創業基礎（簡體書）

《國家級精品課程配套教材：創業基礎》遵循教育部2012年8月初頒佈的《普通本科學校創業教育教學基本要求》中的“創業基礎”教學大綱(試行)，系統地闡述了開展創業活動所需要的基本知識，包括創業的基本概念、創業者與創業團隊、創業機會、創業風險、創業資源、創業計劃、創業政策法規、新企業開辦與管理等相關理論和方法，以及大量的相關案例，從而使學生樹立科學的創業觀，掌握創業的基本理論，具備必要的創業能力。《國家級精品課程配套教材：創業基礎》可用作高等院校創業教育課程教材，也可作為正在創業或者準備創業人士以及相關研究、管理人員的參考用書，也可作為大學生創業計劃大賽和各種創業培訓項目的培訓教材。．

梅強，江蘇鎮江市人，博士、教授、博士生導師。歷任江蘇大學工商管理學院副院長、院長、江蘇林學教務處處長。2012年7月，任江蘇大學副校長。梅強教授被江蘇省中小企業局聘為創業輔導大師，同時兼任江蘇省中小企業發展研究基地首席專家，江蘇大學中小企業學院院長、中小企業發展研究中心主任，江蘇大學“管理科學與工程”學科（江蘇省一級學科重點學科）帶頭人，中國管理科學與工程學會常務理事、中國企業管理研究會常務理事等。先後榮獲江蘇省有突出貢獻中青年專家、江蘇省優秀教育工作者、江蘇省優秀哲學社會科學工作者、江蘇省高校新世紀學科帶頭人、中國機械工業青年科技專家等榮譽稱號，是江蘇省“333培養工程”培養對象。梅強被確定為江蘇大學拔尖人才，其領銜的《企業管理》獲國家級精品課程稱號，講授的《創業人生》入選教科文精品視頻公開課建設計劃。．

《創業基礎》可用作高等院校創業教育課程教材，也可作為正在創業或者準備創業人士以及相關研究、管理人員的參考用書，也可作為大學生創業計劃大賽和各種創業培訓項目的培訓教材。

第1章 創業、創業精神與人生發展1.1 創業與創業精神1.1.1 創業的定義和功能1.1.2 創業的要素和類型1.1.3 創業過程1.1.4 創業精神的內涵、本質、作用和培養1.2 知識經濟發展與創業1.2.1 知識經濟的內涵1.2.2 經濟轉型掀起創業熱潮1.2.3 創業是知識經濟發展的主要動力1.2.4 知識經濟條件下創業的主要特徵1.2.5 知識經濟時代下創業的意義1.3 創業與職業生涯發展1.3.1 狹義和廣義創業概念1.3.2 創新創業型人才素質要求1.3.3 創業教育、創業精神培養對大學生職業生涯發展的意義和作用1.3.4 國內外大學生的創業活動本章小結案例分析本章習題第2章 創業者與創業團隊2.1 創業者2.1.1 創業者界定2.1.2 創業者類型2.1.3 創業者素質2.1.4 創業者能力2.1.5 創業動機2.2 創業團隊2.2.1 創業團隊及其重要性2.2.2 創業團隊的優勢、劣勢分析2.2.3 創業團隊的組建策略2.2.4 創業團隊的管理技巧和策略2.2.5 領導創業者的角色與行為策略本章小結案例分析本章習題第3章 創業機會與創業風險3.1 創業機會概述3.1.1 創業機會界定3.1.2 創業機會類型3.1.3 創業機會的基本特徵3.1.4 創業機會來源3.1.5 創意、商業機會和創業機會3.2 創業機會識別3.2.1 創業機會識別定義3.2.2 創業機會識別目的3.2.3 創業機會識別的關鍵影響因素3.2.4 創業機會識別的一般過程和行為技巧3.3 創業機會評價3.3.1 創業機會評價定義和特殊性3.3.2 創業機會評價目標3.3.3 個人與創業機會的匹配3.3.4 創業機會評價策略3.3.5 創業機會評價方法和技巧3.3.6 創業機會評價步驟3.4 創業風險識別與防範3.4.1 創業風險的定義3.4.2 創業風險的特徵3.4.3 系統創業風險的識別及防範途徑3.4.4 非系統創業風險的類別及防範途徑3.4.5 創業者風險承擔能力的估計3.4.6 基於風險估計的創業收益預測3.5 商業模式開發3.5.1 商業模式的含義和本質3.5.2 商業模式和商業戰略的關係3.5.3 商業模式設計的思路和方法3.5.4 商業模式創新的邏輯與方法本章小結案例分析本章習題第4章 創業資源4.1 創業資源概述4.1.1 創業資源的內涵與種類4.1.2 創業資源與一般商業資源的異同4.1.3 創業資源的作用4.2 創業融資4.2.1 創業融資分析4.2.2 創業所需資金的測算4.2.3 初創期融資渠道及融資策略4.2.4 成長期融資渠道及融資策略4.3 創業資源管理4.3.1 創業資源的識別4.3.2 創業資源的獲取4.3.3 創業資源的開發4.3.4 創業資源的利用本章小結案例分析本章習題第5章 創業計劃5.1 創業計劃概述5.1.1 創業計劃在創業過程中的作用5.1.2 創業計劃的需求者5.1.3 創業計劃的內容5.1.4 創業計劃的基本結構5.1.5 創業計劃的信息收集5.1.6 市場調查的內容和方法5.2 撰寫與展示創業計劃5.2.1 研討創業構想5.2.2 分析創業可能遇到的問題和困難5.2.3 凝練創業計劃的執行概要5.2.4 把創業構想變成文字方案5.2.5 創業計劃的撰寫和展示技巧5.3 創業計劃的修訂本章小結案例分析本章習題第6章 新企業的開辦6.1 開辦新企業的法律政策與倫理問題6.1.1 企業組織形式選擇6.1.2 開辦新企業的法律規定6.1.3 創業扶持政策的內容6.1.4 大學生創業扶持政策6.1.5 新企業的倫理、社會責任與認同問題6.2 成立新企業6.2.1 新企業辦理工商註冊登記6.2.2 新企業刻制印章6.2.3 新企業辦理組織機構代碼證6.2.4 新企業辦理稅務登記6.2.5 新企業開立銀行賬戶本章小結案例分析本章習題第7章 新企業生存管理7.1 新企業管理的特殊性7.1.1 新企業的特徵7.1.2 新企業的優勢與問題7.2 新企業成長的驅動因素7.2.1 內部驅動因素7.2.2 外部驅動因素7.3 新企業營銷管理的技巧和策略7.3.1 新企業營銷特徵7.3.2 市場再評估7.3.3 新企業的營銷策略7.4 新企業財務管理的技巧與策略7.4.1 財務管理的基礎觀念7.4.2 現金管理7.4.3 資本預算7.5 新企業人力資源管理的技巧與策略7.5.1 新企業人力資源管理工作的主要內容7.5.2 新企業在人力資源管理方面存在的問題7.5.3 新企業人力資源管理的策略7.6 新網絡企業生存管理的技巧與策略7.6.1 新網絡企業概述7.6.2 選好網絡商務模式7.6.3 做好定位和經營7.7 新企業的風險控制與化解7.7.1 新企業風險控制的原則7.7.2 新企業風險控制與化解的步驟本章小結案例分析本章習題參考文獻．

2）融資市場不規范、政策法規不健全
我國金融市場的發育還不夠完善，雖然早在2002年就已經出臺了《中華人民共和國中小企業促進法》，但在促進新企業融資的同時卻存在著信用定價機制缺乏，對債權人權利的保護不盡如人意，融資擔保行業法律法規不健全，以及創業投資的退出機制缺乏等問題。這就亟須政府加快相關法律的出臺，完善我國新企業融資的相關法律、法規體系。
3）融資渠道不暢、融資結構不夠合理
雖然我國有政府的政策支持、銀行貸款、創業基金、創業投資、創業板市場等融資渠道，但有些融資渠道在我國的發展并不成熟。具體表現在：第一，創業投資作用有限。我國創業投資起步晚，發展時間較短，數量較少，發揮的功能還很有限，再者創業投資注重的是短期行為，追求的是高利潤，而新企業難以滿足其目的，所以很多創業投資商并不熱衷于投資新企業。第二，民間資本的利用率低。我國民間財富巨大，但多數都作為存款存在銀行，只有較少的一部分作為個人投資流入資本市場。第三，由于銀行貸款的抵押擔保難，股權融資又容易導致股權稀釋，從而影響創業者的控制權和獨立性，創業投資的難以爭取，許多新企業迫于無奈只能選擇私募方式來獲取企業運營資金，企業自身無形中減少了融資渠道。第四，創業板市場推出時間較短，管理不夠規范，人市的門檻高也使得新企業難以通過在創業板發行股票融資。
（4）創業融資的原則
1）效益性原則
新企業進行融資的目的是為了進行投資從而獲得更大的經濟效益，而通過融資吸納進來的資金是要支付一定成本的。不同融資方式籌集的資金，其支付的成本也是不盡相同的。企業在進行融資活動時，應當考慮資金的成本，綜合平衡資金的效益性。
2）合理性原則
考慮到資金的使用成本和企業的風險承受能力，新企業在融資時要合理地確定融資的金額和期限，并確定合理的融資結構。融資規模過大，不僅會導致資金閑置浪費，而且會導致融資成本增加，加大企業財務風險；融資規模過小，則導致企業資金供應緊張，影響企業正常運營和業務發展。