美國形象權法律制度研究（簡體書）

現代社會利用自然人形象進行商品促銷的活動可謂 比比皆是，目不暇接。利用自然人形象進行商品促銷已 成為現代經濟發展不可或缺的方法和手段。對自然人來 講，形象所附載的道德評價一夜之間從精神價值形態轉 變成為一種財產價值形態。自然人形象的財產化可以說 是近代財產非物質化運動在現代的延續。如何保護這種 財產利益便成為一個刻不容緩的研究課題。本書將以美 國形象權制度為切入點，結合國內外相關實踐和理論研 究成果來論證形象權保護形象利益的合理性和可行性。 《美國形象權法律制度研究》(作者馬波)首先對形象權概念進行了界 定。在第一章中， 主要討論美國形象權的概念和產生原因。通過對美國形 象權概念的歷史發展和我國學者對形象權概念定義的研 究，《美國形象權法律制度研究》將形象權定義為，自然人對其形象價值 所享有 的專有性權利。本章也對形象權產生的原因進行了分析 和闡釋。從社會動因上來講，形象權是消費社會、信息 傳播技術與文化企業共同作用的結果。 研究某一制度不能僅局限于現有狀態，更應追溯其 發展歷史，以理解制度的內涵。本書將在第二章討論美 國形象權的歷史發展及其影響。早期美國法院一般利用 隱私權來保護自然人的形象價值。但是，隨著經濟的發 展，隱私權越來越不能滿足形象商業利用的需要。在對 隱私權功能和現實經濟發展需要進行分析的基礎上，美 國司法界和學術界創建了形象權制度，用以保護自然人 的形象價值。同時，美國形象權制度也被韓國和日本的 一些法院所采納。 在對形象權進行縱向歷史分析的同時，也應對形象 權制度進行橫向分析，本書第三章通過分析其他國家對 形象價值的法律保護措施，以此來凸顯該制度的優勢。 本書通過英國、法國和德國對形象價值保護措施的分析， 展現了現有制度體系與形象價值保護的不協調性。相比 較而言，美國則擺脫了隱私權的約束，用一種新的財產 權利來保護形象價值。既維護了現有法律體系的完整， 又滿足了現實需求。 作為一種新制度，形象權的存在需要借助道德的力 量，構建其理論基礎。本書第四章討論了美國形象權合 理性問題。目前，美國主要采用勞動財產理論等五種理 論來解釋形象權的合理性。這些理論雖然從不同的側面 提供了有力的論證依據，但同時也不乏片面性。本書認 為，應當將這些理論結合在一起，來認識形象權的合理 性問題。 對形象權的研究最終還需落實到對其內部權利構造 的分析，因此，本書第五章將對美國形象權法律關系要 素進行了分析。通過對美國判例和學說的研究，本書認 為，形象權的原始主體應當包括名人和非名人。形象權 的客體則是自然人的整體形象。自然人的具體形象特征 是整體形象的載體。同時本書也對形象權客體的特征及 識別標準進行了分析。基于資源最大化利用原則，形象 權的權利內容界被定為：禁止權、使用權和轉讓權。作 為財產權利，形象權具有可繼承性。但形象權的存續具 有期限性。其存續期限為權利人有生之年加死後50年。 最後，在權利救濟上，權利人可以通過禁令救濟和損害 賠償獲得法律保障。同時，本書在第六章將討論美國形 象權與版權、商標權和虛假廣告的關系。在實踐中，此 三種權利與形象權具有功能上的交叉。但是，由于三者 在制度功能上與形象權有所區別，所以它們與形象權在 具體的制度上還存在一定的差異性。 作為一種新型知識產權，形象權的出現將會對原有 的社會關系產生影響。為維護社會公共利益，需對其進 行限制。本書第七章將對美國形象權限制制度進行分析。 形象權的過度發展已經對社會公共利益構成了威脅。因 此，美國司法界和法學界以言論自由為核心構建了形象 權限制制度。雖然美國一些學者通過研究案例，提出了 形象權限制制度的一般規則，但目前美國社會并沒有對 此形成統一觀點。盡管如此，美國法院仍通過判例的方 式確認了一系列的具體限制規則，例如，Roge
測試法 和附帶使用原則等。 對外國制度的研究，目的在于如何將其引入我國。 本書第八章將主要討論美國形象權制度對我國的借鑒意 義。隨著我國經濟的發展，以自然人形象來推銷商品已 經成為一種普遍現象。對于自然人特別是名人來講，自 身形象已經成為一種重要的財產形態。同時，對自然人 形象價值的非法侵占行為也日益猖獗。因此，保護自然 人的形象價值已經成為我國司法界和法學界所要面對的 問題。目前，我國司法界主要通過人格權和知識產權來 保護自然人的形象價值。但是，這些保護措施并非盡善 盡美。有鑒于此，我國一些學者提出用形象權來保護自 然人形象價值。但是，對形象權的權利屬性則形成了兩 派意見：人格權論和財產權利論。本書認為，形象權是 保護自然人形象價值的權利，其客體是財產利益。形象 權應當是一種財產權利。對于我國未來形象權立法模式 的選擇，本書認為，基于對形象權私權屬性和無形財產 權屬性的彰顯，在未來的民法典中應當對形象權進行一 般性規定，而對形象權具體制度的構建應當在知識產權 法典中進行。

引言 一、選題意義 二、研究現狀 三、研究思路和研究方法 第一章 美國形象權制度概述 第一節 形象權內涵的歷史演變 一、Haelan案與形象權的狹義概念 二、形象權概念的擴張階段 三、形象權概念的理性回歸 第二節 形象權與相關概念的對比分析 一、限定性定義模式 二、中度性定義模式 三、廣義性定義模式 第三節 形象權產生的社會動因 一、消費社會與形象價值的形成 二、信息傳播技術與形象價值的實現 三、文化企業與形象價值保護的政策訴求 四、小結 第二章 形象價值與精神利益的分離：美國形象權歷史沿革 第一節 隱私權：自然人形象價值的早期法律保護模式 一、隱私權與人格利益的保護 二、隱私權與自然人形象價值的保護 第二節 對制度供給不足的反思：形象權思想的萌發 一、隱私權功能的反思 二、美國司法界對形象財產權利的思考 第三節 制度革新：形象權的確立 一、判例創造形象權 二、學術研究構建形象權理論體系 三、美國聯邦最高法院與形象權的最終確立 第四節 法律制度移植：美國形象權對韓國、日本的影響 一、韓國 二、日本 第三章 英國、法國和德國對形象價值的法律保護 第一節 英國對自然人形象價值的法律保護 一、版權法與形象價值保護 二、商標法與形象價值保護 三、仿冒侵權訴訟與形象價值保護 四、小結 第二節 德國對自然人形象價值的法律保護 一、德國人格權法對自然人形象價值的保護 二、德國人格權保護措施的局限性 三、小結 第三節 法國對自然人形象價值的法律保護 一、法國人格權法對形象價值的保護現狀 二、基于人格權二元結構理論所引發的爭論 三、小結 第四章 多元視角下的美國形象權合理性分析 第一節 勞動財產理論視角下的形象權 一、勞動與形象價值的私有化 二、形象權勞動財產理論的不足之處 第二節 康德財產理論視角下的形象權 一、自律性(Autonomy)：康德理論為形象權提供的理論基礎 二、對形象權康德財產理論的評價 第三節 形象權的法經濟學分析 一、形象權經濟激勵理論概述及評析 二、形象權經濟效益理論概述及評析 第四節 有關形象權合理性的其他學說， 一、形象權不當得利理論概述及評析， 二、形象權消費者保護理論概述及評析 第五節 小結 第五章 美國形象權法律關系要素分析 第一節 形象權主體 一、形象權主體一元論- 二、形象權主體二元論 三、形象權主體理論評析 第二節 形象權客體 一、形象權客體：整體形象 二、形象權客體范疇的界定 三、小結 第三節 形象權權利內容， 一、禁止權 二、使用權 三、轉讓權 四、形象權保護期限 第四節 形象權侵權救濟 一、侵權構成要件 二、侵權救濟方式 第六章 美國形象權與相關權利之關系 第一節 形象權與版權 一、形象權與版權的聯系 二、形象權與版權的區別 第二節 形象權與商標權 一、形象權與商標權的聯系 二、形象權與商標權的區別 第三節 形象權與虛假廣告 一、形象權與虛假廣告的聯系- 二、形象權與虛假廣告的區別 第七章 美國形象權限制制度 第一節 形象符號的壟斷與分享：形象權與言論自由的協調 一、言論自由的含義及功能 二、形象權與言論自由的關系 三、與形象權有關的言論自由類型 第二節 形象權一般限制規則的探索 一、Felcher&Rubin測試法 二、Pamela測試法 第三節 形象權具體限制制度的構建 一、Roge
測試法 二、附帶使用原則 三、權利窮竭原則 四、政治性言論免責 第八章 美國形象權制度對我國的借鑒意義 第一節 我國自然人形象價值的形成與發展 一、形象財產價值的形成 二、形象價值與“形象海盜” 第二節 我國對形象價值的保護現狀評析 一、人格權法與自然人形象價值的法律保護 二、知識產權法與自然人形象價值的法律保護 三、引入形象權制度保護形象價值 第三節 形象權屬性之爭 一、人格權論 二、財產權論 第四節 我國未來形象權立法模式的選擇 一、形象權與民法立法選擇 二、形象權與知識產權立法選擇 總結與展望 主要參考文獻 後記