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市場營銷學(雙語教材)（簡體書）
商品資訊
系列名：高等學校應用型特色規劃教材‧經管系列
ISBN13：9787302255048
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：李志宏; 梁東; 約翰‧岡瑟; 劉建
出版日：2011/06/10
裝訂：平裝
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
版次：1
商品簡介
目次
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商品簡介
; 市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之
上的應用科學，是工商管理類各專業的核心課程，其研究對象是以滿足消
費者需求為中心的企業市場營銷活動的過程及其規律性。李志宏，梁東主
編的這本《市場營銷學(雙語教材)》共十五章，主要內容包括現代市場營
銷理論的形成和發展、市場營銷管理哲學的演變、經典的4P組合等基本理
論以及市場營銷環境對企業市場營銷活動的影響、市場購買行為和市場營
銷戰略與策略等基本知識，同時還包括營銷工程、市場細分、目標市場選
擇、市場定位以及市場營銷調查與預測等基本技能及其實際運用。 ; 《市場營銷學(雙語教材)》為中英文雙語教材，以問題為導向組織編
寫，并配有豐富的案例，案例資料信息量大，選題新穎，通過案例問題討
論與案例點評，有助于讀者更深入地體會市場營銷理論在營銷活動中的指
導意義。 ; 本書可作為高等院校工商管理、市場營銷、物流管理、信息管理、會
計學、財務管理及人力資源管理等專業應用型人才的教學用書，也可以作
為相關從業人員的學習參考資料。 ;
目次
Part I About Marketing
Chapter 1 Production and Development of Marketing
Chapter 2 Marketing Philosophy Part II Market Elements
Chapter 3 Analysis of Marketplace and Marketing Environment
Chapter 4 Analysis of Market Behavio
Chapter 5 Market Segmentation,Targeting and Positioning Part III Marketing Elements
Chapter 6 Marketing Strategies
Chapter 7 Marketing Competitive
Chapter 8 Marketing Engineering
Chapter 9 Marketing Investigation and Market Forecast Part IV Marketing Mix
Chapter 10 Product Strategies
Chapter 11 Price Strategies
Chapter 12 Place Strategies
Chapter 13 Promotional Strategies Part V Relative Marketing Issues
Chapter 14 Marketing Management
Chapter 15 Other Marketing
參考文獻
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