理學
第一章 “為什麼賣不動”
不同人群的心理需求完全不同
選取能讓消費者產生認同的市場
對準產品周期，對消費者採取不同的心理策略
了解消費者的偏好，才能投其所好
跟著消費者的感覺走，精準推薦合適的產品
人性化產品，打造產品新競爭力
產品開發要注重“新、奇、特”

第二章 產品暢銷中的心理學密碼
商圈是商品暢銷的絕密地帶
方便，讓顧客不得不買
設計產品時：“要相信客戶都是懶人”
打贏營銷博弈戰，奪取客戶心智資源
捆綁銷售，顧客和商家皆大歡喜
體驗營銷，讓顧客愛上你的產品

第三章 渠道激勵：讓你的產品暢銷無阻
破解渠道客戶的八大“陰暗”心理
廠商與渠道商合作時要找到彼此利益的平衡點
加強分銷商管理，應對渠道管理中不可避免的沖突
發揮逆向思維，“倒做渠道”
了解客戶需要，設計合理的渠道
激勵渠道成員，促進更有效的銷售
與顧客建立良好關係，以服務爭取客戶
謹慎選擇批發產品品種

第四章 定價定天下——讓顧客感覺物超所值
為什麼東西都不貴，就是沒人來
產品價格的高低，不同的顧客會有不同的感覺
洞悉消費者心理，進行心理定價
以消費者需求為導向進行價值定價
一分錢的折扣也能吸引最忠誠的顧客
定價高出成本價太高會讓顧客有“被宰”的感覺
低價，但不讓顧客覺得掉價
折扣定價，用“厚道”的銷售來培養顧客的忠誠度
定價到“分”會讓顧客感覺“上當受騙”

第五章 促銷——進一步激發購買欲
氛圍促銷：給消費者一個“瘋搶”的理由
樣品贈送促銷，勾起消費者購買欲
折價促銷是拉動消費者購買欲望的最有效方式
無償試用獲取消費者好感
活動促銷吸引顧客的注意力
促銷不能以降低品牌價值為代價
批發商需要對銷售人員進行有效促銷
促銷員太冷淡或者太熱情都會讓顧客受不了
優惠不一定落到實處，但要讓顧客得到心理上的滿足

第六章 氛圍營銷，賣場規劃和諧顧客才想逛
背景音樂，營造合適的購物氣氛
舒展的氣味讓消費者“跟著感覺走”
燈光照明要能夠吸引顧客進入
恰當的色彩搭配能誘發顧客即興購買
安全隱患讓顧客不能安心購物
營造顧客沖動購物的環境

第四篇 談判心理學
第一章 備戰：在開始階段取得優勢
要事先熟悉產品信息
善用“空間戰”，占領“我的地盤”
三款經典開場白，消除客戶拒絕你的機會
控制對方的時間，傳達“我很重要”
預先設局，讓客戶按照步驟往下跳

第二章 把握：獲得對方的信任與好感
投石問路，逐漸消除對手的戒備心理
利用左右腦技巧，轉移潛在客戶現有的忠誠度
熟悉首要客戶的情況，在談判之前就展開心理公關
多同意客戶的觀點容易得到他們的好感
消除他的懷疑，促成交易

第三章 破譯：在心理戰中看穿對方的真實意圖
口舌之戰VS心理之戰
他在想什麼？“舉手投足”傳答案
交涉，注意他坦誠的嘴部
小動作，泄露他的下一步行動
懈怠的身體，無聲的拒絕
他的上半身，給你決策性提示
必殺，將反詰進行到底

第四章 議價：通過耐心周旋獲得最大的利益
衡量對方期望值，在行家面前報價不可太高
學會冷靜，請對方先亮出底牌
先大后小刺激客戶的購買欲望
給客戶“一分價錢一分貨”的實在感
吹毛求疵，步步緊逼迫使對方讓步

第五章 說服：讓對方不知不覺說“是”的藝術
扼制他，用你的嘴說出他的反對意見
欲擒故縱之適時告退
多用“所以”，使他與你建立統一戰線
用感情拉近“訂單”的距離
製造懸念，在揭示懸念的過程中完成交易

第六章 博弈：妙施計策打好心理戰
不同的談判對象，不同的語言策略
“推一推一拉”——讓魚兒隨鉤先逃一下
引導客戶從慣性思維走向自己想要達到的方向
探詢式遞進，逐一抬高目標量
給成交保留一定余地

第五篇 公關心理學
第一章 打理好客戶關係，從對方心理出發考慮問題
客戶投訴，是對企業抱有期望
找到技巧，平息投訴者的怒火
表示歉意后再解釋，用真誠化解顧客的敵意
用合作的態度避免爭執
不同的顧客異議需要不同的心理攻關戰術
關注顧客的情感，而不只是產品缺陷

第二章 事件公關：利用公眾心理效應巧打“炒作”牌
“勾引”媒體炒作的潛規則
事件營銷：吸引顧客好奇心的拳頭武器
饑餓營銷：故意製造供不應求的假象
利用新聞進行有效的公關造勢
故意引發爭論，在公眾激烈的探討中深入人心
在敏感時刻抓準網民們的情感神經

第三章 品牌公關：發揮“俘獲”顧客的無形感召力
品牌延伸，細分品牌價值鏈才能精準抓住消費者的眼神
產品精神是最不為人知的武器
抓住顧客的感性訴求，才能抓住顧客的心
顧客購買的不是“產品”，而是一種心理需求的滿足
用無形的品牌資產來維護品牌的忠誠度

第四章 危機公關：在突發事件中積極消除公眾誤解
任何企圖與新聞媒體較勁的行動，最終多半是要吃大虧的
重視公眾情感，并設法使公眾的情緒向有利于自己的方面轉化
尊重事實，坦誠面對
面對謠言，主動出擊
臨危不亂，沉著冷靜地進行系統的危機公關
走投無路的時候，主動向政府尋求幫助

第五章 公關策劃中的心理戰術
劍拔弩張時，最好的公關方式就是緩和氣氛
借助名人效應撥動公眾那顆熱情的心
不怕暴丑，坦誠是公關之道
沉默消極，只會加劇公眾的不信任
用悲情的力量獲得更深的理解

第六章 公關意識的五大心理誤區
把災難當公關看
公關可以塑造品牌
公關人員在危機中，一味堅持無可奉告
紙都包不住火了，還妄圖推卸責任
只要發表個聲明就把事情擺平了

第六篇 廣告心理學
第一章 契合消費者的心理定位
把握好情感定位，打動消費者的心
廣告定位可以引導消費者的選擇性
透析消費者心理，抓住真正具備消費能力的人
廣告的目的不是擴大企業的知名度
找位，定位，到位，精準滿足特定消費群的心理需求
再定位：引導消費者的觀念變化

第二章 運用獨特創意吸引受眾眼球
利用前五秒的懸念抓住觀眾的注意力
同理心，增加廣告的心靈感染力
在“無意”中將觀眾的視線“牽”到產品上去
企業家本人就是企業的最佳的品牌形象廣告

第三章 選對廣告的表現形態，激發受眾共鳴心理
用故事觸動消費者的情感神經
抓住年輕人的心
親情廣告，溫情脈脈地包圍消費者的心
致力于溝通，而不是銷售訴求
選擇合適的代言人，利用名人效應獲取消費者認同

第四章 不同類型廣告的心理效果解碼
網絡廣告：注意那些令人意想不到的視覺盲區
隱性植入式廣告，讓品牌隨著劇情深入人心
雜志廣告：需要扣人心弦的創意
新媒體互動廣告：拉近與消費者的距離
垃圾時間里的廣告效益

第五章 廣告策劃所不能忽視的中國文化心理
不要觸到民族主義這根高壓線
不能讓受眾覺得受到了愚弄

第七篇 創業經營心理學
第一章 別把野心當夢想
后悔總在錯失時，做事猶豫不決
以己為大，不喜反思及自我審查
自己嚇死自己，做事缺乏冒險精神
缺乏堅韌，成了見錘就彎的釘子
輕言放棄，輕易游離
心商過低，人生高度受限于心態水平

第二章 “小本錢”創業的心理策略
從做小事起步，由求小利做起
充分發揮自己的特長
選擇比較熟悉的行業
在“冷”與“熱”上做文章
“借雞生蛋”，借錢賺錢

第三章 創業需要心理謀劃
戰略謀劃是創業者騰飛的智慧羽翼
思路多維，用立體構想建築財富大廈
宏韜偉略造就億萬富豪
獨具慧眼，把握致富玄機
精心謀劃，形式多樣的小型企業發展戰略

第四章 獨樹一幟的心理高招
獨樹一幟是創業成功的法寶
成功來自于人之未曾為
契合時代脈搏，善于更新觀念是創富成功的要訣
獨辟蹊徑覓商機

第五章 心中需裝大格局
不要害怕使用比自己強的人
不要害怕別人的權力超過自己
切勿忽視團隊精神，推崇個人英雄
發揮群體決策的優勢，切勿獨斷專行
沒有矛盾的團隊不一定是最好的
并非每一個“空降兵”都長有“神仙手”
自戀者的臆想，市場在“胸中”

第六章 勿存小家子心態
忽視文化建設，不為引鳳筑金巢
強調賣產品，而忽視賣信譽
使命管理缺失，大家只為掙錢而做事
漠視集體價值觀的培養，一切只按制度來
文化無用論：那玩意兒就是虛東西
文化一次論：文化建設不需要時常更新

第八篇 決策心理學
第一章 不怕爭論，在互補心理中覓得高論
爭辯的心理不適是一時的，但好決策的效用是長久的
善于從反面意見中找到真理
決策就是觀點的妥協
求同存異，讓“是”重現
保持開放的心態，不要成為“孤家寡人”
兼聽則明，偏信則暗

第二章 大道至簡，貪多心態要不得
貪多嚼不爛，決策只需要一根指揮棒
圍繞核心目標，才能迅速到達終點
不要讓偏離的軌道迷亂了你的眼睛
越簡單就越輕鬆快樂
用減法做市場，為決策瘦身
簡單就是美，妙用“奧卡姆剃刀”
吃好“碗里的”，再看“鍋里的”

第三章 合理運用利益權衡心理，減少決策的風險值
敢于冒險，做“第一個吃螃蟹的人”
敢干但不蠻干
風險最小化，比不上機會最大化
非利勿動，有利則動
多備“錦囊妙策”，別光跟在后邊跑
甩掉“肥胖”，健康本身就是效益
勇于刪除公司里“不創造價值的流程”

第四章 克服舍本逐末心理，從最有價值的部分做起
抓住問題的關鍵所在
決策切忌眉毛胡子一把抓
先撿西瓜，后撿芝麻
分清輕重緩急，效率事半功倍
不要沉溺于細節完美

第五章 注意最小的可能，時刻保持防范心態
安容之境，更要居安思危
只有正視危機，才能防患失敗
企業需要睜一只眼睡覺
危“雞”時刻，積極應對
治標更要治本，小心地毯下的蛇
市場沒有1%的僥幸
將危機消滅于萌芽狀態

第六章 上兵伐謀，妙用心理戰略決策制勝
以“求變”應“萬變”
做一條商場“變價龍”
韜光養晦，甘當“老二”
奇招妙計，小產品也能做成大市場
妙用以丑招財中的光環效應
巧將“淡季”轉為“旺季”

第七章 發揮超前思維對決策的隱性影響
只有快才能活，你必須游得再快一點
石頭是怎麼凜在水面上的——速度制勝
從前的“大魚”變成今日的“快魚”
遲到者也能成先鋒
五種方法讓慢魚變快魚
欲速不達，小心“速度”這把雙刃劍

第八章 比較優勢心理助你立足市場
為企業尋找一個支點
運用成本領先戰略，爭做捕蟬的螳螂
當心身后的黃雀
“推拉”戰術助你樹立差異化優勢
用集中化戰略撬動產業鏈的杠桿
憑“質量第一”跑贏大市

第九章 不可忽視決策中的直覺思維
相信你的潛意識
在商業決策中，是邏輯說了算，還是直覺說了算
直覺有時會勝于運籌帷幄
有知識儲備的直覺更可靠
讓直覺成為你決策的一部分
善用你的直覺

第十章 當心決策的心理陷阱
不要掉進先入為主的陷阱
為過度自信降降溫
下定決心，不要優柔寡斷
得意切莫忘形
突破經驗圍牆，摒棄路徑依賴心理
糾正沉沒成本的偏差，別為舍不得的“付出”而錯下去
避免以偏概全

第九篇 投資心理學
第一章 投資是一場心理學的遊戲
投資理念優者勝
遠離投資誤區，樹立成功理念
投資中最大的敵人是自己
像玩遊戲一樣去投資
反群眾心理進行操作
不要太在意投資品價格的波動

第二章 小心！那些投資中的心理幻覺
把“陷阱”當做“餡餅”
在眾多的預測中找不著北
沖動是魔鬼，耐不住性子即興買賣十賭九輸
陷入概率分析的沼澤
誤以為長期持有藍籌股就可以高枕無憂了
身處牛市就飄飄然了
誤以為“套住”即是“長線投資”
誤以為長期持有好公司的股票就可以高枕無憂了

第三章 破譯金融異象背後的真實心理
投資人的過度反應會造成市場的大幅震蕩
該漲不漲的陰謀
市場信息的不對稱現象
最深的經濟護城河其實是消費者的心理
真正決定投資勝負的是心理運算
不控制好自己的情緒，很難獲利

第四章 投資中需要警惕的高危心態
盲目跟風，到頭來一場空
過分自信，不知道自己幾斤幾兩
在浮躁中燥熱死
被貪婪迷住了雙眼
不考慮風險的接受度

第五章 擺正心態，從容賺錢
超越“概念”崇拜
克服“貪婪”和“恐懼”
心平，才能化險為“贏”
自制方可制勝市場
投資需要耐得住寂寞
避免非理智的投資行為
耐心等待時機，伺機出擊

第六章 關於投資的心理學忠告
投資不是投機
選擇適合自己的投資
選擇自己熟悉的股票
避免投資中的非理性
物極必反：掌握買賣的火候
只有遠離市場才能看清市場

第十篇 商用讀心術
第一章 瞬間看透對方的內心
快速辨別對方的商業信念
細節透露對方的合作誠意
異常舉動折射對方不合作心態
迅速識破對方的謊言

第二章 輕鬆掌控對方心理
妙用提問讓對方說出實情
巧調身體距離促進感情融洽
用微笑拉近彼此間的距離
巧妙精裝商務個性
情感認同激發情緒共鳴

第三章 巧妙贏得對方認可
表達關切增進彼此好感
巧用問候贏得對方認可
多叫幾次對方名字可增進親近感
換位思考，使對方感受到被關切之情
把對方當成老朋友來聊天
四大妙計應對難以應付的客戶
用你的弱點換取信任
人人都要掌握贊美的藝術
掌握說話技巧，給人留下好印象

第四章 快速突破對方心理防線
聯想指令讓客戶由被動變主動
傾聽與詢問是打開對方內心的兩把鑰匙
八個方面，讓你把話說到客戶心坎上
產品體驗是打消顧客疑慮最有效的方法
借力使力，讓客戶不再抗拒

第五章 巧施心理攻防戰術
巧讓對方主動說出底牌
商業報價中的戰術技巧
巧妙拒絕對方的藝術
商業陷阱的攻防技巧
妙用“最后通牒”與“反最后通牒”

第六章 誘發對方情感共鳴，輕鬆把握商務進程
讓商務交流愉快起來
讓對方更加合作的技巧
五大策略影響對方潛意識
打社會認同牌，權威效應讓客戶對你信賴有加

第七章 從性格入手破解客戶心理密碼
因人而異，量體裁衣
對待演員型客戶需多聽
對待果斷型客戶要用誘導法將其說服
對待結果型客戶應注重結果誘導
把握女性消費的心脈
老年人需要更多關心

第八章 商務中必懂的心理危機轉化術
巧妙應對不同性格的客戶
如何打敗競爭對手
學會傾聽，給客戶表達的機會
拒絕也可以贏得對方的忠誠
巧妙化解商務突發危機