影視廣告創意與製作(第二版)（簡體書）

《影視廣告創意與制作(第2版)》內容簡介：中國美術院校新設計系列教材是對當代藝術教育進行的一次新的思考。它的新不僅體現在書的內容與形式上，更體現在設計思維、教學觀念上。學以致用是叢書編寫的根本宗旨。《影視廣告創意與制作(第2版)》系統地講述了影視廣告創意與制作的基本理論，以大量的優秀影視廣告為范例，深入淺出地講解了影視廣告創意設計與制作的方法.給學習者最直接、最實用的學習指導。《影視廣告創意與制作(第2版)》具有以下特點?理念新穎，積極把握影視廣告的發展動向，用最新的觀念引導教學。?圖例精彩，精選了當今世界各國最新的優秀影視廣告為教學范例。?教學方法可操作性強，幫助學生最快的掌握影視廣告設計制作的基本技巧。?通俗易懂，簡潔生動地文字方便讀者輕松地閱讀理解。

蘇夏，畢業于中國美術學院，現為中國美術學院傳媒動畫學院影視系副院長、教授、研究生導師，2010年上海世博會城市生命館大型環幕電影《城市廣場》總導演，，自1988年從事影視廣告創作以來，其廣告作品多次參加知名廣告節、沙龍評選并獲獎.其中包括美國紐約廣告節全球獎、美國莫比廣告影視金獎和平面金獎、中國香港Destign 2000 show亞洲區影視最高獎、中國廣告學院獎金獎中國廣告節銀獎等等，多件作品被海內外藝術中心收藏，2004年回到教學崗位一直在教學前沿工作從事影視廣告創意與制作教育的探索和實踐，成果顯著。

《影視廣告創意與制作(第2版)》是中國美術院校新設計系列教材之一。

前言
第一章 廣告的基本概念
第一節 廣告的定義與分類
一 廣告的起源
二 廣告的分類
第二節 影視廣告的發展歷程
一 影視廣告的特點與優勢
二 影視廣告的產生與發展
三 影視廣告的傳播功能

第二章 影視廣告創意
第一節 廣告策劃與廣告目標
一 廣告策劃概述
二 制訂廣告目標
第二節 廣告訴求的創意思考
一 創意簡報大綱
二 創意原則與思維方法
三 創意主張(廣告理論簡述)
第三節 影視廣告的表現手法
一 比較式廣告
二 產品實證式
三 夸大問題點方式
四 “3B”原則
五 名人代言式
六 卡通人物式
七 比喻象征式
八 歌舞式(音樂風格)
九 生活片段式
十 懷舊風格
十一 散點式(多情節片段)
十二 戲劇沖突式
十三 主講人形式
十四 特殊效果式(畫面特效、聲音特效)
十五 電影風格
十六 紀實手法(紀錄片風格)
十七 “性”含義廣告
十八 純字幕廣告
十九 方言式廣告
二十 系列性廣告
二十一 借力方式
二十二 惡搞風格
二十三 意識形態廣告
二十四 傳統戲曲風格
二十五 中國字體、水墨與圖騰類廣告

第三章 影視廣告制作與管理
第一節 影視廣告制作的管理
一 創意總監和制作總監的職能
二 控制制作成本
三 廣告導演和執行制片
第二節 影視廣告攝制媒材
一 電影膠片廣告
二 數字高清廣告
三 標清錄像廣告
四 動畫廣告
五 實拍與動畫合成廣告
六 後期摳像合成型廣告
七 素材編輯型廣告
第三節 影視廣告制作流程
一 前期籌備階段
二 拍攝制作階段
三 後期制作階段

第四章 經典影視廣告賞析
第一節 歐美當代影視廣告
一 美國廣告
二 英國廣告風格
三 斯堪的那維亞風格——北歐潮流
第二節 南美風潮
一 巴西廣告
二 阿根廷、秘魯、哥倫比亞、烏拉圭廣告
第三節 亞洲魅影
一 出色的泰國廣告
二 印度廣告的崛起
三 日本廣告風格

第五章 影視廣告教學
一 廣告創意
二 廣告制作
參考文獻
作者簡歷

任何廣告都是特定的組織或個人為達到一定的目的而發起的，都包含“誘導和勸服企圖”。廣告必須有確定的廣告目標，這個目標是經過市場調研和精心策劃的，是拉動需求和勸服人們采取某種行動的傳播活動。即使是單純提供信息的廣告，其核心內容也包含勸服意圖，如果沒有這種勸服意圖，這個傳播活動可能只是新聞而已。廣告是市場調研、營銷戰略、戰術規劃、創意制作、媒體發布等各種活動的承前啟後，是實現廣告目標所進行的一切戰略、戰術活動的整合，廣告的最終目的就是促進銷售。可以將幾條具有同樣主題訊息而風格與感覺不同的廣告組合起來，形成系列，共同構成廣告活動。廣告活動具有一定的時間跨度，周期有長有短，要在確定的時間內向不同受眾展開傳播活動，讓確定的訊息得以有效的傳播。廣告活動是廣告實施中最具挑戰性的，它要求廣告人必須對向不同受眾展開傳播活動的復雜因素和市場環境有充分的掌握，對訊息之間的相互作用有深刻的認識，對訊息與受眾之間的相互作用有敏銳的判斷，才能使廣告活動實施得更有效。我們通常接觸到的大多數廣告都是某些廣告活動的有機組成部分。