中國企業營銷案例(第二版)（簡體書）

《中國企業營銷案例(第2版)》聚焦中國企業的營銷實踐，通過資料收集和實地調研等途徑，將中國企業涉及各行各業的營銷活動和事件進行歸納提煉，編寫成主題鮮明、結構完整、充分反映中國企業營銷活動現狀和發展趨勢的案例。《中國企業營銷案例(第2版)》主要適用于高校市場營銷課程的教學和企業營銷經理和專門人才的培訓。

湯定娜，1955年出生於湖北武漢，祖籍湖南湘潭。現為中南財經政法大學教授、企業管理博士、中國市場學會理事、中國高校市場研究會理事、湖北市場營銷學會常務理事。主要研究領域是營銷管理和消費者行為。目前主持研究的課題有湖北省社科基金項目：“可持續發展下湖北企業國際化經營研究”，湖北省教育廳項目：“全面開放后我國零售業競爭對策研究”和湖北省教育廳高等學校省級教學研究項目：“市場營銷教學案例開發與案例庫組建研究”。
萬后芬，1944年1月生，現任中南財經政法大學教授、博士生導師、市場營銷博士生導師組組長、企業管理研究所所長。兼任中國高等院校市場學研究會副會長及教學委員會主任；中國市場學會常務理事及學術委員會委員。獲全國優秀教師稱號，獲高等院校首屆國家級名師獎，享受國務院政府特殊津貼。
主持了國家社科基金、國家自然科學基金項目各一項；主編著作16部；發表學術論文70余篇；獲省部級以上獎勵十余項。主持國家級精品課程《市場營銷學》建設。
主持創建了《商情預測》、《營銷系統工程》、《營銷（計算機）模擬》等三門具有創新性的課程。主持了國家教育部項目一項；湖北省教育廳項目三項。已完成的三個項目分別獲國家級優秀教學成果2等獎和湖北省人民政府優秀教學成果1、2、3等獎。主持製作了中國首部市場營銷方面的立體化教材《市場營銷學教程》（普通高等教育“十五”國家級規劃教材）；主編了《營銷管理學》、《現代市場營銷學》、《市場營銷教學案例》、《綠色營銷》、《金融營銷學》、《企業形象策劃》等市場營銷方面的教材。
在綠色營銷研究方面頗有建樹，主持了國家自然科學基金項目“我國綠色產品市場的培育與管理”；出版了《綠色營銷》專著和教材，其繁體字版權被轉讓，在臺灣出版發行；應邀到中央教育電視臺做了“讓企業站在綠色前沿陣地”的專題節目；應中華環境保護基金會邀請在人民大會堂做“綠色營銷與企業發展戰略”主題報告。

第一篇 市場營銷觀念
百年張裕的新目標
萬科求變
吉利：創新成就傳奇
奇強的競爭應對
綠色世界里的長友
家樂福在中國的“關係”

第二篇 市場營銷戰略
商務通隱形手機
蘇果向農村市場擴張
青島啤酒開拓廣州市場
國美的未來
五糧液不僅僅會做酒
“標王”的隕落

第三篇 市場營銷組織與信息系統
娃哈哈“營養快線”上市策劃
背背佳u8的推出
概念源自消費者
幸福樹電器連鎖
三星電子的“e營銷”
瀘州老窖的防竄貨系統

第四篇 市場營銷環境
“中國平安，平安中國”
汾酒的無奈
e時代的光線傳媒
雀巢奶粉碘超標事件
“非典”商機

第五篇 購買行為
網上購物行為
小阿華的“精確營銷”
別克君威的目標顧客群
新康泰克卷土重來
小企業的市場開拓
黑白分明的“白加黑”
女性計算機的風景

第六篇 競爭戰略
康佳集團的快速反應
中石化潤滑油
格蘭仕的微波爐之旅
還記得“紅高粱”嗎?
葡式蛋撻上市的故事

第七篇 目標市場戰略
屈臣氏的市場定位
“金利來，男人的世界”
PDA市場的啟示
“金庸群俠”闖蕩江湖
久久丫的體育營銷
“上海灘”搶灘

第八篇 產品策略
一汽奔騰
“譚魚頭”在創新中成長
攜程的新產品開發
方太的創品牌之路
解讀《英雄》營銷
一名乘客的航班

第九篇 價格策略
海信空調的價格策略
LG電子”轉型
宜家的中國營銷
華晨寶馬運作“價格利刃”
金皇珠寶“實價”零售 335

第十篇 渠道策略
格力的渠道模式
同仁堂自用兩劑渠道藥方．
中青旅的。水泥”加“鼠標”
雅芳中國
會員店武漢遭遇水土不服
九陽公司的經銷商選擇
雙匯冷鮮肉的遭遇

第十一篇 促銷策略
蒙牛的事件營銷
三鹿奶粉緊急公關
世界杯的大贏家——中國移動通信
金龍魚和蘇泊爾：聯合促銷
斟利華的一次促銷活動
空煙盒也能“生財”
旺仔牛奶廣告引起異議

第十二篇 國際市場營銷
好孩子集團的國際化
新聯想起航
聯華的“走出去”
海爾的國際市場進入方式
錦江之星的國際化
後記