市場營銷實務（簡體書）

《市場營銷實務》是浙江省精品課程“市場營銷理論與實務”立體化配套系列教材之一，是實施任務驅動的項目教學改革成果教材。《市場營銷實務》非常注重營銷實務方面的建設，其配套實訓教材《市場營銷實訓教程》為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。
《市場營銷實務》按照工學結合、任務驅動、項目教學的項目教材編寫模式，基於職業崗位分析和具體工作過程的設計理念，將內容劃分為五大業務模塊、12個工作項目和若干工作任務，構建了“感悟市場營銷—市場機會分析—目標市場決策—營銷組合決策—市場營銷管理”的市場營銷課程內容體系。《市場營銷實務》重視職業能力的培養與訓練，有利于培養學習者的職業素質與市場營銷職業技能。
《市場營銷實務》不僅適用于高職高專院校財經類專業，人文、社科類專業，相關理工類專業和其他相關學歷層次市場營銷課程的教學，也可供企業培訓、經濟管理幹部與自學者參考使用，還可以作為社會從業人員的業務參考書及培訓用書。

前言
教學建議
模塊一 感悟市場營銷
項目一市場營銷認知2
任務1市場營銷內涵解讀3
任務2現代營銷觀念構建11
任務3市場營銷思想新發展15

模塊二 市場機會分析
項目二市場營銷環境分析28
任務1市場營銷環境系統構成29
任務2企業宏觀營銷環境分析35
任務3企業微觀營銷環境分析49
項目三消費者市場分析57
任務1消費者市場認知60
任務2消費者購買行為分析61
任務3消費者市場購買決策66
項目四產業市場分析83
任務1產業市場認知86
任務2產業市場購買行為分析89
任務3產業市場購買決策93
項目五市場競爭者識別與分析103
任務1競爭者識別106
任務2市場競爭者分析108
任務3市場競爭戰略規劃115

模塊三 目標市場決策
項目六目標市場選擇與定位128
任務1市場細分130
任務2目標市場選擇138
任務3市場定位147
項目七國際市場營銷159
任務1國際市場營銷認知161
任務2國際目標市場選擇166
任務3國際營銷組合策略174

模塊四 營銷組合決策
項目八產品策略196
任務1產品組合決策198
任務2產品生命周期解析203
任務3新產品開發決策208
任務4品牌與包裝決策213
項目九價格策略229
任務1影響定價的因素分析232
任務2定價方法選擇236
任務3定價策略制定240
項目十分銷策略254
任務1分銷模式選擇256
任務2中間商選擇261
任務3分銷渠道決策271
任務4分銷渠道管理274
項目十一 促銷策略283
任務1促銷影響因素分析286
任務2促銷方案制訂290

模塊五 市場營銷管理
項目十二市場營銷計劃、組織與控制309
任務1市場營銷計劃制訂311
任務2市場營銷組織設計316
任務3市場營銷活動控制319
參考文獻