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商品簡介
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廣告的好與壞，反應在商品銷售成績上可以有19倍的巨大差距!本書是作者50多年的成果累積，以案例相輔方法，說明寫文案的每個過程中的要訣。從發現商品特質、下最吸引人的標題、抓住正確有效的訴求、小花招.....有效的廣告有太多“撇步”，都在此書中讓大師 為你一點一點揭開。
＊John Caples（約翰‧凱普斯）
作者為全美第三大廣告公司～上通廣告公司(BBDO)前副總裁，他在文案撰寫上的傑出表現，為自己與許多知名廣告主拿下獎項，也締造狂銷佳績，被譽為廣告文案創作的奇才。在廣告業中浸淫半世紀，為許多知名廠商，包括杜邦、通用電器、讀者文摘、美國鋼鐵、美國海軍、華爾街日報....等寫過無數著名的廣告文案。除了他在文案寫作上的才能外，最為人所津津樂道的貢獻是以科學的方法測試廣告成效。他曾以【增加19倍銷售的科學廣告測試法】為講課內容，在包括了美國哥倫比亞大學、紐約廣告協會等各大學府機構的廣告課程中授課。他不僅在學術上深獲肯定，並在1973年榮登廣告文案名人紀念館之列 (The Copywriters Hall of Fame)。
＊John Caples（約翰‧凱普斯）
作者為全美第三大廣告公司～上通廣告公司(BBDO)前副總裁，他在文案撰寫上的傑出表現，為自己與許多知名廣告主拿下獎項，也締造狂銷佳績，被譽為廣告文案創作的奇才。在廣告業中浸淫半世紀，為許多知名廠商，包括杜邦、通用電器、讀者文摘、美國鋼鐵、美國海軍、華爾街日報....等寫過無數著名的廣告文案。除了他在文案寫作上的才能外，最為人所津津樂道的貢獻是以科學的方法測試廣告成效。他曾以【增加19倍銷售的科學廣告測試法】為講課內容，在包括了美國哥倫比亞大學、紐約廣告協會等各大學府機構的廣告課程中授課。他不僅在學術上深獲肯定，並在1973年榮登廣告文案名人紀念館之列 (The Copywriters Hall of Fame)。
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