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《高職經管類精品教材：廣告理論與實務》從培養高技能實用型人才的角度出發，按照工學結合的原則，從廣告實踐的工作過程中選取學習情境，按照行動導向對知識進行重新組織。《高職經管類精品教材：廣告理論與實務》對傳統教材的編寫體例和內容結構進行了顛覆性的革新，以培養學生的實際動手操作能力為目標，既有專業理論基礎知識的介紹，又有行動導向的技能演練，更加體現技能導向要求。
《高職經管類精品教材：廣告理論與實務》既可以作為高等職業學校、高等專科學校市場營銷專業及經管類其他專業的通用教材，也可供相關專業人員自學和培訓使用。
《高職經管類精品教材：廣告理論與實務》既可以作為高等職業學校、高等專科學校市場營銷專業及經管類其他專業的通用教材，也可供相關專業人員自學和培訓使用。
目次
前言
上篇 廣告基礎知識
項目1 現代廣告知識概述
1.1 廣告的內涵及其構成
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的起源與發展
項目2 廣告心理知識概述
2.1 廣告與廣告心理
2.2 感覺與知覺
2.3 注意
2.4 記憶
2.5 思維與想象
項目3 廣告管理知識概述
3.1 廣告監督管理
3.2 廣告違法及責任
項目4 廣告組織知識概述
4.1 廣告公司
4.2 企業廣告組織
4.3 廣告團體及廣告支持機構
下篇 廣告運作
項目5 廣告調查
5.1 資訊
5.2 決策
5.3 計劃
5.4 實施
5.5 檢查
5.6 評估
項目6 廣告定位
6.1 廣告定位
6.2 策劃
6.3 實施
6.4 評估
項目7 廣告策劃
7.1 資訊
7.2 決策
7.3 計劃
7.4 實施
7.5 檢查
7.6 評估
項目8 廣告創意
8.1 資訊
8.2 決策
8.3 計劃
8.4 實施
8.5 檢查
8.6 評估
項目9 廣告文案
9.1 資訊
9.2 決策
9.3 計劃
9.4 實施
9.5 檢查
9.6 評估
項目10 廣告制作
10.1 資訊
10.2 決策
10.3 計劃
10.4 實施
10.5 檢查
10.6 評估
項目11 廣告的媒介
11.1 資訊
……
上篇 廣告基礎知識
項目1 現代廣告知識概述
1.1 廣告的內涵及其構成
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的起源與發展
項目2 廣告心理知識概述
2.1 廣告與廣告心理
2.2 感覺與知覺
2.3 注意
2.4 記憶
2.5 思維與想象
項目3 廣告管理知識概述
3.1 廣告監督管理
3.2 廣告違法及責任
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4.1 廣告公司
4.2 企業廣告組織
4.3 廣告團體及廣告支持機構
下篇 廣告運作
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5.1 資訊
5.2 決策
5.3 計劃
5.4 實施
5.5 檢查
5.6 評估
項目6 廣告定位
6.1 廣告定位
6.2 策劃
6.3 實施
6.4 評估
項目7 廣告策劃
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7.3 計劃
7.4 實施
7.5 檢查
7.6 評估
項目8 廣告創意
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8.2 決策
8.3 計劃
8.4 實施
8.5 檢查
8.6 評估
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9.3 計劃
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9.5 檢查
9.6 評估
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10.1 資訊
10.2 決策
10.3 計劃
10.4 實施
10.5 檢查
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