廣告設計與造型（簡體書）

《21世紀全國高等院校藝術設計系列實用規劃教材·藝術與設計類規劃教材：廣告設計與造型》內容包括：廣告基礎、廣告策劃、廣告創意、廣告造型、廣告形式、廣告實踐6部分。本書為編者多年教學與實際工作經驗的總結。《21世紀全國高等院校藝術設計系列實用規劃教材·藝術與設計類規劃教材：廣告設計與造型》按照課程大綱進行編寫，并融入了實踐設計案例，除了對廣告設計的基本理論和元素進行闡述外，還注重訓練學生的創新思維能力，幫助學生掌握基本的形式要素、視覺形象和表現策略。
本書可作為高等院校廣告設計、平面設計等專業的教材，也可作為培訓班的培訓教材及設計愛好者的輔導教材。

解析點評，快速掌握創意設計技巧，強化案例，培養實際應用設計能力。

第一章 廣告基礎
1.1 廣告的概念與功能價值
1.2 廣告的發展歷史
1.3 廣告的定位
1.3.1 廣告定位的概念
1.3.2 廣告定位方法
1.4 廣告的設計原則
1.5 廣告的設計流程
思考與練習
小組討論

第二章 廣告策劃
2.1 廣告的市場分析
2.2 廣告的品牌營銷
2.3 廣告設計與品牌規劃
2.4 廣告設計的創意策略
2.5 廣告文案創作
思考與練習
小組討論

第三章 廣告創意
3.1 廣告創意的基本內涵
3.2 廣告創意的基本原則
3.3 廣告創意的基本方法
思考與練習
小組討論

第四章 廣告造型
4.1 廣告設計造型的概念
4.2 廣告設計的文字設計
4.2.1 字體設計的風格類型
4.2.2 字體設計的基本原則
4.2.3 文字排版的八大禁忌
4.3 廣告設計的圖形表現
4.3.1 圖形的含義
4.3.2 圖形創意的方法
4.3.3 圖形設計的方法
4.3.4 圖形的重復設計
4.4 廣告設計的色彩設計
4.4.1 設計色彩概述
4.4.2 設計色彩的情感
4.4.3 設計色彩的表現方法
4.4.4 設計色彩的配色技巧
4.4.5 設計色彩的流程
4.5 廣告設計的視覺編排
4.5.1 設計構成的方法
4.5.2 創造視覺沖擊力的設計
4.5.3 設計構成案例
4.6 商業推廣設計技巧
4.7 簡單設計的方法
思考與練習
小組討論

第五章 廣告形式
5.1 傳統廣告形式
5.1.1 報紙廣告
5.1.2 雜志廣告
5.1.3 廣告招貼
5.1.4 DM廣告
5.1.5 路牌廣告
5.1.6 POP廣告
5.2 新興廣告形式
5.2.1 網絡廣告
5.2.2 電梯廣告
5.2.3 車身廣告
5.2.4 地鐵廣告
5.2.5 影視廣告
5.2.6 霓虹燈廣告
5.2.7 櫥窗廣告
思考與練習
小組討論

第六章 廣告實踐
6.1 江南新地
6.2 金鵬手機
6.3 恒寶廣場
6.4 王老吉
6.5 樂華彩電品牌定位戰略
思考與練習
小組討論
參考文獻