廣告設計與製作(第3版)（簡體書）

《廣告設計與制作(第3版)》是中等職業教育工藝美術專業國家規劃教材配套教學用書。為了更好地適應市場對人才的需求，《廣告設計與制作(第3版)》在第二版的基礎上進行了調整和修訂。在原有框架的基礎上，增加了新知識、新技術，進一步完善了教材的知識體系，更新了部分圖片，補充、替換了更為典型的廣告設計作品案例，使教材不僅具有時代感，而且更符合教學需要。在選取電腦平面廣告制作案例方面，本次修訂更多考慮了學生的接受能力，并圍繞案例做重點解析與實訓。《廣告設計與制作(第3版)》主要介紹廣告的基礎知識、廣告設計與制作的方法、技巧及其規律。《廣告設計與制作(第3版)》修訂後分為四部分，共計十八章，第一部分廣告基礎理論，內容包括概論、廣告的各項分類和構成要素、廣告調研；第二部分廣告設計，內容包括廣告創意、廣告的表現形式、廣告插圖、廣告文案、廣告色彩、廣告構圖、廣告設計流程；第三部分廣告制作，內容包括路牌廣告的制作、燈箱廣告的制作、霓虹燈廣告的制作、模型廣告的制作、手繪p。p廣告的制作、櫥窗廣告的制作、電腦平面廣告制作案例；第四部分廣告管理法規，內容包括廣告設計原則和廣告管理法規等。全書圖文并茂，注重學生技能的培養。《廣告設計與制作(第3版)》可作為中等職業學校工藝美術類專業教材，也可作為廣大美術愛好者的自學用書。

《廣告設計與制作(第3版)》為中等職業教育工藝美術專業國家規劃教材配套教學用書之一。

第一部分 廣告基礎理論
第一章 概論
第一節 廣告的概念
第二節 我國廣告發展概況
第三節 廣告的職能
第四節 廣告設計與廣告制作的關系
思考與練習
第二章 廣告的各項分類和構成要素
第一節 廣告種類
第二節 廣告媒體種類
第三節 廣告畫面的構成要素
思考與練習
第三章 廣告調研
第一節 廣告調研的方法
第二節 廣告調研的對象
思考與練習

第二部分 廣告設計
第四章 廣告創意
第一節 廣告創意的方法
第二節 消費心理與廣告設計
思考與練習
第五章 廣告的表現形式
思考與練習
第六章 廣告插圖
第一節 廣告插圖的特征和作用
第二節 廣告插圖的表現風格
第三節 廣告插圖的表現技法
思考與練習
第七章 廣告文案
第一節 廣告文案的種類
第二節 廣告文案的應用
思考與練習
第八章 廣告色彩
第一節 廣告色彩的應用
第二節 廣告色彩與消費心理
第三節 廣告色彩的喜好與禁忌
思考與練習
第九章 廣告構圖
第一節 廣告構成要素
第二節 廣告版面空間的分割形式
思考與練習
第十章 廣告設計流程
思考與練習

第三部分 廣告制作
第十一章 路牌廣告的制作
第一節 立柱地面基礎部分的工藝
第二節 樓頂廣告牌基礎部分的工藝
第三節 牌面框架和金屬牌面的制作工藝
第四節 牌面藝術表現形式
第五節 燈架安裝工藝
思考與練習
第十二章 燈箱廣告的制作
第一節 燈箱制作的工藝
第二節 燈箱畫面的制作
第三節 亞克力吸塑燈箱的制作
思考與練習
第十三章 霓虹燈廣告的制作
第一節 霓虹燈廣告的表現形式和設計要求
第二節 霓虹燈廣告的制作工藝
思考與練習
第十四章 模型廣告的制作
思考與練習
第十五章 手繪POP廣告的制作
第一節 手繪POP廣告的基本要求和方法
第二節 手繪POP廣告的制作
思考與練習
第十六章 櫥窗廣告的制作
第一節 櫥窗廣告的結構形式
第二節 櫥窗廣告的表現形式
第三節 櫥窗廣告的制作工藝
思考與練習
第十七章 電腦平面廣告制作案例
第一節 果汁飲料杯的制作
第二節 果汁飲料瓶的制作
第三節 果汁飲料宣傳單的制作
思考與練習

第四部分 廣告管理法規
第十八章 廣告設計原則和廣告管理法規
第一節 廣告設計原則
第二節 廣告管理法規
思考與練習
參考文獻

（七）廣告費
廣告費由廣告主提供，從廣告策劃、廣告設計到利用廣告媒體進行廣告宣傳，整個廣告活動所支付的費用，稱為廣告費。其中包括廣告調研費、廣告設計費、廣告制作費、廣告媒體費、廣告機構辦公費與人員工資等。
（八）廣告的目的
營利性廣告，其目的是為產品服務，推廣產品，促進產品銷售，最終獲取價值，滿足消費者的物質需求與精神需求；非營利性廣告，其目的主要是倡導某種觀念，充分體現社會的責任感。
綜上所述，廣告的概念可以這樣界定：廣告是指特定的傳播主體將各種高度精練的信息，進行藝術加工，有計劃地運用一定的媒體向公眾傳遞某種商品、勞務、公共事業等相關信息的宣傳活動。隨著社會的不斷進步，廣告的內涵將進一步發展和完善。