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《網絡營銷與案例評析》是“高職高專電子商務專業系列教材”之一，按照案例化的要求開發。全書分為獨立的十個單元，分別介紹了網絡營銷基礎、網絡營銷基本理念、網絡營銷環境分析及案例透析、網絡營銷目標市場策略及案例透析、網絡營銷戰略規劃及案例透析、網絡營銷產品策略及案例透析、網絡營銷的價格策略及案例透析、網絡營銷的渠道策略及案例透析、網絡營銷促銷策略及案例透析、網絡營銷組織實施與控制及案例透析。最後是附錄：網絡營銷案例集錦。
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《網絡營銷與案例評析》由中國財經出版社出版。
目次
單元一 網絡營銷基礎
模塊一 相關理論
模塊二 成就民族健康：三九集團網絡營銷策略
模塊三 7-Eleven的網絡營銷策略分析
單元二網絡營銷基本理念
模塊一 相關理論
模塊二 上海大眾的CRM營銷
模塊三 朝華數碼的網絡整合營銷
單元三 網絡營銷環境分析及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 硅谷動力的網絡營銷分析
模塊三 杜邦公司的網絡營銷策略
單元四 網絡營銷目標市場策略及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 歐萊雅選擇女性網站做廣告
模塊三 iPrint公司的戰略
單元五 網絡營銷戰略規劃及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 戴爾公司的網上直銷
模塊三 美國通用電氣公司網絡營銷策略分析
單元六 網絡營銷產品策略及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 透視“亞馬遜”之謎
模塊三 eBay網上拍賣
單元七 網絡營銷的價格策略及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 亞馬遜公司差別定價實驗
模塊三 當當網推出“搜索比價”銷售
單元八 網絡營銷的渠道策略及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 戴爾的成功秘訣：供應鏈管理
模塊三 搜易得搶灘地方市場
模塊四 上海正廣和的網上營銷
單元九 網絡營銷促銷策略及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 品牌與服務的輝煌——希爾頓網站分析
模塊三 索尼公司的站點促銷
單元十 網絡營銷組織實施與控制及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 整體大于部分之和——聯邦快遞公司
模塊三 思科系統公司
附錄 網絡營銷案例集錦
案例一 海爾“一對一”中國農村市場營銷案例
案例二 雪花啤酒嘗試網絡營銷案例
案例三 800Buv：預見成就未來
案例四 強生公司網絡營銷策略案例
案例五 馬化騰——騰訊QQ的成功案例
案例六 福特汽車中國市場網絡營銷案例
案例七 真維斯，追著流行向前跑
案例八 中小陶瓷企業網絡營銷策略
主要參考文獻
模塊一 相關理論
模塊二 成就民族健康：三九集團網絡營銷策略
模塊三 7-Eleven的網絡營銷策略分析
單元二網絡營銷基本理念
模塊一 相關理論
模塊二 上海大眾的CRM營銷
模塊三 朝華數碼的網絡整合營銷
單元三 網絡營銷環境分析及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 硅谷動力的網絡營銷分析
模塊三 杜邦公司的網絡營銷策略
單元四 網絡營銷目標市場策略及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 歐萊雅選擇女性網站做廣告
模塊三 iPrint公司的戰略
單元五 網絡營銷戰略規劃及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 戴爾公司的網上直銷
模塊三 美國通用電氣公司網絡營銷策略分析
單元六 網絡營銷產品策略及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 透視“亞馬遜”之謎
模塊三 eBay網上拍賣
單元七 網絡營銷的價格策略及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 亞馬遜公司差別定價實驗
模塊三 當當網推出“搜索比價”銷售
單元八 網絡營銷的渠道策略及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 戴爾的成功秘訣：供應鏈管理
模塊三 搜易得搶灘地方市場
模塊四 上海正廣和的網上營銷
單元九 網絡營銷促銷策略及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 品牌與服務的輝煌——希爾頓網站分析
模塊三 索尼公司的站點促銷
單元十 網絡營銷組織實施與控制及案例透析
模塊一 相關理論
模塊二 整體大于部分之和——聯邦快遞公司
模塊三 思科系統公司
附錄 網絡營銷案例集錦
案例一 海爾“一對一”中國農村市場營銷案例
案例二 雪花啤酒嘗試網絡營銷案例
案例三 800Buv：預見成就未來
案例四 強生公司網絡營銷策略案例
案例五 馬化騰——騰訊QQ的成功案例
案例六 福特汽車中國市場網絡營銷案例
案例七 真維斯，追著流行向前跑
案例八 中小陶瓷企業網絡營銷策略
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