美國新媒體產業(修訂版)（簡體書）

《美國新媒體產業(修訂版)》由中國國際廣播出版社出版。

第一章美國“新媒介”研究版圖
第一節“新媒介”概念的緣起及延展
一、“新媒介”界定中“相對”與“變動”的共識
二、技術論支撐下的“新媒介”界定
三、“新媒介”界定中的文化和社會意義延展
第二節美國“新媒介”研究的視野與進路
一、“新媒介”推動下的傳播理論演遷
二、新媒介研究的關注點發展
第二章美國新媒介產業發展的現況與趨勢
第一節美國新媒介產業現況
一、美國用戶的新媒介使用與消費
二、美國信息產業快速增長格局下的新媒介產業運營
第二節美國新媒介產業的未來走勢
一、媒體并購大幅攀升，互動媒體主導并購市場
二、社交媒體、手機及網絡視頻搶占廣告市場
三、新媒體視頻服務帶動產業格局實現新的突破
第三章美國互聯網產業
第一節互聯網的美國淵源
一、關于“網絡空間”的設想
二、互聯網形態建構的探索及演進
三、互聯網技術的先驅者
第二節美國互聯網產業發展現況
一、美國互聯網產業的發展歷程
二、美國互聯網產業實態
第三節美國互聯網產業發展新趨勢
一、移動網絡：互聯網產業的新興力量
二、社交網絡：滲透普及深化網民社會化程度
三、網絡廣告、團購網站推動電子商務市場規模再擴大
四、新型媒體應用試水，前景看好
第四節美國互聯網產業規制及政策
一、美國互聯網產業的規制范疇
二、美國互聯網產業的司法審查
三、網絡安全與美國互聯網國際新戰略
第四章美國數字電視產業
第一節美國數字電視產業的發展歷程
一、數字電視的基本內涵及范疇
二、美國數字電視進程規劃
三、美國電視產業數字化進程的若干階段
第二節美國數字電視產業經營
一、美國數字電視的普及狀況
二、美國數字電視產業的經營實態
三、美國數字電視產業經典案例
第三節美國數字電視產業政策
一、美國數字電視標準的制定及推廣
二、美國數字電視產業相關政策法規
第五章美國數字出版產業
第一節美國數字出版產業概況
一、數字出版：概念及源起
二、美國最早的電子出版物：《化學題錄》
三、美國數字出版產業的歷史沿革
四、美國數字出版產業的新態勢
第二節美國數字出版產業經營
一、美國數字出版產業經營模式
二、美國數字出版產業經營案例
三、電子書包項目：美國數字出版新的增長領域
第三節美國數字出版產業政策
一、世界知識產權組織（WIPO）的版權協定
二、美國數字出版產業的成文法——《數碼版權千禧法案》
三、數字出版產業政策案例：版權、盜版與好萊塢電影產業
第六章美國移動新媒體產業
第一節移動新媒體的發展歷程及新態勢
一、移動新媒體發展初期的基礎設備
二、移動新媒體的技術系統演進
三、移動新媒體產業的核心業務
四、移動通信系統的多媒體建構
五、美國移動新媒體發展態勢
第二節美國移動新媒體產業經營
一、美國無線通信市場發展
二、美國報業的移動媒體發展案例
三、美國移動電視（視頻）產業發展態勢
第七章美國動漫與游戲產業
第一節美國動漫產業概觀
一、美國：動漫產業的先驅國
二、美國動漫產業的發展階段
第二節美國動漫產業經營
一、美國動漫產業經營機制
二、美國動漫產業經營案例：迪士尼范本
第三節美國游戲產業現況與發展
一、移動手機游戲的迅速擴張
二、社交化成為游戲產業新趨勢
第四節美國動漫產業政策
一、版權保護：美國動漫產業政策的重中之重
二、美國動漫產業行業協會

應當說，媒介傳播理論的新媒介轉向，與20世紀六七十年代計算機、電子通信和信息恢復系統等新媒介技術的產生密不可分。起初很少有傳播研究者對新的技術投入關注，但隨著電話、無線通訊、計算機網絡的發展，新技術所帶來的變革性影響，傳播研究的理論框架和研究路徑都受到不同程度的挑戰。新的數字技術與傳統媒介的融合成為許多傳播學者關注的重點，圍繞傳統的傳播理論和新媒介環境的研究方法，產生了諸多爭論。
一、“新媒介”推動下的傳播理論演遷
美國新媒介的理論研究始于20世紀90年代。根據Lievrouw和Ruben的研究，在20世紀后期，傳播研究遇到了前所未有的瓶頸，需要新的研究框架來理解，與新媒介技術相關的傳播和文化現象尤其如此。在這樣的背景下，傳播理論不得不開始納入新的媒介和傳播技術要素，傳播理論的發展趨于與新媒介環境向適應的方向發展。
20世紀80年代至90年代數字媒介和信息技術在傳播領域的引入，美國的傳播理論研究形成了兩條主要的理論路徑：
其一是讓既有的傳播理論主動適應新媒介環境，比如，使用與滿足理論被用于新媒介的受眾選擇研究、家用計算機的個人使用研究以及在線政治信息的理解研究。還有一些研究將創新擴散理論用來研究新技術對用戶態度、價值觀、行為和理解的影響，或是信息科技對組織結構、工作方式等的影響。媒介政策研究也在媒介產業結構和規制，媒介從業人員，以及媒介經濟發展的研究過程中，將新媒介作為一個重要因素納入其中。創新擴散理論和社會網絡分析方法還被用來分析新技術的傳播以及互聯網用戶的社會化程度測量。