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市場營銷原理與實務(高職高專經濟類專業系列教材)（簡體書）
商品資訊
叢書：工商與流通企業系列培訓教材
ISBN13：9787302250463
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：孫肖麗; 許玲; 耿燕
裝訂／頁數：平裝／222頁
商品簡介
目次
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商品簡介
《市場營銷原理與實務》依照營銷活動的基本過程和規律，系統介紹了市場營銷的基本概念、市場營銷環境的調研、目標市場策略、產品策略、價格策略、渠道策劃、促銷策略、商場營銷等基本理論知識，并配以大量的案例，注重實踐能力與專業技能訓練。
《市場營銷原理與實務》既可作為市場營銷、工商管理等經濟類相關專業的教材，又可作為工商企業從業人員的在崗培訓教材，對于廣大社會自學者也是一本極為有益的參考讀物。
《市場營銷原理與實務》既可作為市場營銷、工商管理等經濟類相關專業的教材，又可作為工商企業從業人員的在崗培訓教材，對于廣大社會自學者也是一本極為有益的參考讀物。
目次
第一章 市場營銷概述
第一節 正確理解市場營銷
第二節 市場營銷理念
第二章 市場營銷環境的調研
第一節 市場營銷宏觀環境分析
第二節 市場營銷微觀環境分析
第三節 市場營銷環境調研的基本方法
第四節 市場營銷環境調研的基本操作步驟
第五節 調查問卷的設計
第六節 市場營銷環境的SWTO分析工具
第七節 市場營銷環境調研報告編寫格式
第三章 目標市場策略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇策略
第三節 市場定位
第四節 定位策劃報告的編制格式及范文
第四章 產品策略
第一節 商品基本概念
第二節 產品的品牌策略
.第三節 產品組合策略
第四節 產品的市場生命周期
第五節 產品整體策劃方案編寫格式
第五章 價格策略
第一節 價格概述
第二節 定價基本程序
第三節 價格策略技巧
第六章 渠道策略
第一節 渠道概述
第二節 中間商類型
第三節 選擇銷售渠道應注意的因素
第四節 渠道的管理
第五節 分銷渠道策劃報告編寫格式
第七章 促銷策略
第一節 促銷概述
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 公共關系策略
第五節 營業推廣策略
第六節 促銷策劃報告文本格式的編制
第八章 商場營銷
第一節 零售商圈的調查分析
第二節 商場定價策略
第三節 賣場營銷要素設計
第四節 商場實用促銷
參考文獻
第一節 正確理解市場營銷
第二節 市場營銷理念
第二章 市場營銷環境的調研
第一節 市場營銷宏觀環境分析
第二節 市場營銷微觀環境分析
第三節 市場營銷環境調研的基本方法
第四節 市場營銷環境調研的基本操作步驟
第五節 調查問卷的設計
第六節 市場營銷環境的SWTO分析工具
第七節 市場營銷環境調研報告編寫格式
第三章 目標市場策略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇策略
第三節 市場定位
第四節 定位策劃報告的編制格式及范文
第四章 產品策略
第一節 商品基本概念
第二節 產品的品牌策略
.第三節 產品組合策略
第四節 產品的市場生命周期
第五節 產品整體策劃方案編寫格式
第五章 價格策略
第一節 價格概述
第二節 定價基本程序
第三節 價格策略技巧
第六章 渠道策略
第一節 渠道概述
第二節 中間商類型
第三節 選擇銷售渠道應注意的因素
第四節 渠道的管理
第五節 分銷渠道策劃報告編寫格式
第七章 促銷策略
第一節 促銷概述
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 公共關系策略
第五節 營業推廣策略
第六節 促銷策劃報告文本格式的編制
第八章 商場營銷
第一節 零售商圈的調查分析
第二節 商場定價策略
第三節 賣場營銷要素設計
第四節 商場實用促銷
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