廣告創意(第2版)（簡體書）

《教育部職業教育與成人教育司推薦教材：廣告創意（第2版）》是教育部職業教育與成人教育司組織編寫的技能型緊缺人才培養培訓教材，是為適應中等職業學校培養計算機應用與軟件技術專業領域技能緊缺人才的需要，以“中等職業學校計算機應用與軟件技術專業技能型緊缺人才培養培訓指導方案”為依據組織開發編寫的，在第1版的基礎上修訂而成。
本書的主要內容有：廣告概述，市場調研，產品定位，廣告創意的方法，平面媒體的廣告文案寫作，平面廣告設計基礎，平面廣告構成要素設計，平面設計實務，環境媒體創意，新媒體廣告。
本書采取“項目帶動課題”的方法，精心設計每一個廣告創意項目，將提煉出來的相關知識點融合在每一個項目中；力求根據廣告行業的需求，以模擬實踐的形式開展課堂教學，讓學生深刻體會到廣告行業的工作方式和流程，達到學以致用、掌握技能、增加經驗的目的。本書圖文并茂，書中列舉了大量生動形象的實例，并輔以輕松活潑的寫作風格，有助于學生在輕松的氛圍中掌握廣告創意知識。
《教育部職業教育與成人教育司推薦教材：廣告創意（第2版）》可作為中等職業學校相關專業的學生學習用書，也可作為各專業涉及平面類廣告設計及創意課程的學習用書。對高等職業技術院校、高等專科院校、成人高等院校等學生學習廣告創意知識也有很高的借鑒意義。

第1章 廣告概述
1.1 廣告的定義與特征
1.2 廣告的分類
1.3 廣告學的研究對象和研究任務
1.4 廣告與宣傳、公共關系的區別
1.5 整合營銷傳播
復習思考題
精彩創意體驗百事可樂的整合
營銷與廣告

第2章 市場調研
2.1 市場調研的內容
2.2 市場調研的程序與基本方法
復習思考題
精彩創意體驗萬寶路的世界
實例手機市場調查問卷

第3章 產品定位
3.1 什么是產品定位
3.2 定位的方法
復習思考題
精彩創意體驗-Avis的老二主義
精彩創意體驗二七喜汽水的
“非可樂”定位

第4章 廣告創意的方法
4.1 廣告創意概述
4.2 如何做創意
4.3 廣告創意的思維方法
4.4 廣告名家的創作哲學
復習思考題
精彩創意體驗一可愛的金龜車
精彩創意體驗二戴眼罩的男爵

第5章 平面媒體的廣告文案寫作
5.1 廣告文案的含義與基本類型
5.2 廣告文案寫作前準備
5.3 成功文案的秘訣
5.4 標題的寫作
5.5 廣告正文的寫作
5.6 標語的選擇
5.7 隨文的寫作
復習思考題
精彩創意體驗一美國旅行者保險公司
精彩創意體驗二箭牌襯衫（Arrowshirt）

第6章 平面廣告設計基礎
6.1 平面廣告設計基本原理
6.2 平面廣告的設計準則與表現手法
復習思考題
精彩創意體驗絕對伏特加
絕對完美創意

第7章 平面廣告構成要素設計
7.1 平面廣告字體的設計
7.2 平面廣告色彩的應用
7.3 平面廣告插圖的設計
7.4 平面廣告版面的編排
復習思考題

第8章 平面設計實務
8.1 報紙廣告設計
8.2 招貼設計
8.3 POP廣告設計
8.4 標志設計
復習思考題
精彩創意體驗一深圳銀行的
標志設計
精彩創意體驗二中國手工藝品展覽
出口產品交易會的標志設計

第9章 環境媒體創意
9.1 環境媒體概述
9.2 環境媒體特點
9.3 環境媒體創意策略
復習思考題
精彩創意體驗一新加坡的出租車
轂蓋
精彩創意體驗二香港的天星小輪

第10章 新媒體廣告
10.1 新媒體概述
10.2 網絡廣告
10.3 手機廣告
10.4 樓宇電視廣告
復習思考題
精彩創意體驗芒果網“十月”
橙色風暴”搶灘上海
附錄
附錄一艾·里斯和杰·特勞特的“定位”觀念
附錄二大衛·奧格威的廣告準則
附錄三霍普金斯的廣告準則
附錄四喬治·葛里賓的創意哲學
附錄五廣告大師李奧·貝納的
100句名言
附錄六中國30年流行廣告語
附錄七我國臺灣地區的部分
廣告流行語選析
參考文獻