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本書體系完整，結構嚴謹，邏輯清晰，對營銷戰略與策略的制定步驟都有非常詳細的介紹，同時配以作者的領悟與心得，方便讀者加強對市場營銷理論的理解，增強分析問題與解決問題的能力。
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鄔金濤、范緒泉主編的《營銷管理》體系完整，結構嚴謹，邏輯清晰，對營銷戰略與策略的制定步驟都有非常詳細的介紹，同時配以作者的領悟與心得，方便讀者加強對市場營銷理論的理解，增強分析問題與解決問題的能力。
目次
第一編 分析營銷環境 第一章 營銷管理概論 第一節 營銷管理的內涵 第二節 營銷管理觀念的演進 第三節 營銷管理的核心流程 第二章 營銷微觀環境分析 第一節 顧客分析 第二節 企業內部分析 第三節 競爭者分析 第四節 合作者分析 第三章 營銷宏觀環境分析 第一節 政治與法律環境 第二節 經濟與人口環境 第三節 社會與文化環境 第四節 自然與技術環境第二編 規劃營銷戰略 第四章 市場細分 第一節 市場細分的標準 第二節 市場細分的步驟 第五章 市場選擇 第一節 目標市場的評估 第二節 目標市場的選擇 第六章 市場定位 第一節 市場定位的方式 第二節 市場定位的步驟第三編 制定與實施營銷組合策略 第七章 產品策略 第一節 新產品開發管理 第二節 品牌管理 第三節 產品組合管理 第四節 產品周期管理 第八章 定價策略 第一節 定價的流程 第二節 定價的策略 第九章 分銷策略 第一節 渠道設計 第二節 渠道沖突管理 第十章 促銷策略 第一節 整合營銷傳播 第二節 廣告管理 第三節 人員推銷 第四節 銷售促進 第五節 公共關系第四編 組織與控制營銷活動 第十一章 營銷組織管理 第一節 營銷組織的地位與作用 第二節 營銷組織的構成與形態 第十二章 營銷控制管理 第一節 財務績效的評估 第二節 市場績效的評估 第三節 工作效率的評估
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