隨時隨地秀微博（簡體書）

《隨時隨地秀微博》的幾位作者是多年的網絡社區管理員或者活躍分子，非常清楚在這類環境下的定位與選擇對于人們善用資源的好處。《隨時隨地秀微博》共9章，主要內容包括：如何通過微博去獲取所需要的資源；通過微博去分享和表達；第三方應用案例；微群價值的開發。第五章以大佬和草根兩類人的身份詳細介紹了使用微博的過程；第六章介紹利用微博進行商業傳播；第七章介紹企業微博運營的案例與分析；第八章基于警示之目的，了解微博生態圈里面另外一種非自然力量的操作；最後一章也就是第九章試圖通過社交媒體演化的過程，對未來社會的一個假設。《隨時隨地秀微博》面向熱衷于網絡應用和微博的所有微博粉絲。

王甲佳，供應鏈架構與運營專家，全息營銷創建者，和諧生產方式創始人之一（另一位是張西振先生），社會化媒體生存實踐人，從1998年開始，活躍于各個時期的信息化、企業管理BBS、論壇、社區、博客網站以及微博網站，撰寫相關文章二百余篇。參與創建溫州市信息管理學會，并任首屆秘書長，先後在三家企業任高管。具有豐富的企業管理經驗。
崔強，火花社區創始人，前《IT經理世界》e行網運營總監、原至頂網CIO和管理軟件頻道主編、CIO原創視頻《小崔下午茶》策劃，主持人、支點網創始人之一。

王甲佳、崔強、呂順雷編著的《隨時隨地秀微博》第一章重點介紹如何通過微博去獲取我們所需要的資源。第二章介紹如何通過微博去分享，去表達自己，持續擴大自己的人際圈子和活動范圍，有效地提升自己的綜合產出能力。第三章則是在成百上千的第三方應用中挑選幾款做介紹，目的是為大家選取應用做參考。第四章說的是對于微群價值的開發，可以更有針對性地分享資訊、取長補短，更是擁有極大的商業應用價值。第五章以大佬和草根兩類人的身份詳細介紹了使用微博的過程。第六章介紹當下利用微博進行商業傳播的情況，清楚這些機制有利于我們了解正在微博上崛起的“江湖”。第七章是企業微博運營的案例與分析。第八章讓我們了解微博生態圈里面另外一種非自然力量是如何操作的，如何弄虛作假甚至是欺詐，我們有效地規避乃至構建一個“防火墻”對凈化微博空間發揮微博積極因素有莫大意義。第九章試圖通過社交媒體演化的過程。

一個草根微博控的微體驗
——讀《隨時隨地秀微博》
(用友集團網絡營銷總監 賈瓊)
《隨時隨地秀微博》的作者甲佳、崔強是我的良師益友，因此我有幸成為本書的首批讀者。微博在短短兩年多的時間里把這個時代打上了“微”標簽，我們不知不覺地融入微時代，成為微用戶，感知著微世界的萬千氣象，微力量顛覆了太多東西，這使我敬畏，更使我好奇本書的作者如何能夠把這個在互聯網歷史中有著跨越式意義的“微”，明明白白地講給大家。看過書稿，真的很佩服作者的功底，看似“隨”意的筆端，精彩地秀出了“微”領域的“博”大！
工作關系，我總會成為互聯網的嘗鮮者，同樣原因，我成為了微博最早的用戶之一。今天，我在這里跟大家分享微體驗，不是因為我的工作，更多因為我正是“隨時隨地秀微博”的草根微博控。我和這一角色中的眾多微粒，在表達和有選擇的轉、評中，塑造了網絡社會中真實的自己，而眾多這樣的角色和他們的產出組成了完整的微社會，所以，微博被稱為了社會化媒體。“社會化媒體”的重點不是“媒體”，而是“社會化”，它是社會的網絡化，有社會的各種基本形態，有真實社會的人群關系網絡，也有社會的信息傳播特點：微博上的人群關系，以熟人為起點和核心，按興趣、關注再有不同圍度的聚合；而微博上的信息依賴口碑，有選擇地被傳遞。
微博控不得不時刻把能上網的終端放在身邊，幾乎所有的等待時間都被微博占用，甚至晚上睡前的最後一件事一定是看一下微博，早上睜開眼睛的第一件事也一定是看一下微博……顯然，這個虛擬社會把很多人變成了“癮君子”，為什么會這樣呢？微博到底哪里吸引了我們？
第一點是快。微博的開放與集成性使得人們可以通過手機、IM軟件、微桌面、外部各種API接口等多種途徑“隨時隨地秀微博”，充分降低了使用門檻，使最廣泛的受眾群成為了信息生產者和傳遞者，這就是微博的信息傳遞速度驚人的原因。自從微博誕生，很多新聞事件的首發不再來源于傳統媒體，總是來源于微博。這使得占比最高的信息快餐者，沒有理由不把閱讀陣地從傳統媒體轉移到微博。近一年來，大家發現網絡媒體比平面媒體受到微博的沖擊更大，也是這個原因。此前，網絡媒體的報道深度不及平面媒體，但它有速度的優勢，而現在，網媒快不過微博，又深不過平媒，所以不轉型即衰落。
第二點是微。微博140字的限制，降低了文字表達的門檻，網上看到一句話：“微博將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上”，描述很貼切。微博似乎向世人宣告，提供無限舞臺，而且不需選拔、不需排練、不需化妝就可以上臺表演，于是世人瘋狂了。與名人、媒體平等的公共話語權和“當家作主人”的誘惑實在太大，這一點導致微博大量原創內容爆發性地生產，在微博上形成了事件的多角色、多角度的立體化報道，這也是微博吸引閱讀者青睞的另一個原因。
第三點是動。微博上的人和信息完全公開，可以直接被搜索到；微博主的每條發布信息直接出現在關注者的首頁，無須主動訪問；微博的評論、轉發簡單方便，一鍵完成。這些特點使微博的互動性極強、參與度極高。微博的參與者，在互動中可以有選擇地傳播和接收信息，這種主動式傳播，不但使信息在傳遞中的衰減最少、記憶最深，從而更有影響力，而且，微博參與者在傳播過程中也大有做主角的興奮感，從而不遺余力，甚至不能自拔。
微博使人們更快速地獲取多角度的立體信息，在主動地取舍中對信息去偽存真，并方便地參與其中，甚至成為了傳播中的主角——確實是奇妙的體驗。
“微博是我的工作，也是我的生活”，一年前我說這話時，有人說微博運營商應該請我去做代言，呵呵。作為一個草根微博控，微博是我的閱讀、學習平臺，是我的社會關系維護平臺，是我在這個虛擬社會中真實自我的展示平臺；而作為用友集團的網絡營銷負責人，微博也是我的工作平臺。
我可以聚焦我關注領域中的專家和微媒體，實時閱讀領會最新觀點，近距離地學習、請教、探討問題，指點和反饋迅速有效，實操性強。這種學習高效，還綠色——非常實惠，嘿嘿。
我的朋友圈子也因為微博在不斷擴大，而且黏性逐漸增強。不論身在何處，只要互相關注了微博，就知道彼此今天的所思、所想、所為，一次轉發、一條評論、一個私信，一分鐘的時間又完成了一次交流，真的感覺天涯咫尺，時空穿越。
沒有微博的互聯網歲月中，我是因自卑而沉默的羔羊。沒個好文筆，沒有大段的時間，怎么可能長期經營自己的博客、沉淀知識、分享觀點？微博讓我沒有了負擔，一句話的分享，咱還是會寫的，而智能終端和移動互聯網的發展，也解決了時間占用問題，以前發呆的細碎時間，都可以用來讀、寫微博了。每個人都有表達的欲望，分享是愉悅的。
博客時代，某些專業博客和名人博客其實是有很大水分存在的，被人代勞的名博比比皆是。而現在，被代勞的名人微博卻少之又少，頂多是被“輔助”。一方面，對于名人來說，經營微博的壓力不算太大；另一方面，“隨時隨地秀”的特點，使微博上的“代勞”太容易穿幫。所以，微博上更容易找到真實的目標受眾，并與他們產生關聯和互動。而且，微博充分體現著“物以類聚，人以群分”的圈子特點。每一個微博的周圍都聚集著屬性相關的人群，這對于營銷來說，精準度是非常高的。以前我們的傳播和營銷只能借助外部媒體和供職公司的自媒體，而現在，有影響力的個人媒體的傳播價值非常值得關注。 微博不但可以做營銷、傳播，還可以與業務相結合，為目標受眾提供服務，進行客戶關系維護，再進一步，可以實現微博的電子商務。微博本身在個人用戶和企業用戶的需求探索中在改進成長，而企業也在新媒體時代思考、創新營銷的體現。
因為微博，我一個普通人的電腦丟失事件，幾小時吸引幾百轉發和評論，安慰、幫助、出謀劃策，讓我驚詫感動得說不出話。因為微博，我認識了旅居德國十幾年的一位知心姐姐，姐姐專程飛回中國，就為見見每天互動的微博網友們，她說：“因為你們，中國更可愛”。因為微博，我這個泡在互聯網里十幾年的“默客”開始說話，并成為了經常被受邀分享觀點專業人士。因為微博，我改變了自己的閱讀習慣、學習習慣、交流習慣，甚至思維習慣……微博改變了如我一般的草根的生活，創造了一個時代！
微博不是中國人的創新，但中國人創新了微博。互聯網的神奇是要靠體驗來真實感知的，其實所有的理論都是浮云，如果你讀了、聽了、想了，以為自己就明白了，那就大錯而特錯了。所以，想了解微博，那就上場去隨時隨地秀一秀吧。
2011年12月9日

微博驅動的大世界
(代 序)
關于微博的書隨著微博興起，逐有汗牛充棟之勢。在2009年，當微博進入我們視野的時候，和許多人一樣，我們感知到微博是熱門話題，滲透在熱的生活中，自然也引發了很多熱的思考。
出現才幾年工夫的微博，它的變化速度日新月異已經不能形容了。你表達出來的就已經落後了。它的風靡帶來的是一個怎樣的變化？在決定寫這本書的時候，作者渴望這本書能透徹地表達微博的方方面面，後來發現，這其實是一個不可能實現的企圖。微博用兩年的時間就俘獲了二十多年互聯網用戶中的一半，甚至還多。各種和微博有關的應用層出不窮，你已經沒有辦法為微博“立傳”，能做的只有記錄現在和做看上去比較宏偉的展望。即便如此我們還是非常認真地對待每一行文字，期待它能為大家熟悉基本玩法、在隨時隨地秀微博的過程中有參照，借此，繼續締造屬于我們，屬于這個世界的未來。
對微博的欲罷不能
對于許多控制力不足的人來說，它的作用還是值得商榷的。有一段時間，我們的作者之一幾乎24小時都掛在微博上，而且是在沒有借助諸如“皮皮時光機”這類約定時間發微博的應用工具的前提下。雖然他是為了在充分體驗的基礎上，為讀者朋友們提供真切的感受，但是一旦依賴上，就會變得上毒癮一般。當然要熟悉并掌握如何秀微博，我們需要這個過程，但是一定是適可而止。
微博與人行為的碎片化
當然不是因為微博才造就了碎片化的時空，并且讓人樂此不疲，微博只是讓這個碎片化更顯得清晰而已。互聯網的出現，讓人的行為具有碎片化存在的可能，或者說加劇了某一類人群的行為碎片化。碎片化讓我們可以實現多任務的并行，可以同時做多種響應。記得在2003年前後就有一位朋友，他用幾個QQ和幾個方面的人交流工作，同時還要做文檔，接待客戶。 我（作者之一）說打幾個電話不就成了？他白了我一眼。到現在我還不習慣用QQ同時和幾個人聊事情，這當是一種類似OUT的遺憾。然而微博的出現，特別是在手機上安裝了客戶端之後，卻會頻頻刷屏。說起來，是充分利用各種碎片時間，實際上卻可能是主動讓時間碎片化，微博的出現，至少讓時間碎片增加一倍乃至數倍。雖然還是在思考，還是在記錄，但是越來越不連續，越來越不深刻了。不由得反思，到底是落後了，還是我們確實不再需要“深刻”了？
如何在讓微博為我們帶來更多有價值有秩序的資訊前提下，促進我們的思考，增強信息處理能力，并持續地改善工作？這不是一個小話題。我們問一位朋友他的微博怎么不更新？他說：“我需要集中思考。”道理是客觀的，或許有人能做到既那么快餐化，也能那樣深邃思考，但是確實，對習慣書面表達的人來說是一個重大考驗。據說有些人現在寫一篇2000字的文章都顯得有些吃力了。
碎片化是因為多次“換型”引起的。在制造業里面，我們非常注重設備換型對整體產能的影響，多次換型，無法深度記憶作業過程，造成品質問題和交付困難。在人的世界里面，一撥人的碎片化必將促進其他人的碎片化。
微博的秩序
實際上，上面也是我們曾經的困惑，好比進入一個花花世界，容易在廉價獲取及選擇中迷失。幾位作者是多年的網絡社區管理員或者活躍分子，非常清楚在這類環境下的定位與選擇對于我們善用資源的好處。在本書的寫作過程中，我們高度注意在這個方面的考慮。
第一章重點介紹如何通過微博去獲取我們所需要的資源，特別是在信息汪洋大海中的選擇方法，讓我們在遨游的同時把握住方向，在獲取的同時不會迷失自己。
第二章則介紹如何通過微博去分享，去表達自己，持續擴大自己的人際圈子和活動范圍，有效地提升自己的綜合產出能力。
第三章則是在成百上千的第三方應用中挑選幾款做介紹，目的是為大家選取應用做參考，實際上有些應用是一次性的，體驗性質的，但是并不妨礙我們。更多的應用可以在微博行為導引、專業學習、存儲、生活便利、工作支持等方面起到非常好的作用。
第四章說的是對于微群價值的開發，微群是一群有相同相似訴求的微博朋友的集合，覆蓋各種層面，可以更有針對性地分享資訊、取長補短，更是擁有極大的商業應用價值。
第五章以大佬和草根兩類人的身份詳細介紹了使用微博的過程，對我們許多個人用戶來說，頗有參考價值。當然，每個人的需求不一樣，特別是有一類人，用微博并不是想那樣地去表達自己，而是與社會共呼吸的一種途徑。
第六章介紹當下利用微博進行商業傳播的情況，清楚這些機制有利于我們了解正在微博上崛起的“江湖”。
第七章是企業微博運營的案例與分析，這些案例是新浪微博推薦的，有一定的代表性，實際上是企業挖掘微博資源，有效利用微博的內在規律的示范，蘊藏著營銷、服務、傳播、品牌、業務過程等多方面的內容，是企業官方運營微博的重要參照。這有別于很多微博營銷公司的方案。
第八章基于警示之目的，讓我們了解微博生態圈里面另外一種非自然力量是如何操作的，如何弄虛作假甚至是欺詐，我們有效地規避乃至構建一個“防火墻”對凈化微博空間發揮微博積極因素有莫大意義。
最後一章也就是第九章試圖通過社交媒體演化的過程，對未來社會的一個假設，這個假設基于越來越豐富的微博應用，讓人、物、社會乃至自然界進行沒有障礙的對話，那時候，我們才是真正地隨時隨地秀微博。
“面壁十年圖破壁”是一種氣概，雖然我們不一定需要那樣的投入，但是一定需要一定程度的定力，定力會讓宇宙的力量匯聚于你。社會資源越來越呈現著非結構化的傾向，誰有能力將這些非結構化的資源通過微博進行一定程度的結構化，讓資源能被自然語言所檢索，并聯結成為支撐生活、工作的資源，誰就不會被微博這個大世界淹死，就能贏得新一代的智慧。
期望本書能為大家帶來某種程度的幫助，也期待我們在後續的持續的交流中，共同促進微博文化的健康與繁榮。
這本書所奉獻的，是一個開始。
@王甲佳 @崔強 @剩女V5
2011年11月

第一章?微博首先是你的“動媒體”
第一節?開始微博之旅——飛一般的感覺 7
第二節?發現和創造直指人心的話題 14
第三節?個人和網絡社交 18
第四節?好的標簽會說話 23
第五節?讓你的微博動起來吧 26
第六節?衍生閱讀微博改變了世界的入口 31

第二章?秀我自己
第一節?隨時隨地發微博 38
第二節?多少人為認證折腰 41
第三節?如何進行評論？ 43
第四節?如何轉發別人的微博內容 46
第五節?帶V微博用戶的社會責任 52
第六節?收藏出你的未來 54

第三章?基于微博的擴展應用
第一節?微博大屏幕 59
第二節?移動終端微博應用 64
第三節?第三方應用 68
第四節?個人的典型應用推薦 72
第五節?企業官網中的嵌入式微博應用 74

第四章?微群是一個什么樣的世界？
第一節?微群就是一個開放又方便的市場 78
第二節?認識微群 81
第三節?如何利用新浪微群做推廣 88
第四節?企業玩轉微群案例分析 94

第五章?他們怎么用微博？
第一節?李開復的微博之路 104
第二節?從微博菜鳥到擁有百萬粉絲 114
第三節?開復先生的微博故事 118
第四節?剩女的微博之路 123
第五節?我的微博開始賺錢了 127
第六節?斬獲萬元大獎 133
第七節?微博被封 137
第八節?微博達人的微博模式 139

第六章?如何利用微博營銷平臺賺錢？
第一節?國內的幾大微博推廣平臺 145
第二節?如何承接微博營銷平臺的任務 153
第三節?如何利用微博賺錢 156

第七章?企業微博運營案例
第一節?首都航空的“微航班”預約 168
第二節?神州租車的全局微博傳播 170
第三節?建立微博平臺，融通產業“微關系” 177
第四節?快書包私信賣書 181
第五節?電商企業利用微客服逆轉用戶體驗 183
第六節?嘀嗒團：微博連接，團購網站影響力升級 187

第八章?從粉絲作假開始的灰色產業鏈
第一節?僵尸粉 194
第二節?加V 197
第三節?刷粉 200
第四節?調查——走近“虛假粉絲產業鏈” 202
第五節?假粉絲的圍剿與反圍剿 207
第六節?粉絲買賣的深層原因 210
第七節?如何解決僵尸粉問題 212

第九章?微博與人類的新世代遷徙
第一節?冰箱的微博 220
第二節?諸地址的融合與“微地址”的誕生 221
第三節?微地址對人類社會的重構 223
第四節?SNS時代電子商務模式的迭代 228
第五節?管理軟件公司和互聯網公司的戰爭 234

後??記 242
參考文獻 246
微 辭 典 247

第六節 衍生閱讀微博改變了世界的入口
微博的出現正在改變著人們閱讀的習慣，從紙制的閱讀模式到互聯網，互聯網加速了人們閱讀方式的變化。從傳統的1.0網站的閱讀方式，也就是門戶的閱讀方式到搜索引擎的閱讀方式；再到SNS的獲取方式，微博讓我們的閱讀延伸到了移動端。改變正在進入，你感受到了嗎？
互聯網第一波浪潮之初，那里還沒有搜索引擎，各家門戶爭搶著用戶資源，那時人們并不了解互聯網能帶來什么樣的改變，只是懵懵懂懂。那時只記得鋪天蓋地的廣告，新浪、搜狐、網易、263……，互聯網就是個燒錢的地方。慢慢才知道有電子郵件，設立個電子郵件剛開始都是為了個新鮮、時髦，後來才漸漸用上；有資訊網站，每天有時間可以去看看新聞、消息，那時的新聞渠道并沒有現在這么發達、及時，往往看到的新聞在報紙上同步也可以看到；有留言板和聊天室，那時很新奇，覺得在網上還可以與這么多不認識的人聊天，大家在聊天室里騷首弄姿、打情罵俏，聊的那個熱鬧，那時上網的人還相對單純，并沒有太多的壞心眼。不良的東西，那都是後來慢慢才有的，有時會疑惑互聯網這東西是好還是壞，把大家的信任感都搞沒了。
門戶時代的閱讀模式是單向的，大家只是為了瀏覽，并沒有其他的動因，看過了也就結束了，沒有也不會進入更深一步的溝通，探討和思考更多地會留在線下進行。
搜索改變了人們的閱讀模式，google的進入和百度的興起，帶給了人們不同的驚喜。慢慢發現，互聯網原來是可以這樣看的、玩的。這里不僅是閱讀方式的改變，或許可以說是最先改變了閱讀方式，通過這樣的改變，衍生了一個寵大的產業鏈，直到現在也發展得很好。
由于門戶時代使第一批網民形成了瀏覽習慣，他們每天都會定時去看門戶網站的新聞和信息。搜索引擎的進入改變了他們尋找和瀏覽信息的習慣，因為入口改變了。原來的路徑是輸入或者通過收藏夾打開門戶網站，進入相應的頻道進行逐條瀏覽，或者用站內提供的搜索進入搜索瀏覽，但這要費好長的時間。
搜索引擎改變了入口，你只需要記住或者收藏一個網址，那就是百度或者google，輸入你想要的關鍵字，互聯網上海量的內容就會出現在眼前。你可以組合瀏覽，可以分析哪條新聞哪家網站更快，報道得更專業，搜索引擎讓你更挑剔，讓你有時間去獲取到更好、更優質的內容。筆者在做記者時，經常會用搜索引擎的關鍵詞定制功能，每天檢索新聞，通過海量信息的整理，來為自己的專題進行服務。這些事在門戶時代也可完成，但要付出大量的時間。
Web 2.0時代的到來，再一次改變了閱讀模式。此時的互聯網世界里，要求每個用戶都是內容的創造者，不管是一條新聞、一篇博客、一張圖片……都需要網友去上傳，網站僅僅提供了一個信息收集和整合的平臺，編輯所做的事就是把優質的，精彩的內容在第一時間推送到用戶的界面和郵箱里。用戶也可以對自己喜歡的內容進行定制，一切都顯得格外人性，每個操作都是自主的，網站提供者不需要給網友太多干擾，就可以讓他們快速獲取自己想要的信息，就這么簡單。這里入口同樣改變了，你只需要進行定制喜歡的內容，網站就會自動推送給你，你只需要一次定制，不斷地優化自己定制的標簽，不需要再每一次都像在搜索引擎里輸入關鍵字那樣繁瑣。這時入口變成了你的個人界面，而不是搜索引擎的界面。
微博的快速崛起，延伸了用戶的閱讀。有人說微博的成功得益于3G的普及和智能手機的普及，有一定的原因，但不是主因。首先我們看微博的形式，140個字短小精干，大大降低了人們創造內容和參與的時間成本；其次是他植入于不同的終端平臺，可以隨時隨地發布微博；第三，粉絲的運營策略，讓所有人欲罷不能。
微博和上述所說的Web 2.0時代的閱讀模式并沒有太大的改變，只是他更互動，更具傳播性，不再只是一個內容平臺，而變成了新聞平臺、傳播平臺。
不管是紙質閱讀、門戶時代的閱讀、搜索引擎時代還是Web 2.0時代的閱讀模式，不管如何改變，細細想來你會發現，閱讀的兩個要素是入口和時間成本。入口是一定的，如果花費的時間成本越小，這種方式就會越容易受到人們的追捧。
在開始的時候我們也說過，微博世界就是一個現實世界的縮影，在閱讀的時候你需要自己辨別。你可以參考網友們的建議，但也會容易被水軍影響。所以實名認證的模式會增加人們信任度，“流言止于智者”一定對的！
P31-35