營銷策劃原理與案例（簡體書）

《營銷策劃原理與案例》系統介紹了營銷策劃概述、營銷策劃的流程與組織、營銷策劃創意、營銷戰略策劃、企業形象與品牌策劃、廣告與公關策劃、市場調查策劃、STP營銷策劃、4P營銷策劃和營銷策劃新發展，包括綠色營銷策劃、網絡營銷策劃、體驗營銷策劃、關系營銷策劃和全球營銷策劃，以及營銷策劃書的編寫等主要的基礎知識。
《營銷策劃原理與案例》既可作為高等院校市場營銷及相關專業的教材，也可作為從事營銷管理、營銷策劃人員的參考書，還可以作為銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。

李百吉，男1962年3月生，教授，博導，中國礦業大學（北京）管理學院市場營銷系主任。1996年畢業于中國社會科學院，經濟學博士，北京市師德標兵，中國管理現代化研究會（中國管理學會）營銷管理專業委員會委員。主要研究宏觀經濟、金融工程與風險管理、市場營銷、能源經濟管理。
王鈺鑒，男，1985年5月生，中國礦業大學（北京）管理學院碩士研究生，企業管理專業。2009年畢業于黑龍江工程學院人文科學系，曾擔任系學生會主席，多次獲院優秀學生干部、院十佳學生、黑龍江省優秀學生干部等榮譽稱號。主要研究方向為市場營銷管理與策劃，特別對我國房地產政策與市場走向有持續深入的研究。

適合大學市場營銷專業學生，廣大營銷人員及營銷管理人員，等等。

第1章 營銷策劃概述
學習目標
綱要圖解
導讀案例
1.1 營銷策劃的內涵
1.2 營銷策劃的分類
1.3 營銷策劃的特征
1.4 營銷策劃的作用
章結案例
思考習題
參考文獻

第2章 營銷策劃的流程與組織
學習目標
綱要圖解
導讀案例
2.1 營銷策劃流程
2.2 營銷策劃組織
章結案例
思考習題
參考文獻

第3章 營銷策劃創意
學習目標
綱要圖解
導讀案例
3.1 創意的作用與來源
3.2 創意的技法與效果評定
3.3 創意的培養與開發途徑
章結案例
思考習題
參考文獻

第4章 營銷戰略策劃
學習目標
綱要圖解
導讀案例
4.1 營銷戰略策劃概述
4.2 營銷戰略策劃的步驟
4.3 營銷戰略控制的關鍵點
章結案例
思考習題
參考文獻

第5章 企業形象與品牌策劃
學習目標
綱要圖解
導讀案例
5.1 企業形象策劃
5.2 企業品牌策劃
章結案例
思考習題
參考文獻

第6章廣告與公關策劃
學習目標
綱要圖解
導讀案例
6.1 廣告策劃
6.2 公關策劃
章結案例
思考習題
參考文獻

第7章市場調查策劃
學習目標
綱要圖解
導讀案例
7.1 市場調查方法的選擇
7.2 問卷設計的方法
7.3 市場調查策劃流程
章結案例
思考習題
參考文獻

第8章STP營銷策劃
學習目標
綱要圖解
導讀案例
8.1 市場細分策劃
8.2 目標市場策劃
8.3 市場定位策劃
章結案例
思考習題
參考文獻

第9章4P營銷策劃
學習目標
綱要圖解
導讀案例
9.1 產品策劃
9.2 定價策劃
9.3 分銷策劃
9.4 促銷策劃
章結案例
思考習題
參考文獻

第10章營銷策劃新發展
學習目標
綱要圖解
導讀案例
10.1 綠色營銷策劃
10.2 網絡營銷策劃
10.3 體驗營銷策劃
10.4 關系營銷策劃
10.5 全球營銷策劃
章結案例
思考習題
參考文獻

第11章營銷策劃書的編寫
學習目標
綱要圖解
導讀案例
11.1 營銷策劃書的作用與編寫原則
11.2 編寫營銷策劃書的技巧與一般方法
11.3 營銷策劃書的格式要素
11.4 各種營銷策劃書的構成舉例
章結案例
思考習題
參考文獻