商解三國（簡體書）

《三國演義》是中國人最為津津樂道的權謀之書。從現代商業角度看，魏、蜀、吳分別對應什麼類型的公司？它們的商業行為有怎樣的特性，在企業文化、管理、市場競爭方面能給我們帶來怎樣的啟示？ 本書以第一財經強檔熱播、新浪財經隆重推薦的電視節目《商解三國》為底本，從商戰的視角，為你解讀《三國演義》中蘊含的商業智慧。

李光斗，中國品牌第一人，著名品牌戰略專家，品牌競爭力學派創始人，中央電視臺品牌顧問。李光斗自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發展的歷程，具有豐富的品牌建設和市場營銷經驗，榮獲中國策劃業傑出功勛獎。 李光斗出身于市場營銷第一線，參與并策動了中國VCDSD乳業營銷大戰，被評為影響中國營銷進程的風雲人物，并任北京大學、清華大學、上海交通大學、廈門大學等EMBA品牌學特聘教授。李光斗畢業于復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，1988年代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。 李光斗著作甚豐，包括：《僅次于總統的職業》、《商戰兵法新36計全書》、《品牌秘笈：廣告策劃基本原理》、《卓越品牌7項修煉》、《解密創意》、《擴張：跨國公司憑什麼？》、《品牌競爭力》、《如何讓品牌快速崛起一中央電視臺黃金段位廣告招標完全解密》、《插位：顛覆競爭對手的品牌營銷新戰略》、《品牌戰：全球化留給中國的最后機會》、《情感營銷：如何讓消費者愛上你的品牌》、《升位：中國品牌革命》等。

序言 從廟堂到草根：《三國演義》是中國人的智慧全書/001
第1章 企業戰略
曹氏企業形成的過程/002
曹氏企業的煩心事——所有權問題/003
曹氏企業的市場開拓策略：搶人搶糧搶地盤/004
草根劉備的插位：先做品牌，再打市場/009
劉備如何建立起自己的品牌？/012
劉備如何快速擴大自己的影響力？/014
劉備：整合資源的高手，搞股份制/016
劉備的市場開拓策略/017
劉備的軟性併購策略/022
孫氏家族企業，成員都是親戚/024
孫權打造的學習型組織/028
孫氏企業的市場策略——渠道下沉/029
第2章 企業文化
曹操的價值觀/032
曹操愛才但又妒才/035
曹操：后臺有多大，實力就有多大/036
劉氏企業是一流的“三無”企業/037
劉備的眼淚最值錢/038
劉備的競爭力是睡出來的/039
劉備的“榜樣”文化/041
孫吳：從黑社會到學習型組織/042
孫權：以身作則的力量/045
孫權將企業分權化做得最好/045
第3章 職場風雲
諸葛亮是自我營銷的高手/049
諸葛亮的相親歷程/050
諸葛亮的求職觀/052
劉備為什麼要顧茅廬三次？/054
諸葛亮營銷自己的三次機會/055
諸葛亮的面試秘訣：隆中對/056
哪種人升職快？/058
如何才能升職？/059
跳槽的類型/061
跳稽有風險，跳者需謹慎/066
跳亦有道/067
不跳槽，但也別跳樓/068
第4章 管理藝術
管理的本質是什麼？/070
以電影類型解讀三國管理藝術/072
管理風格/075
情商管理/079
智商管理/084
不拘一格降人才/086
其實你不懂我的心/087
愿景管理/089
第6章 繼承人
曹操25選1的非常難題/097
曹操選曹丕的理由：一樣夠無賴/100
曹丕把“漢賊”的帽子給曹操扣結實了/102
曹操是沒選好人，還是故意為之？/104
劉蜀失敗的雙接班制度/106
不愛江山愛玩樂的阿斗/109
劉禪樂不思蜀，其實是揣著明白裝糊塗/111
孫吳：打江山易，守江山難/117
孫權：成功的繼任者/118
司馬家族步步為營，收魏買蜀又吞吳/119
劉氏企業是游擊型競爭者/127
劉備借無形資產上位，兄弟之間也有“潛規則”/128
劉備兩大自主品牌在手，競爭力直線上升/129
隆中對制訂企業戰略，提升劉蜀競爭力/130
根據地型競爭者孫吳，憑貸款獲得競爭力/132
孫策只顧拼命融資，忽視了市場競爭節律/134
孫劉聯盟快速提高兩家競爭力/136
第7章 公關
一次有意義的新聞發布會/139
失敗公關令品牌受損/141
曹操：這個殺手有點冷/143
諸葛亮：公關高手/144
孔明彈的不是琴，是淡定/147
劉備的特色公關/148
關羽的忠義公關/152
周瑜的反公關/153
公關創意：追求與眾不同/155
公關魄力：敢于先聲奪人/155
公關里的美女效應/156
第8章 智囊
劉備為何大器晚成/158
三個陣營的納賢之道/160
中國古代的人才流動體制/163
現代競爭歸根到底是人才的競爭/163
現代諮詢公司與企業的關係/164
第9章 領導力
曹操前瞻性的戰略洞察力/167
曹操人品雖差，但領導力最強/168
劉備的價值觀帶來向心力/171
自信成就霸業/172
心字頭上一把刀/173
事必躬親非領導/174
領導力最差的領導/177
孫吳：和諧管理的典范/178
領導力的提升/180
化解危機的對外合作能力/181
曹操、劉備、孫權的形象塑造/182
曹操的大胸懷和小心眼/185
第10章 市場拓展
搶市場，三國圈地競標/187
孔明提案分天下/189
善經營，曹操亂世不亂心/192
競爭心經：進攻是最好的防御/194
劉阿斗，樂不思蜀貽笑千古/195
第11章 用人
一副好面相，“出門便告捷”/200
團結力量大/203
善待他人，會有好報/204
我相信你，一切交給你了/205
我的地盤聽我的，不聽者不要/206
成見誤事害人/208
慧眼識才，面相大師/209
只要你有才，我就要/210
三國里誰最愛才/211
知人善任，合理調配/213
忍辱惜才，不拘小節/215
喜歡崇拜愛VS羨慕嫉妒恨/216