中國IPTV城鄉傳播體系建構研究（簡體書）

高紅波 1976年生，河南安陽人，祖籍山東。河南大學新聞與傳播學院講師，傳播學博士，山東省廣播電視總臺與北京大學藝術學院聯合招收藝術學博士后，上海大學影視與傳媒產業研究基地特約研究員。曾任美國密蘇里大學新聞學院訪問學者，河南電視臺編導，河南安陽廣播電臺節目主持人。迄今在全國新聞傳播類學術期刊上發表論文30多篇。主要研究領域為廣播電視與新媒體、傳媒經濟與文化產業。

《中國IPTV城鄉傳播體系建構研究》由高紅波所著，本書以我國第一個成功應用IPTV的農村試點——河南省鞏義市作為典型個案，借助河南、上海兩地IPTV部分城鄉用戶的對比調查，探究我國IPTV城鄉發展失衡的深層原因，創造性地提出了“我國IPTV城鄉雙軌制融合發展”的新思路，構想“在城市開展商業傳播，在農村開展公共傳播，隨著經濟社會的發展逐步融合，最終實現城鄉信息一體化”，為我國IPTV產業的未來發展提供借鑒。

緒論／1
第一節 研究的背景／3
一、現實背景：我國IPTV應用發展起源于中部農村／3
一、理論背景：發展傳播學與“人的現代化”／10
第二節 研究的價值和意義／20
一、研究的價值／20
二、研究的意義／25
第三節 研究的方法、創新點和論文結構／26
第一章 概念界定和相關研究文獻綜述／3l
第一節 概念界定／31
一、什么是“IPTV”／31
二、“受眾需求”／33
三、“農民”的概念／34
四、“現代化觀念”／36
第二節 相關研究文獻綜述／40
一、新媒介與農村發展研究／40
二、IPTV產業發展及受眾研究／44
三、傳播與人的現代化量化研究／49
四、對相關研究文獻的評述／58
第二章 量化研究的設計與實施／61
第一節 量化研究的框架設計／61
一、中外學者“傳播與人的現代化”量化研究成果借鑒／61
二、IPTV需求與使用對農民現代化觀念影響的理論研究框架／63
第二節 量化研究的主要假設／65
第三節 變量的測量／69
一、因變量測量／69
二、自變量測量／70
三、外在變量測量／73
四、描述性變量測量／73
第四節 調查實施與數據分析方法／75
一、調查實施／75
二、數據分析方法／78
第三章 量化研究的主要發現／81
第一節 鞏義農民的現代化觀念／81
一、鞏義IPTV農村受眾調查樣本的人口特征／81
二、鞏義樣本“農民現代化觀念”概況／83
第二節 鞏義IPTV農村受眾的媒介使用與需求／86
一、媒介使用動機／86
二、媒介依賴程度／88
三、互動功能應用／91
四、使用技術掌握／92
五、媒介及信息渠道／93
六、“顯性需求”／95
七、“潛在需求”／96
八、意見或建議／99
第三節 自變量和因變量的信度和效度／100
一、信度檢驗方法／100
二、效度檢驗方法／101
三、自變量的效度和信度分析／104
四、因變量的效度和信度分析／107
第四節 IPTV需求與使用對農民現代化觀念的影響／109
一、農民“行為方式”的影響因素／110
二、農民“個人效能”的影響因素／116
三、農民“信息獲取”的影響因素／121
四、農民“現代化觀念”的影響因素／126
第五節 量化研究的小結與討論／132
第四章 質化研究的設計與實施／137
第一節 質化研究的設計／137
第二節 質化研究的實施／139
一、鞏義概況／139
二、初訪北坡／140
三、再訪北坡／144
四、三訪鞏義／150
五、四訪鞏義／153
第三節 質化研究小結／158
第五章 IPTV城鄉發展的失衡現狀及其成因探究／161
第一節 上海、河南IPTV受眾需求與使用之比較／161
一、IPTV城鄉受眾對比調查的實施／161
二、IPTV城鄉受眾對比調查的主要發現／163
三、IPTV城鄉受眾對比調查的小結與討論／177
第二節 我國城鄉受眾IPTV需求與發展的內容失衡／178
一、我國農村IPTV內容體系的構成／179
二、我國城市IPTV內容體系的構成／187
三、我國城鄉IPTV發展內容失衡的小結與討論／192
第三節 我國城鄉受眾IPlV需求與發展的利益失衡／194
一、IPTV遭遇農村用戶“退訂”之痛／194
二、城鄉IPTV運營成本與收益的失衡／198
三、我國城鄉IPlV發展利益失衡的小結與討論／200
第六章 組織傳播視域中的“黨員遠程教育系統”／203
第一節 IPTV黨員遠程教育組織傳播類屬解析／203
一、IPTV黨員遠程教育組織傳播的特彳正／205
二、IPTV黨員遠程教育組織傳播的類型／207
三、IPTV黨員遠程教育組織傳播的意義／210
第二節 IPTV黨員遠程教育組織傳播的要素構成／211
一、傳播者——中組部黨員電化教育中心／2ll
二、接收者——農村基層黨員干部和群眾／212
三、IPTV黨員遠程教育組織傳播的媒介／214
第三節 IPTV黨員遠程教育組織傳播的創新與發展／217
一、IPTV黨員遠程教育組織傳播的現存問題／218
二、IPTV黨員遠程教育組織傳播的發展進路／226
第七章 三網融合背景下我國IPTV發展的新思路／239
第一節 三網融合背景下我國IPTV發展的新動向／240
一、IPTV產業鏈相關方的現行戰略／240
二、IPTV媒介競爭環境的SWOT分析／242
三、我國IPTV發展戰略的進路選．擇／245
第二節 我國IPTV城鄉“雙軌制”融合發展的新思路／247
一、IPTV城鄉雙軌制融合發展的必要性／247
二、IPTV城鄉雙軌制融合發展的可能性／251
三、IPTV城鄉雙軌制融合發展構想與圖解／254
第三節 我國IPTV城鄉“雙軌制”融合發展的實現路徑／256
一、增加三網融合農村試點／256
二、建設農村IPTV公共傳播網／259
三、引入“制播分離”的市場競爭機制／260
四、最終實現IPTV城鄉信息一體化／262
結論／265
第一節 IPTV需求與使用對農民現代化觀念的影響／265
第二節 我國IPTV城鄉發展失衡狀況的應對之策／268
第三節 新媒介的科學發展與媒介化社會的構建／271
參考文獻／273
附錄／287
附錄一：IPTV城鄉受眾調查問卷／287
附錄二：淺析馬斯洛需求層次理論在受眾量化研究中的不適用性／293
后記／303