市場調查與市場分析（簡體書）

對於現代管理者來說，熟悉並掌握市場分析的方法和技能是非常重要的。它有助於食業更好地滿足目標顧客的需要，也有利於企業在激烈的市場競爭中獲得穩定和長期的發展《21世紀高職高專精品教材．經貿類通用系列：市場調查與市場分析》全面介紹了國內外市場調查與市場分析的基本理論、操作方法和各種分析技術，包括明確調查問題、設計調查方案、選擇調查方法、處理調查數據、整理調查資料、進行市場分析、開展營銷策劃、應用SPSS軟件等內容。．

第一章 市場調查概述第一節 市場調查與市場營銷第二節 市場調查的特點和作用第三節 市場調查的主要內容第四節 市場調查的發展與問題第二章 市場調查方案設計第一節 調查方案的重要性第二節 調查方案的類型與選擇第三節 調查方案的內容第四節 消費者調查方案第三章 市場調查的主要方法第一節 訪問法第二節 觀察法第三節 實驗法第四節 德爾菲法第四章 市場調查問卷第一節 問卷的作用、類型與結構第二節 問卷設計的程序第三節 問卷設計技術第四節 問卷中的量表第五節 問卷設計應注意的問題第五章 抽樣調查技術第一節 抽樣調查概述第二節 隨機抽樣技術第三節 非隨機抽樣技術第四節 抽樣誤差與樣本容量第六章 文案調查法第一節 市場信息來源與文案調查法的基本原則第二節 文案調查的特點、功能、局限性及資料評估第三節 文案調查的階段第七章 調查數據處理第一節 調查數據處理的必要性及原則第二節 數據處理的步驟第三節 數據處理的方法第八章 調查資料分析第一節 調查資料分析的內涵與原則第二節 定性分析的特點與方法第三節 描述性統計分析第四節 解析性統計分析第九章 預測分析第一節 市場預測的基本原理第二節 集合分析法第三節 時間序列分析法第四節 回歸分析第十章 消費者市場分析第一節 市場與市場需求第二節 消費者市場細分第三節 消費者的需要和動機第四節 消費者的購買行為與購買決策第十一章 競爭者分析第一節 競爭者分析的重要性與內容第二節 競爭者資料的來源與收集第三節 競爭環境研究第四節 競爭者分析與研究方法第十二章 品牌分析第一節 品牌定位理論第二節 品牌定位時代第三節 品牌定位的基本思想第四節 品牌定位的法則及應注意的問題第十三章 營銷戰略與戰術分析第一節 傳統的營銷戰略規劃第二節 根據戰術制定戰略第三節 營銷戰術分析第四節 獲取有效的營銷戰術第十四章 營銷戰方法分析第一節 營銷即戰爭第二節 營銷戰的基本原則第三節 營銷戰的主要作戰形式第十五章 市場營銷策劃第一節 營銷策劃的基本內容第二節 營銷策劃的程序第三節 營銷策劃的方法第十六章 計算機在市場調查與分析中的應用第一節 計算機的應用範圍與意義第二節 計算機應用的特點第三節 計算機軟件與數據信息處理第四節 計算機分析工具：SPSS參考書目．