融合與變革：新媒體時代中國交通廣播轉型之路(2006-2011) （簡體書）

《融合與變革：新媒體時代中國交通廣播轉型之路（2006-2011）》面對新媒體的巨大衝擊，作為傳統媒體的廣播，如何在硝煙四起的新媒體戰役中堅守自己的陣地、謀得發展空間、保持核心競爭力？《融合與變革：新媒體時代中國交通廣播轉型之路（2006-2011）》全面反映了交通廣播人在產業、經營、策劃、創新等方面的思考，體現了他們對中國交通廣播未來發展前景的深刻見地，凝練了他們不斷探索、汲取、總結的寶貴經驗和體會。

潘力，自1977年從事新聞工作，歷任播音員、記者、編輯、節目主持人。1993年任黑龍江交通廣播常務副台長，1997年調入北京廣播學院（現中國傳媒大學）。現任中國廣播電視協會常務理事、中國廣播電視協會交通宣傳委員會常務副會長兼秘書長，中國傳媒大學廣播產業研究所所長、傳媒博物館館長，新聞學碩士生導師、教授。陳前，2002年任楚天交通體育台台長，2007年任湖北省廣播電視總台編委、楚天交通廣播（現湖北廣播電視臺交通廣播）總監至今。從事新聞採編播工作20年，具有豐富的基層實踐和媒體管理經驗。由其發起、策劃、製作的大型直播節目《千里飛越武廣線》曾獲中國廣播影視大獎。

《融合與變革:新媒體時代中國交通廣播轉型之路(2006-2011)》是《新廣播·新媒體·新視野叢書》中的一本，由潘力、陳前主編。近年來，中國交通廣播實現了跨越式前進，保持了較高的增長態勢，成為中國廣播最有活力的增長點。

序前言2006年度行業前沿整合出行資源搭建全國車友俱樂部的共享平臺中國交通廣播產業價值鏈的再思考總監論壇新的機遇帶來新的挑戰短信文化在廣播媒體中的作用策劃大師謀突變之策劃影響之計：從組織報道“沁源11．14特大交通事故”說開去回眸環塔拉力賽：2006年全國交通廣播環塔採訪團側記活動探微中國交通廣播的跨地域之路：從“中部崛起河南行：全國交通廣播大型聯合採訪活動”想到的年會特輯跳出廣告挖掘資源延伸中國交通廣播產業鏈：在中國廣播電視協會交通宣傳委員會第十二屆年會上的講話中國廣播電視協會致交通宣傳委員會第十二屆年會的賀詞全心全意地為會員單位做好服務工作：在中國廣播電視協會交通宣傳委員會第十二屆年會上的講話創優評析2005年度中國交通廣播節目創優評析活動綜述2007年度行業前沿走產業化道路是實現交通廣播可持續發展的必然途徑從借鑒中尋找答案：探討交通廣播汽車俱樂部可操作性架構芻議中國交通廣播產業的合作競爭總監論壇擦亮服務牌唱響專業歌“三推進”確保交通廣播的可持續發展策劃大師立足交通“本我”服務社會大眾打造餐飲文化的盛宴：談《一品長安》運營攻略活動探微紅色直播，激情綻放：江西交通廣播紀念長征勝利七十周年直播特別節目年會特輯中國廣播電視協會交通宣傳委員會第十三屆年會暨全國交通廣播總監工作會議紀要創優評析本土化、精品化、產業化：2006年度中國交通廣播節目創優評析活動綜述與交廣人談節目創優的總體構想2008年度行業前沿突發事件彰顯廣播的魅力：從各地交通廣播參與冰凍雪災報道所想到的交通廣播成為突發事件應急主力軍：對5．12汶川大地震中交通廣播表現的考量總監論壇創新為夢想插上騰飛的翅膀：寫在安徽交通廣播開播五周年之際十年一劍琢“信賴”：務實經營媒體穩立競爭潮頭自駕遊論壇一路暢通遊天下：羊城交通廣播自駕活動的運作紅色之旅“春夏秋冬看井岡”：深圳交通廣播自駕遊活動啟示對自駕遊運營模式與推廣的再思考策劃大師為消費者選擇一款最適合的車：2007年哈爾濱國際汽車工業展覽會策劃方案全民健身與奧運同行：“全民健身與奧運同行：慶祝奧運倒計時100天”活動策劃文案活動探微情系地震災區電波傳遞真情：記全國73家交通廣播直播抗震救災大型特別節目年會特輯不負使命開拓進取創造中國交通廣播電視的美好未來：在中國廣播電視協會交通宣傳委員會第五屆理事會上的講話2009年度行業前沿做中國交通傳媒行業的領跑者：從交通宣傳委員會成立十五周年所想到的2010年度2011年度後記

三、著眼新亮點
如何及時發布交通建設信息、如何利用有限的節目資源傳播熱點信息、如何提供準確有效的服務指南，是頻率建設中經常需要思考的問題。解決問題的核心在于如何在亮點上創新，如何與受眾的實際生活緊密相關，如何做到既滿足受眾的求知欲和新鮮感，又體現貼近大交通的實際意義。
“大交通”事件的報道主體是涉及省市乃至國家的重大決策，與受眾的實際生活尚有距離。寧波交廣在節目籌備過程中反復琢磨，決定打破舊有的報道模式，通過對比報道，從事件側面解讀新聞事件，為受眾呈現更為具象的新聞事件。在關注新聞時效性的基礎上，節目更為關注的是在宏觀視角中的精細考量。節目既追求事件本身的新聞效應，又追求對事件的深層解讀。
以杭州灣跨海大橋為例，在眾多媒體的宣傳報道中，大橋建成后的社會經濟意義已經眾所周知，如果仍以此為出發點，將毫無創新可言。于是，交廣記者的大橋系列報道以數字為出發點，通過對比、比較，為受眾提供具體形象的參照，再以結果參數反映大橋建設的艱難和成就。譬如，報道大橋建設，混凝土用量245萬立方米相當于再造8個國家大劇院，用鋼量80萬噸相當于再造7個“鳥巢”。如此新意盎然的報道更容易被受眾接受。
著眼新亮點關鍵在于“新”字，圍繞著“新”字做文章，勢必要擺脫故有經驗和套路的束縛。寧波交通廣播的年輕、經驗不足，反倒使頻率在促成求索過程中“少一些既定模式，多一些突破創新”。
四、打造品牌，和諧交通
寧波交通廣播是寧波電臺旗下具有全新機制和鮮明形象的專業頻率。自2000年1月1日絢爛登場以來，以其清新明快的節目風格、時尚新銳的觀念定位和精巧鮮活的品牌形象迅速崛起，在很短的時間內成為具有巨大社會影響力和市場號召力的強勢廣播媒體，頻率的品牌建設著眼在“欄目品牌化建設”、“與節目有關的品牌交通活動”兩方面。
在“欄目品牌化建設”上，《交通直播網》策劃的重大、特大交通生活報道深入人心，其間播出的新聞專題節目也因時效性強，對百姓日常交通生活指導意義強，屢獲國家、省政府大獎。
考慮到寧波的地域文化特色，外來務工人員多、大學校區青年聽眾集中的特點，頻率特別注重寧波本土文化的宣傳，創建了一系列寧波文化生活和交通生活相結合的文化娛樂類欄目：展現寧波地方文化的大型綜合性文藝類欄目《如意鳥》、表現交通生活喜怒哀樂的《開心TAXI》、傳遞寧波車市快報及汽車后服務市場的《激情飛躍我愛我車》等。