網絡營銷及案例分析（簡體書）

本書是編者結合多年的企業實踐經歷和教學經驗基礎上，基於工作任務導向編寫而成的。本書對網絡營銷的基本知識進行了系統論述，講解了網絡營銷策劃、營銷型網站建設、軟文營銷、論壇營銷、博客營銷、病毒式營銷、數據庫營銷、網絡事件營銷、搜索引擎營銷、網絡廣告、網絡公關和網絡品牌，及時總結了網絡營銷前沿的發展成果和方向，並配以實踐內容，有助於培養學生的應用和創新能力。本書可作為高職高專電子商務、市場營銷等專業以及經濟管理類專業的相關課程教材，也可以作為從事網絡營銷工作人員的培訓教材或參考資料。

第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷的誕生和發展狀況／2
1.2 網絡營銷的基本概念／4
1.3 網絡營銷的職能和內容體系／11
1.4 網絡營銷信息傳遞及一般原則／16
1.5 網絡營銷環境及其影響因素分析／18
1.6 網絡營銷與電子商務 20
1.7 Web 2.0與網絡營銷 21
第2章 網絡營銷策劃
2.1 網絡營銷策劃概述 26
2.2 網絡營銷策劃分析方法 31
2.3 網絡營銷戰略分析 35
2.4 網絡營銷可行性分析 39
2.5 網絡營銷團隊的建設 41
2.6 網絡營銷策劃書的主要內容 42
第3章 營銷型網站建設
3.1 從不同角度理解網站建設的概念 47
3.2 網站應該發揮的作用 48
3.3 網站建設的方法 50
3.4 好網站標準 58
3.5 營銷型網頁設計技巧 60
第4章 軟文營銷
4.1 軟文 65
4.2 軟文的寫作技 68
4.3 軟文營銷 70
4.4 軟文營銷案例分析 72
第5章 論壇營銷
5.1 認識論壇營銷 77
5.2 開展論壇營銷 79
5.3 論壇營銷軟文 83
5.4 論壇營銷組合策略 84
5.5 論壇賬號信息的維護 84
5.6 論壇營銷軟件的應用 85
第6章 博客營銷
6.1 博客的發展 92
6.2 使用博客的技巧 97
6.3 企業與博客營銷／100
6.4 博客群建和管 ／105
6.5 微博／108
6.6 博客營銷案例分析／112
第7章 病毒式營銷
7.1 病毒式營銷／117
7.2 病毒式營銷與傳統營銷／122
7.3 病毒式營銷的策略／123
7.4 病毒式營銷案例分析／125
第8章 數據庫營銷
8.1 數據庫營銷概述／132
8.2 數據庫營銷的使用／138
8.3 數據挖掘／139
8.4 案例分析：數據庫營銷助力甲骨文（Oracle）贏得中國市場／149
第9章 網絡事件營銷
9.1 網絡事件營銷概述／157
9.2 網絡事件營銷的策劃／162
9.3 網絡事件營銷的傳播／166
9.4 網絡事件營銷的成功因素／169
9.5 網絡互動營銷案例分析／172
第10章 搜索引擎營銷
10.1 搜索引擎基礎知識／176
10.2 搜索引擎工作原理／182
10.3 常用搜索引擎工具的應用／183
10.4 搜索引擎評測指標／190
10.5 SEO策略／191
10.6 域名及主機對SEO的影響／197
10.7 搜索引擎優化管 ／200
第11章 網絡廣告
11.1 網絡廣告概述／207
11.2 網絡廣告的制作和發布／218
11.3 網絡廣告交易平臺／229
11.4 網絡廣告案例分析／232
第12章 網絡公關
12.1 網絡公關概述／237
12.2 網絡公關的對象——公眾／240
12.3 網絡公關活動／245
12.4 網絡公關案例分析／249
第13章 網絡品牌
13.1 網絡品牌概述／256
13.2 網絡品牌的建立／258
13.3 網絡品牌的推廣／261
13.4 網絡品牌案例分析／263
參考文獻