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本書以培養高職高專技能型人才為目標,以工作過程為導向,以項目和工作任務為載體,進行工作過程系統化課程設計。分為基礎篇和實務篇。基礎篇按照市場調查和預測的工作過程及任務分為制定調查方案、選擇市場調查方法、設計調查問卷、組織實施調查、整理與分析調查資料、預測市場發展趨勢、撰寫市場調查報告等七個項目；實務篇包括市場調查與預測工作的主要領域：市場競爭調查、消費者及消費者市場調查和廣告媒體與效果調查三個實戰領域。本書可作為高職高專院校市場營銷專業和其他專業的教材,也可作為從事市場工作的在職人員的培訓教材。
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