媒介產業組織學（簡體書）

《媒介產業組織學》內容簡介：進入21世紀以來，我國傳媒業進入了高速發展時期，“媒介產業化”、“文化全球化”、“媒介融合”等概念也逐漸成為學術研究的重點。世界傳媒巨頭、美國維亞康母董事長兼首席執行官薩默·雷石東也提出了“中國傳媒業有著巨大的發展潛力”的觀點。正是在這樣的大背景下，我國的媒介經營管理領域獲得了絕佳的發展契機，以中國傳媒大學、復旦大學、武漢大學以及中國人民大學為代表的學院派不斷推陳出新，呈現出“百花齊放，百家爭鳴”的繁榮局面，為《媒介產業組織學》的立項奠定了不可或缺的外部條件。

吳曼芳，北京電影學院教授，管理系副主任，北京市中青年骨干教師。主講傳播學、媒介經營管理。參與撰寫《中國電影產業年報2005-2006》、《中國電影產業發展報告2007-2009》。著有《電影市場營銷中的媒體策略研究》、《媒介的政府規制》、《媒介經營與管理》、《電影企業上市運營》及《媒介產業組織學》等多部專著。
劉灝，北京電影學院影視管理專業碩士研究生，先后參與《電影市場營銷中的媒體策略研究》、《媒介經營與管理》、《媒介產業組織學》、《中國電影產業發展報告2007-2009年》等書籍的撰寫工作。

序言
導論
第一章 媒介及媒介產業化概述
第一節 媒介
一、媒介的定義
二、媒介的種類
第二節 媒介的產業屬性
一、媒介的多元化產業屬性
二、媒介的商品屬性
三、媒介產業的特性
第三節 媒介的產業化
一、媒介產業化的定義
二、媒介產業化的重要意義
三、媒介產業化的流程

第二章 產業組織學與媒介產業
第一節 產業組織學概述
一、產業
二、產業組織學的淵源
三、產業組織學的主流學派
四、產業組織學的基本框架
第二節 媒介產業組織學的應用研究
一、媒介產業應用產業組織學的必要性
二、媒介產業組織學的可行性分析
第三節 媒介產業組織學的基本框架
一、媒介產業組織學
二、媒介產業組織學的基本分析范式
三、媒介產業組織形態的研究

第三章 媒介產業的市場結構研究
第一節 媒介產業的壟斷競爭程度
一、媒介產業組織學的基本市場模式
二、媒介卡特爾與反壟斷
第二節 媒介市場集中度
一、媒介市場集中度
二、媒介市場集中度與“馬歇爾沖突
三、媒介市場集中度的具體分析
第三節 媒介市場的進出壁壘
一、媒介產業的市場壁壘
二、媒介可競爭市場理論
三、媒介市場進入壁壘的放松

第四章 媒介產業的市場行為研究
第一節 媒介價格策略
一、媒介定價策略
二、媒介價格結構策略
第二節 媒介資本運營
一、媒介資本運營的現狀
二、媒介產業的融資性資本運營
三、媒介產業的投資性資本運營
第三節 媒介廣告經營
一、媒介廣告的投放經營
二、媒介廣告的形式經營
三、媒介廣告的定價經營
四、媒介廣告的渠道經營
第四節 媒介創新和技術升級
一、創新及媒介創新
二、媒介技術升級

第五章 媒介產業的市場績效研究
第一節 國際市場地位
一、媒介產業組織學中的國際市場地位
二、我國媒介產業的國際市場地位
第二節 利潤水平
一、媒介企業的利潤和利潤率
二、媒介產業的平均利潤率
第三節 資源配置效率
一、媒介資源配置效率
二、勒納指數
第四節 公平程度
一、媒介產業組織學中的公平程度
二、媒介產業的效率與公平博弈

第六章 媒介的政府規制
第一節 媒介產業組織學與媒介政府規制理論
第二節 政府規制理論
一、政府規制經濟學
二、媒介的政府規制理論
第三節 媒介的經濟性政府規制
一、媒介產業的市場進入規制
二、媒介產業的價格水平規制
三、媒介產業的價格結構規制
第四節 媒介的社會性政府規制
一、媒介社會性規制的意義所在
二、媒介產業的外部性規制
三、媒介產業的內容規制
第五節 “媒介尋租”、媒介激勵性規制與媒介規制放松
一、媒介的政府規制失靈與“媒介尋租
二、媒介產業的激勵性政府規制
三、媒介的政府規制放松

第七章 歐美國家的媒介產業組織研究
第一節 美國的媒介產業組織形態研究
一、美國媒介產業現狀
二、美國媒介產業的組織形態研究
第二節 英國的媒介產業組織形態研究
一、英國媒介產業現狀
二、英國媒介產業的組織形態分析

第八章 媒介屬性與媒介產業組織學
第一節 媒介屬性概述
一、媒介的屬性
二、媒介的雙重屬性
三、媒介雙重屬性的關係
第二節 媒介屬性與媒介產業組織形態升級
一、我國傳媒業的改革與媒介屬性的變化
二、媒介雙重屬性與媒介產業組織模式
第三節 媒介屬性與媒介產業組織學
一、科學的媒介產業組織形態的形成
必須以媒介的意識形態屬性為實施基礎
二、媒介產業組織形態的調整和媒介的雙
重屬性需要健全的法律法規體系來維護
三、不同媒介形式承擔的雙重屬性比例不同
決定了各媒介部門的產業組織形態將呈現出一定的差異性

第九章 我國媒介產業組織理論研究
第一節 我國媒介產業組織形態現狀分析
一、廣播電視業
二、電影業
三、出版業
四、互聯網業
五、新媒體產業
第二節 媒介產業組織形態的權衡分析
一、歐美國家模式的對比
二、我國媒介產業組織形態改革歷程
三、我國媒介產業組織形態調整的特點
第三節 我國媒介產業組織形態的政策建議
結語