數字廣播發展研究（簡體書）

李秀磊，現任北京人民廣播電臺交通廣播臺臺長。主任編輯。參與制作和主持的節目多次榮獲北京廣播獎、中國交通廣播獎、全國"十佳"廣播欄目等獎項。曾榮獲"北京市優秀新聞工作者"、北京市"三八"紅旗獎章。
王洪波，畢業于北京大學新聞與傳播學院，博士，副研究員。研究方向為新媒體與網絡傳播、媒介經營管理。

《數字廣播發展研究》目前的終端價格偏高，一定要再弄一些比較便宜的產品，而且從功能上應該有所差別，檔次上也要形成系列，這樣才能便于普及。有了終端才有影響力，傳播才能到位，而后才能有市場，大概就是這樣一個道理。

第一部分 數字廣播的發展
學界與業界攜手合作促進數字廣播的發展
數字廣播在我國的發展
數字廣播成為北京傳媒業發展的戰略選擇
數字廣播發展的幾個重要問題分析
DAB的發展機遇
第二部分 數字廣播戰略分析
廣播媒介與新媒介的資源融合
復合媒介環境下的數字廣播發展機遇
數字廣播產業鏈的構建
第三部分 數字廣播市場與運營
DAB數字多媒體廣播商業推廣模式分析
數字廣播的運營初探
推送式廣播服務——數字音頻廣播的最新應用
數字廣播新媒體運營
數據服務內容的整合與展現
第四部分 數字廣播技術創新
數字廣播媒介樣式的創新 ——研發1039新媒體機的啟示
DAB數字移動多媒體廣播在北京的發展
DAB數據廣播應用系統的開發與建設——研發1039新媒體機的技術路線
北京人民廣播電臺數字廣播發展歷程
第五部分 數字廣播的應用
DAB技術在上海的應用與發展
DAB技術在廣東的推廣與再思考
發展中的大連數字廣播（DAB）
安徽省DAB數字廣播運營情況簡介
打造駛人南海的方舟——從"1062車主寶典"
探索廣播的媒介融合與發展
湖南DAB發展現狀及思考
上海文廣DAB業務及產品介紹

一、新媒介環境下媒介資源融合的特點
在數字技術普及傳媒領域之后，特別是以網絡、手機、移動接收為代表的新媒介誕生并發展以來，媒介的資源融合，在環境、主體、方式、意義等諸多方面均與傳統媒介環境下的資源融合有了本質的改變與不同，體現在如下方面：
（一）不同媒介的介質同一性
在以往的媒介環境下，紙張、電波、電子是相互不可替代的異介質，不同媒體間彼此不擁有其他傳播渠道和終端呈現方式，也因此享有各自相對忠誠且數量龐大的受眾群體。不同媒介間競爭是主體，而合作則受到介質局限，大多為散落的、項目式的。然而，數字技術廣泛普及后的今天，任何文字、圖片、聲音、影像，都可以經過數字技術處理，通過數字化傳輸，進入到數字化終端。因而，在新媒介中，以往不同介質的報紙、廣播、電視，其介質邊緣由此變得模糊，正在向新媒介同一介質、不同內容形式的概念轉變。
（二）媒介終端的高度兼容性
數字化的今天，一臺電腦、一部手機，可以閱文字、看圖片、聽音樂、觀天下事。終端的高度兼容性使傳統媒介各守一方的傳播格局發生根本變化。傳統媒介各具特色的信息傳播和呈現形態的特質在新媒介中轉化成為"大家都可以擁有的多元方式之一"。終端的兼容性改變了人們的接收習慣，強制異質媒介進入"你中有我，我中有你"的資源融合的環境中，包括傳統媒介與新媒介之間、新媒介相互之間，都需要在技術、信息、人才、資本等多方面進行彼此的資源融合。在數字化終端的高度兼容性面前，不同媒介的概念正在向經營不同的傳播平臺的概念轉變。
（三）媒介傳播的延展性、替代性
目前乃至今后，包括廣播在內的傳統媒介和新媒介間仍會擁有彼此不同和相同的受眾群體。但是，新媒介的跨媒介、跨地域傳播，它的無處不在、無時不在、無所不在，它的一次投人后每次傳播的零成本，使它在傳播范圍、內容影響力、市場運營成本方面的優勢遠遠超出廣播等傳統媒介。僅就傳播力來說，新媒介對廣播媒介的意義從"彌補廣播稍縱即逝的不足"發展到"拓展廣播的受眾"。以北京人民廣播電臺為例，北京臺八套開路廣播覆蓋全北京地區，市場占有率從2004年至今保持在67.4％～70％之間，北京地區日到達率為350萬至450萬人之間，其中中青年受眾和老年受眾各占一半，而依托北京人民廣播電臺建立的北京廣播網，2007年到2008年日點擊流量在650萬次左右，70％為來自北京以外包括境外的網民，而另外的30％則是網民兼傳統廣播的聽眾；但是，他們基本改變了傳統終端和同步接收模式。
在某種意義上，新媒體傳播的替代性無可避免地呈現出來，其傳播力甚至會遠遠超出原傳播母體。比如人民網，其母體《人民日報》的全國發行量只在200多萬份，而其網絡的日點擊流量已超過1億次，網民中一部分用戶就是原報紙受眾。這種現象提出的理論問題是：傳統媒介與新媒介資源融合滲透重組時，原信息形態平移得越多，影響力相互抵消得越大，母體受到的消損也越大；而原信息資源形態轉化得越充分，資源延展性和傳播影響力的擴大則越充分。當新媒介經營模式建立并顯現潛力時，傳統媒介經營主體是繼續滲透，還是轉型實現跨越發展，可以有足夠的決策空間。
（四）信息資源的存儲性和處理、轉化功能
新媒介特別是計算機、互聯網信息資源的存儲空間彌補了廣播和其他傳統媒介稍縱即逝的缺憾。聲音可以后置，可以"復聞"。新媒介信息存儲的時空無限性，不僅創造了海量信息，還依靠檢索、超鏈接、下載等技術創新改變了信息獲取的習慣；同時，每個信息使用者都可以成為信息的提供者和再創造者，通過計算機、互聯網將之前異質而如今不同類型的文字、圖片、影像、聲音、符號等整合處理，孵化和衍生出信息多元形態與內容產品。傳統廣播媒介因此可以有一個產品多元轉化平臺，同時通過它與數字化其他平臺對接，進人多媒體發展時代。比如，北京人民廣播電臺日常嘉賓訪談節目已經有部分節目制作成網臺共用音視頻節目，周上網視頻訪談節目120小時，并根據新媒介點擊規律剪輯為5～10分鐘的簡短信息內容。目前外語廣播、愛家廣播已經全頻率網上辦臺，提供適合網上傳播的各種形態的信息。節目的采編播人員可以將節目背后的個人感受、故事或其他個人資源開發為博客、播客、論壇等上傳網絡；必要時，網上信息可以再整合進入DAB、數字電視等其他平臺。
因此，在數字化時代，傳統媒介與新媒介資源融合是不可避免的。在傳統媒介與新興媒介之間，新興媒體是資源融合的主體，傳統媒體對新興媒體有無可擺脫的依附性。抓住機遇與新媒介進行資源融合是數字化時代的最佳選擇。