SEO關鍵解碼：網站營銷與搜索引擎優化（簡體書）

由嚴家成和盧盟晃編著的《SEO關鍵解碼：網站營銷與搜索引擎優化》
針對Google、百度、Bing和Yahoo！等常用搜索引擎，系統講解了如何進行
有效的SEO來實現搜索營銷的實戰技術。書中從搜索引擎如何運作開始講起
，詳細闡釋了搜索引擎及營銷的概念，圍繞網站內容優化、配置優化、目
的優化、用戶界面優化、顯示優化和搜索引擎優化來講解進行搜索營銷的
實用方法與技巧，總結了SEO六大心法、五大要素、三大建議及十大守則來
提高搜索引擎優化的有效性，有重點地介紹了輔助工具的使用，并解答了
常見的疑難問題，對如何實質性提高排名從而達到理想的營銷效果很有參
考價值。
《SEO關鍵解碼：網站營銷與搜索引擎優化》適合各個行業負責網絡營
銷和網絡品牌推廣的負責人和技術人員閱讀，也適合作為各大專院校的MBA
或EMBA、職業教育培訓中心的電子商務課程的參考教材。

由嚴家成和盧盟晃編著的《SEO關鍵解碼》中從搜索引擎如何運作開始講起，詳細闡釋了搜索引擎及營銷的概念，圍繞網站內容優化、配置優化、目的優化、用戶界面優化、顯示優化和搜索引擎優化來講解進行搜索營銷的實用方法與技巧，做到授人以漁，使讀者在理解原理的基礎上學技術，提高能力。

第1章 搜索引擎
1.0 引言
1.1 搜索引擎的由來與演變
綜合搜索、整合搜索
垂直搜索
語義搜索
搜索優化的誤解
搜索引擎的演變
1.2 搜索引擎的運作原理
1.3 Google數據中心的秘密
與眾不同的思維
1.4 搜索引擎的市場占有率
1.5 個性化搜索
1.6 搜索引擎如何抓到抄襲的數據
1.7 標準鏈接元素
1.8 網絡是一個大糞坑嗎
1.9 網絡騙術何其多
1.10 搜索引擎與數據視覺化
1.11 什么是Google Dance
1.12 語義搜索與垂直搜索
1.13 與搜索引擎相關的名詞
Pagerank、Browserank、Alexarank、Trustrank
什么是SERP
與鏈接相關的名詞
其他名詞
復習與討論
第2章 搜索引擎營銷
2.0 引言
2.1 網絡營銷概念
2.2 什么是搜索引擎營銷
2.3 如何有效地運作網絡營銷
2.4 巨變的網絡環境
2.5 對于搜索引擎優化應有的觀念
2.6 黑天鵝效應
2.7 網站優化、搜索引擎優化與搜索引擎營銷的關系
網站優化的定義
搜索引擎優化的定義
搜索引擎營銷的定義
復習與討論
第3章 搜索引擎優化
3.0 引言
3.1 搜索引擎優化的成果是協助搜索引擎的結果
3.2 由搜索引擎抓取操作談搜索引擎優化
3.3 搜索引擎如何開始索引網站資料
3.4 由搜索引擎處理操作談搜索引擎優化
3.5 由搜索引擎統計操作談搜索引擎優化
3.6 Google Pagerank算法深入研究
（一）理論上的Pagerank算法
（二）Pagerank算法的收斂
3.7 搜索引擎算法的變革
3.8 由統計數據看搜索引擎優化
3.9 搜索引擎優化簡易版
3.10 SEO六大心法
3.11 SEO五大要素
3.12 SEO十大守則
守則1：不要為rank而rank
守則2：ranking只是一個過程，不是目的
守則3：了解您的對手
守則4：讓搜索引擎了解您的網頁
守則5：選擇適合的關鍵字
守則6：內容至上
守則7：使用正確的鏈接策略
守則8：撰寫正確而適合的meta內容
守則9：與相關link站在一起
守則10：如果需要的話，還是要向專家咨詢
3.13 SEO三大建議
3.14 off-page與on-page
3.15 dmoz 開放目錄是否重要
3.16 善用Pagerank指標提升企業競爭力
3.17 如何處理javascript與 flash
3.18 搜索排前對消費者的影響
3.19 什么是Pagerank hijack
3.20 什么是301/302轉址
3.21 次網域與次目錄
3.22 如何處理404 error
3.23 什么是跳離率（bounce rate）
3.24 導航式搜索與網站識別度
3.25 Google analytics與Pagerank
3.26 搜索引擎的十號公報
3.27 什么是黑帽的手法
3.28 網站的時光機器
3.29 快速搜索引擎優化檢查表
復習與討論
第4章 內容優化
4.0 引言
4.1 建立自己的網絡知識平臺
4.2 什么是rss
4.3 如何保障網絡文件的安全性
一、truecrypt安裝與漢化方式
二、使用truecrypt
三、讓truecrypt變成可攜式
四、pgp文件加密
五、pgp的下載與安裝
六、pgp產生公鑰與私鑰的方式
七、以pgp送出加密郵件
八、以pgp讀取加密郵件
4.4 如何與搜索引擎建立關系
4.5 內容新鮮度與SERP
4.6 inception date的意義
4.7 什么是Splog與Flog
4.8 問句式查詢
4.9 Typo與SERP
4.10 由Google的愚人節玩笑談內容優化
4.11 Pagerank與內容優化
4.12 可以激發靈感的網站
4.13 產品網站應該怎么建立內容
復習與討論
第5章 配置優化
5.0 引言
5.1 什么樣的網站才算賞心悅目
5.2 框架與無框架網頁
5.3 除了IE還有其他瀏覽軟件
5.4 文章為何需要分頁
5.5 為何不同國家和地區的網站有顯著差異
5.6 網頁的carp原則
復習與討論
第6章 目的優化
6.0 引言（IP）
6.1 導入頁面（Landing Page）
6.2 為什么需要會員制
6.3 由跳離率與離開率談目的優化
6.4 如何評估目的達成率
復習與討論
第7章 用戶界面優化
7.0 引言
7.1 不需上一頁功能的瀏覽設計
7.2 為何用戶會半途離開
7.3 可以點擊的控件設計
7.4 網站上的站內搜索功能
7.5 網頁不是展現技術的平臺
復習與討論
第8章 顯示優化
8.0 引言
8.1 哪些因素影響顯示速度
8.2 網頁顯示快慢會影響什么
8.3 影音影像文件與文件優化
復習與討論
第9章 網站鏈接策略
9.0 引言
9.1 建立正確的鏈接策略
9.2 交換鏈接的陷阱
9.3 連外鏈接效應
復習與討論
第10章 廠商與案例
10.0 引言
10.1 阿物搜索營銷公司訪談
10.2 愿景國際網絡有限公司訪談
10.3 亮鈞廣告營銷訪談
10.4 御花園商務汽車旅館案例
10.5 如何選擇SEO廠商
（一）最佳的SEO時間點，應該是在網站建設前
（二）不只是以費用評估SEO廠商
（三）會保證排名第一的SEO廠商，保證不是誠實的廠商
（四）一定要問SEO廠商實際的成功案例
（五）務必要求不能以作弊的方式進行SEO
（六）SEO（搜索引擎優化）與PPC（付費點擊廣告）可搭配使用
（七）可要求簽訂保密條款或同業條款
（八）多數SEO廠商的計費方式
第11章 網站工具
11.0 引言
11.1 Google webmaster網站管理員工具
11.2 Google analytics網站分析工具
11.3 yahoo!奇摩站長工具
11.4 SERP排名查詢工具
11.5 關鍵字工具
11.6 Pagerank查詢工具
11.7 其他工具
復習與討論
第12章 網絡搜索的整體趨勢
12.0 引言
12.1 由網絡巨變元年的預言談起
12.2 搜索引擎業者動態
12.3 由Web 3.0談SEO/SEM 3.0
復習與討論
第13章 常見問題
引言
第14章 搜索引擎技術數據
14.0 引言
14.1 讓用戶對網頁投票的browserank
14.2 決定網址本地搜索的相關度
14.3 協同式搜索結果（Searchwiki）
14.4 偵測內容重復的網頁
14.5 決定網頁評分的諸多因素
14.6 預先提供額外信息以協助網絡搜索瀏覽
14.7 分類搜索結果頁面以符合搜索需求
14.8 垃圾鏈接偵測
14.9 Pagerank算法技術數據
14.10 錨點文字分析
14.11 評比博客網頁
復習與討論