綠色營銷模式演進與綠色經濟發展：基於貴州市場的實證研究（簡體書）

《綠色營銷模式演進與綠色經濟發展:基于貴州市場的實證研究》內容簡介：綠色營銷是21世紀企業營銷模式發展的一種必然趨勢，是落實科學發展觀、實現社會經濟可持續發展對企業營銷行為提出的一種客觀要求。《綠色營銷模式演進與綠色經濟發展:基于貴州市場的實證研究》在借鑒已有研究成果的基礎上對綠色營銷模式的基本類型和演進特征進行了系統的分析，并對綠色營銷模式演進中的動力系統進行了研究，揭示了像貴州這樣經濟欠發達地區綠色營銷模式演進的特點及其規律性。
《綠色營銷模式演進與綠色經濟發展:基于貴州市場的實證研究》堅持了定性分析與定量分析相結合、規范研究和實證研究相結合的原則。綠色營銷動力系統的結構、內在聯系和功能分析以及綠色營銷模式的比較研究側重定性分析；消費者綠色需求的特點、行業和地區綠色營銷模式的差異則以實行定量分析為主。綠色營銷模式的特征、流程、動力系統及其工作原理以規范分析為主；貴州市場綠色營銷主體的特點、綠色產業發展現狀等問題則以實證研究為主。
《綠色營銷模式演進與綠色經濟發展:基于貴州市場的實證研究》對大中型企業營銷人員、政府經濟管理部門人員及高等學校從事市場營銷理論研究和教學的師生都具有一定的參考價值。

第1章 綠色營銷與綠色經濟的產生與發展
1.1 研究綠色營銷與綠色經濟的意義
1.2 綠色營銷的產生與發展
1.3 綠色營銷與綠色經濟發展的動力系統
1.4 綠色營銷與綠色經濟發展關系
1.5 綠色產業與綠色經濟的關系
1.6 本書的研究架構和研究方法

第2章 綠色營銷的理論基礎
2.1 綠色營銷的經濟學基礎
2.2 綠色營銷的營銷學基礎
2.3 綠色營銷的生態經濟學基礎
2.4 綠色營銷的環境經濟學基礎
2.5 綠色營銷的循環經濟學基礎
2.6 綠色營銷的環境倫理學基礎

第3章 企業綠色營銷模式研究
3.1 營銷模式的含義與作用
3.2 綠色營銷的性質
3.3 綠色營銷的基本特征
3.4 綠色營銷基本流程
3.5 綠色營銷模式劃分與比較
3.6 綠色營銷模式演進的規律性

第4章 綠色營銷動力系統的工作機理與建設途徑
4.1 系統的含義與特征
4.2 系統動力學對研究企業動力系統的啟示
4.3 綠色營銷動力系統的內容與基本特征
4.4 綠色營銷動力系統工作機理
4.5 企業綠色營銷動力系統的建設
4.6 消費者綠色營銷動力系統的建設
4.7 政府綠色營銷動力系統的建設
4.8 NGO綠色營銷動力系統的建設

第5章 貴州市場綠色營銷模式的現狀與差異性研究
5.1 貴州企業開展綠色營銷的總體情況調查
5.2 貴州企業綠色營銷的地區差異性分析
5.3 貴州企業綠色營銷的行業差異性分析
5.4 貴州市場消費者綠色需求的總體情況調查
5.5 消費者對綠色營銷要素的相關性與差異性分析
5.6 貴州省縣兩級政府對發展綠色經濟態度與行為的差異性分析

第6章 貴州綠色產業和綠色經濟發展的對策
6.1 貴州綠色產業發展的現狀與問題
6.2 貴州企業的綠色營銷對綠色產業發展的帶動作用分析——以食品行業為例
6.3 貴州綠色產業發展的對策
6.4 貴州綠色經濟發展的現狀
6.5 貴州綠色經濟發展的基本戰略
參考文獻
附錄
后記