商品簡介
《媒聚變:媒介融合背景下報紙轉型研究》既是對報紙未來命運的預判,更是對報紙如何開創美好未來的路徑探討。特別是在全媒體時代,中國報紙應該如何通過轉型實現自身革命、謀求長足發展?本書正是力圖解答這一困擾學界和業界的問題,探討基于中國現實的報紙轉型理論模式,為中國報紙轉型提供理論依據和實戰指導。
本書不僅在歷史維度之下,對中國報紙轉型的歷史進行了縱向梳理,還對國外報紙的轉型現狀進行分析,為中國報紙轉型提供橫向參考;對中國報紙和國外報紙進行了轉型比較分析,對中國報紙的轉型進行橫向比對;并通過中國報紙轉型受眾調查,對報紙讀者消費行為進行分析;然后對中國報紙轉型的路徑進行系統分析,提出中國報紙在全媒體轉型過程中搭建全媒體平臺的三步曲:最終圍繞全媒體運營,提出中國報紙的全媒體轉型模式,以及對中國報紙的發展前景進行了大膽預測。
面對全媒體時代新媒體的強勢沖擊,學界和業界都還沒有找到一條有普遍價值的報紙轉型模式,同時相比于美國等發達國家報紙在媒介融合上的轉型探索,在我國特有的政治、經濟、文化等大環境變量影響下,我國報紙的轉型具有與西方傳統媒體不同的模式。本書不但填補了報業在新媒體環境下轉型模式的理論空白,具有理論前沿性,還將理論與實際相結合,對當代中國報紙發展具有指導意義。
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
第一章 世紀變遷:中國報紙變革發展的前世今生/4
第一節 市場化轉型:中國報紙的繁榮與困惑/6
第二節 數字化轉型發端:中國報紙生產工具和傳播方式數字化/12
第三節 數字化轉型提速:中國報紙對新媒體的融合與拓展/18
第四節 全媒體轉型:中國報紙的全媒體平臺搭建與流程再造/39
第二章 他山之石:國外報紙的轉型之路/45
第一節 美國報紙轉型:形態革新與理念轉變/46
第二節 歐洲報紙轉型:免費競爭與形式創新/59
第三節 日本報紙轉型分析:聯合競爭與資源利用/70
第三章 借鑒比較:中外報紙轉型的運營模式差異/80
第一節 中外報紙轉型傳統運營模式影響對比分析/81
第二節 中外報紙轉型開創的新運營模式對比分析/90
第三節 責任與使命:中國報紙轉型的中國特色/103
第四章 專題調查:中國報紙讀者的媒介融合狀況/106
第一節 分析框架/106
第二節 傳播體系中的媒介融合/110
第三節 網絡對報紙融合的縱時性分析/116
第四節 網站對都市報融合的縱時性分析/126
第五章 轉型路徑:中國報紙全媒體平臺打造/131
第一節 全媒體互動:中國報紙信息發布平臺的拓展/132
第二節 全媒體融合:中國報紙信息商業價值的拓展/145
第三節 全媒體構建:以報紙為中心的全媒體平臺打造/158
第四節 中國報紙全媒體轉型的趨勢與路徑/172
第六章 模式構建:中國報紙全媒體運營/192
第一節 中國報紙全媒體轉型模式探析/193
第二節 中國報紙全媒體運營模式研究/200
第三節 中國報紙全媒體轉型案例分析/212
結語/237
參考文獻/251
后記:移動傳媒時代的報紙復興?!/259
致謝/263
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