藝術網絡營銷：點擊中國藝術市場（簡體書）

藝術網絡營銷，作為大勢所趨之下產生的一門新興的實用學科，其課題的研究不能離開地域的特性，也無法躲開全球化的浪潮。義豐博士所著的《藝術網絡營銷(點擊中國藝術市場)》就是以藝術市場為核心，反思西方營銷管理的理論，再進一步結合當下網絡經濟的特性，輔之以國內外案例與行業報道，希望系統地建立一套具有普遍性的網絡營銷概念與可以有效運用的營銷規劃流程。

引言
第一節　獨特的中國藝術市場
第二節　世界最大的網民規模
第三節　網絡營銷的現實與想象
第一章　藝術市場概論
第一節　市場的形成
一、需求與欲望
二、交換的效用
第二節　市場的類型
一、買方市場(buyers　market)與賣方市場(sellers　market)
二、一級市場(primary　market)與二級市場(secondary　market)
三、區域市場(regional　market)與全球市場(global　market)
四、實體市場(real　market)與虛擬市場(virtul　market)
第三節　環境對市場的影響
一、經濟的動向
二、政治的現況
三、社會文化的趨勢
四、人口結構的變動
五、科技發展的趨勢
第二章　藝術市場的營銷
第一節　市場營銷的沿革
一、產品導向(production　or　ientation)
二、銷售導向(sales　or　ientation)
三、消費者導向(customer　or　ientation)
第二節　消費者研究
一、藝術市場有哪些關系人
二、消費者的角色
三、藝術消費的動機
四、是誰在決定消費
五、藝術消費的決策流程
第三節　目標市場區隔
一、目標市場設定
二、如何區隔市場
第三章　營銷規劃
第一節　產品(product)
一、產品的核心
二、產品的形式
三、產品的延伸
第二節　價格(price)
一、影響定價的因素
二、幾種定價的方法
第三節　渠道(place)
一、中間渠道身份的細分
二、中間渠道的運作方式
三、中間渠道的功能
四、渠道層級
五、渠道的權利與義務
第四節　促銷(promotion)
一、推廣宣傳手法
二、推廣預算提列的幾種方法
第五節　營銷規劃流程
一、確立任務目標
二、分析內外資源
三、尋求機會與挑戰
四、目標市場的選擇
五、擬定營銷計劃
六、執行計劃
七、成果評估
第四章　網絡時代的營銷
第一節　認識互聯網
一、何謂“互聯網”(internet)
二、互聯網的特性
第二節　網絡的營銷環境
一、網絡營銷環境分析
二、網絡營銷技術基礎
第三節　網絡的營運模式
一、商店模式(132C)
二、配套單位協作模式(B2B)
三、商城平臺模式(B2C，C2C)
四、線上拍賣模式(B2C，C2C)
五、門戶網站模式
六、在線服務方式
七、遠程教育模式
八、中介服務模式
九、搜索服務模式
第五章　藝術的網絡營銷概念
第一節　網絡營銷的新觀念
一、商品提供的概念不同
二、資訊流通的情況有異
三、競爭態勢的觀念轉變
四、營銷手段的有效尋求
第二節　網絡的營銷方式
一、電子郵件的廣告信函E-mail
二、搜索引擎與關鍵字
三、博客(blog)的運作
四、成立虛擬社群
五、行動上網傳播
六、其他線上推廣技巧
第三節　網絡的獲利來源
一、從交易中獲得收入
二、從廣告中獲得收入
三、從贊助上獲得收入
四、從結盟獲得收入
五、從會員獲得收入
第六章　藝術如何進行網絡營銷
第一節　藝術上線
一、美術
二、音樂
三、戲曲、舞蹈、劇團
四、文學
五、影片
第二節　如何進行電子商務
一、信息流
二、金流
三、物流
四、誠信機制
五、法律規章
第三節　網絡營銷的作業流程
步驟一　明定營銷目標
步驟二　分析環境資源
步驟三　列出機會點與問題點
步驟四　選擇目標市場
步驟五　評估網站設立方式
步驟六　擬定網絡營銷組合(4P&4C)
步驟七　運用網絡資源
步驟八　網絡營銷的管理與修正
第七章　藝術運用網絡營銷實例
第一節　藝術家網站
一、網絡對藝術家的影響
二、藝術家的網絡資源
三、案例參考：安美術館(Ann　Museum)
第二節　數字文學
一、網絡對文學的影響
二、作家的網絡資源
三、案例參考：《風之寄》的網絡小說
第八章　結論
第一節　網絡營銷的金科玉律
一、面向產品概念的考量
二、面向價格收益的考量
三、面向渠道運用的考量
四、面向推廣方式的考量
第二節　網絡營銷不是萬靈丹
一、科技藝術之挪用仿冒問題
二、當代藝術的存在方式問題
三、網絡藝術市場的流通瓶頸問題
四、網絡世界的法律規范不及問題
五、虛擬無法完全脫離現實問題
第三節　迎接網絡速動時代的來臨
參考文獻

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