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全書共分為兩部分，第一部分是基礎篇，從對廣告概念的探索，到具體廣告活動企劃書之撰寫，都包含在廣告活動的全部過程中。希望藉此能引導讀者對廣告企劃的信心，使得讀者能夠依其需要輕易地提出靈巧的處理思考網路。第二部分是實務篇，列出十六篇廣告企劃實務，希冀以具體手法研擬的個案，加深讀者對廣告企劃的體認，以作為開啟廣告活動成功之門的金鑰匙。
目次
第一部份 基礎篇－－廣告與企劃
第一章 廣告的基本概念
壹、廣告的意義及製作目的
貳、一般廣告製作所衡量之目標
參、廣告訴求及消費者購買動機
肆、廣告與行銷之關係
伍、廣告與促銷
陸、消費者行為與市場區隔
柒、廣告成功的要件
捌、廣告類型的認識
玖、廣告媒體的瞭解
拾、廣告預算的探討
拾壹、AIDMA 法則
拾貳、市場調查及廣告調查
第二章 廣告活動的企劃
壹、何謂廣告企劃
貳、廣告企劃的原則
參、廣告活動的企劃
肆、廣告企劃時所應注意的事項
伍、廣告企劃的過程
陸、廣告企劃書的撰寫
第二部份 實務篇－－廣告活動企劃模擬個案研究
第一章 廣告的基本概念
壹、廣告的意義及製作目的
貳、一般廣告製作所衡量之目標
參、廣告訴求及消費者購買動機
肆、廣告與行銷之關係
伍、廣告與促銷
陸、消費者行為與市場區隔
柒、廣告成功的要件
捌、廣告類型的認識
玖、廣告媒體的瞭解
拾、廣告預算的探討
拾壹、AIDMA 法則
拾貳、市場調查及廣告調查
第二章 廣告活動的企劃
壹、何謂廣告企劃
貳、廣告企劃的原則
參、廣告活動的企劃
肆、廣告企劃時所應注意的事項
伍、廣告企劃的過程
陸、廣告企劃書的撰寫
第二部份 實務篇－－廣告活動企劃模擬個案研究
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