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自營銷：如何傳遞品牌好聲音（簡體書）
商品資訊
ISBN13：9787213051289
出版社：浙江人民出版社
作者：(美國)亞歷克斯.博古斯基; 約翰.溫莎
譯者：閭佳
出版日：2012/10/01
裝訂／頁數：平裝／198頁
規格：26cm*19cm (高/寬)
商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱
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商品簡介
產品設計與營銷往往是4種狀態：產品沒有故事，營銷也沒有故事；產品沒有故事，營銷編了一個故事；產品有故事，但營銷講的是另一個故事；產品有故事，營銷把它唱成了一首動聽的歌。只有當產品與營銷唱著同一首動聽的歌時，企業才能成就他想要的未來。
為什么創新是最佳的營銷手段？為什么協作是產品設計的最佳手段？為什么互聯網使得消費者有了決定權？互聯時代最受關注的營銷方式——自營銷，讓產品有故事，讓營銷把它唱成一首動聽的歌。掌握最強有力的8個營銷工具、裝備塑造創造力的7大武器、打造決定企業未來的6大設計思維，讓自營銷的觀念融入你的企業文化之中。
自營銷將為你講述，如何傳遞品牌好聲音，讓產品有故事，讓營銷把它唱成一首動聽的歌.
為什么創新是最佳的營銷手段？為什么協作是產品設計的最佳手段？為什么互聯網使得消費者有了決定權？互聯時代最受關注的營銷方式——自營銷，讓產品有故事，讓營銷把它唱成一首動聽的歌。掌握最強有力的8個營銷工具、裝備塑造創造力的7大武器、打造決定企業未來的6大設計思維，讓自營銷的觀念融入你的企業文化之中。
自營銷將為你講述，如何傳遞品牌好聲音，讓產品有故事，讓營銷把它唱成一首動聽的歌.
作者簡介
亞歷克斯·博古斯基（Alex Bogusky）
世界最具創意廣告公司Crispin Porter + Bogusky（CP+B）創始人。
CP+B曾經服務于：微軟、谷歌、美國運通、百思買、漢堡王、可口可樂、耐克、豐田、巴塔哥尼亞、聯合利華等國際品牌。
曾獲數百項廣告業知名大獎，2008年入選“藝術名人堂”，被《快公司》雜誌譽為全球最具創新能力的公司之一。
被《廣告時代》雜誌評為年度十佳廣告代理商之首。
約翰·溫莎（John Winsor）
CP+B公司副總裁兼創意執行總監。
善于運用協作、共同創造和眾包打造自營銷品牌。
世界最具創意廣告公司Crispin Porter + Bogusky（CP+B）創始人。
CP+B曾經服務于：微軟、谷歌、美國運通、百思買、漢堡王、可口可樂、耐克、豐田、巴塔哥尼亞、聯合利華等國際品牌。
曾獲數百項廣告業知名大獎，2008年入選“藝術名人堂”，被《快公司》雜誌譽為全球最具創新能力的公司之一。
被《廣告時代》雜誌評為年度十佳廣告代理商之首。
約翰·溫莎（John Winsor）
CP+B公司副總裁兼創意執行總監。
善于運用協作、共同創造和眾包打造自營銷品牌。
名人/編輯推薦
掌握最強有力的8大營銷工具、裝備塑造創造力的7大武器、打造決定企業未來的6大設計思維，讓自營銷的觀念融入你的企業文化之中；
全球最具創新能力的CP+B廣告公司創始人及創意總監傾力奉獻，美國運通、百思買、漢堡王、可口可樂、微軟、Google、Nike、Toyota、巴塔哥尼亞、聯合利華等全球知名企業最信賴的廣告大師；
拉卡拉CEO孫陶然、科特勒中國總裁曹虎、聚美優品副總裁劉惠璞、閃聚創始人兼CEO劉興亮、社會化媒體營銷專家唐興通、威動營銷執行合伙人陳亮途、《長尾理論》作者克里斯·安德森 《紫牛》作者賽斯·高汀、IDEO首席執行官蒂姆·布朗、百思買CEO布萊恩·鄧恩鼎力推薦；
百余張精致插圖，系數呈現書中。
全球最具創新能力的CP+B廣告公司創始人及創意總監傾力奉獻，美國運通、百思買、漢堡王、可口可樂、微軟、Google、Nike、Toyota、巴塔哥尼亞、聯合利華等全球知名企業最信賴的廣告大師；
拉卡拉CEO孫陶然、科特勒中國總裁曹虎、聚美優品副總裁劉惠璞、閃聚創始人兼CEO劉興亮、社會化媒體營銷專家唐興通、威動營銷執行合伙人陳亮途、《長尾理論》作者克里斯·安德森 《紫牛》作者賽斯·高汀、IDEO首席執行官蒂姆·布朗、百思買CEO布萊恩·鄧恩鼎力推薦；
百余張精致插圖，系數呈現書中。
目次
第一部分互聯時代的營銷變革第1章產品必須有故事#產品有故事#一杯咖啡不止是一杯咖啡，一副太陽鏡不止是一副太陽鏡，一輛汽車不止是一輛汽車。產品里蘊藏著它代表的故事，這才是我們真正銷售的東西——品牌的內涵。第2章搬掉路上的絆腳石#讓營銷和產品唱同一首歌#當產品最終上市營銷的時候，可能出現4種結果：1產品沒有故事，營銷也沒有故事。2產品沒有故事，營銷編了一個。3產品有故事，但營銷講的是另一個故事。4產品有故事，營銷把它唱成了一首動聽的歌。你的企業屬于哪一種？是時候打破壁壘了。第3章堪比超音速的品牌傳播速度#品牌傳播超音速#產品本身就是塑造品牌、開展業務的最有力工具。消費者迫切地想要為自己喜歡的產品和公司做代言、講故事。所以，請消費者幫忙吧！第二部分如何創造自營銷式的產品和商業形態第4章掌握最強有力的8大營銷工具命名力故事力錯誤力極端力無形力弱點力沖突力失敗力#最強有力的營銷工具#產品本身就是最強大的營銷工具...
書摘/試閱
第一部分 互聯時代的營銷變革第1章 產品必須有故事 #產品有故事#一杯咖啡不止是一杯咖啡，一副太陽鏡不止是一副太陽鏡，一輛汽車不止是一輛汽車。產品里蘊藏著它代表的故事，這才是我們真正銷售的東西——品牌的內涵。第2章 搬掉路上的絆腳石 #讓營銷和產品唱同一首歌#當產品最終上市營銷的時候，可能出現4種結果：1產品沒有故事，營銷也沒有故事。2產品沒有故事，營銷編了一個。3產品有故事，但營銷講的是另一個故事。4產品有故事，營銷把它唱成了一首動聽的歌。你的企業屬于哪一種？是時候打破壁壘了。第3章 堪比超音速的品牌傳播速度 #品牌傳播超音速#產品本身就是塑造品牌、開展業務的最有力工具。消費者迫切地想要為自己喜歡的產品和公司做代言、講故事。所以，請消費者幫忙吧！第二部分 如何創造自營銷式的產品和商業形態第4章 掌握最強有力的8大營銷工具命名力 故事力錯誤力 極端力無形力 弱點力沖突力 失敗力 #最強...
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