別以為你懂經濟學（簡體書）

我們每一個人離不開經濟學：面對超市里收款台前一條條長隊，我們需要判斷哪一支隊伍速度較快，能迅速交款，節省自己的時間；為了爭取一份滿意的合同，我們需要與對方討價還價；為了獲得理想的婚姻，我們需要在茫茫人海中千挑萬選……要知道，在做出這種種決定時，我們有意無意地運用著一些經濟學知識。《別以為你懂經濟學》就是從這些角度出發，為讀者打開一扇瞭解經濟學的窗口，讓讀者在輕鬆的氛圍中來瞭解經濟學，在日常生活中能夠靈活運用它。

趙飛，畢業於中國人民大學歷史學專業，資深策劃人，華東師範大學中文系教授，博士生導師：兼任中華美學學會理事，上海市美學學會副會長，中國文藝理論學會理事，中外文藝理論學會理事、上海市作家協會會員。

在社會的各個領域，我們都離不開經濟學。在日常生活中，我們也越來越感覺到經濟學的重要性。
面對超市里收款臺前一條條長隊，我們需要判斷哪一支隊伍速度較快，能迅速交款，節省自己的時間；在選舉時，我們需要決定投票給哪一位候選人，使將來自己在這位候選人的領導下，得到最大的利益；為了爭取一份滿意的合同，我們需要與對方討價還價——要知道，在做出種種決定時，我們都在有意無意地運用著一些經濟學知識。
《別以為你懂經濟學》(作者趙飛)為你提供從另一個角度出發學習經濟學的好方法——即用一些充滿趣味的小故事解讀經濟學原理，讓你在不知不覺的閱讀中。

在社會的各個領域，我們都離不開經濟學。在日常生活中，我們也越來越感覺到經濟學的重要性。
面對超市里收款臺前一條條長隊，我們需要判斷哪一支隊伍速度較快，能迅速交款，節省自己的時間；在選舉時，我們需要決定投票給哪一位候選人，使將來自己在這位候選人的領導下，得到最大的利益；為了爭取一份滿意的合同，我們需要與對方討價還價——要知道，在做出種種決定時，我們都在有意無意地運用著一些經濟學知識。
有些人覺得經濟學不過如此，自己了解一點之后便覺得自己無所不知。其實，他們不知道，自己了解的少得可憐。因為如今的經濟學并不是誰想學就可以學的，它生硬的術語系統、滿篇的數學模型，讓即使受過一般高等教育的讀者也敬而遠之。經濟學因此成了少數經濟學家課堂上和書齋里的陽春白雪式的欣賞品，令大眾可望而不可即。
一本好的經濟學作品，會讓讀者在輕松閱讀當中，來了解經濟學的基本知識；一本好的經濟學作品，會讓讀者在閱讀之后，合上書本，會記住當中的故事，根據故事來加深知識的理解。
本書就是從這個角度出發，用一些生動有趣的小故事，來詮釋經濟學中那些讓人頭疼的專業知識。將經濟學知識用另一種有趣的形式表達出來。相信通過這本書，你會從“別以為你懂經濟學”轉變為“原來你也懂經濟學”，成為一個真正的經濟學智者！

第 1 章　流通經濟學：怎麼收益怎麼來“電子錢包”的好處賭徒的口袋磨洋工的西方人誰說借錢就要還海盜分金200元辦企業第 2 章　經濟學思維：心眼比別人多一點美麗的女人不愁嫁漁夫的哲學長線、中線與短線日本人在紐約破壞不一定是壞事扁鵲的醫術分蛋糕的學問聰明的小豬不可思議的沉船事件包餃子的效率踩不起的草坪第 3 章　市場經濟學：供需矛盾這麼解天價吉祥號碼精明的日本人八分錢的機票超市的“貓膩”現代伯樂的反思姚明的廣告合同貝克漢姆的身價合作與共謀理想豬的完美主義獵狗的故事從馬屁股到現代鐵路洗澡的故事分粥的故事第 4 章　消費經濟學：這樣的“精明”你會嗎AA制，經濟又實惠愛情與雪糕8盎司冰淇淋大話廣州美食1＋1>2的學問貧者越貧，富者越富大閘蟹的差價彩電價格大跳水春節放假多少天“口紅”裡的經濟學春運漲價的“怪圈”第 5 章　生意場經濟學：做最成功的“王婆”折扣狂潮裡的秘密多收了三五鬥吝嗇的古人邁克爾？喬丹的草坪名牌彩電的價位沃爾瑪的“天天平價”蜘蛛結網的藝術冷庫老闆的生意經尼泊爾的買酒少年小矮人的教訓狐狸的無奈國王的獎勵第 6 章　博弈經濟學：誰勝誰負誰知曉哥倫布的契約麥肯錫的牧羊犬不正常的全民炒股簡單的秘密聰明的賭博快魚吃慢魚蒙牛的速度不拉馬的炮兵合作還是背叛為什麼要“合作第一”夫妻看球第 7 章　管理經濟學：企業成功的“寶典”褲子與飛機之爭微軟與盜版笨拙的老鼠預言家一枚子彈的威力中國奧迪的成功卡耐基的煉鐵爐兔子的生存邏輯如何賣掉生魚片路遙知“騾力”奇怪的狗名一日廠長制誰能贏得養蜂競賽司馬穰苴軍令如山無敵的非洲軍蟻第 8 章　日常生活經濟學：錢要花在刀刃上昂貴的維修費懸賞抓小偷驚人的彩禮錢百萬富翁的感覺女人憎恨經濟學一場電影的評估迷失自我還是強化自我帕累托的發現狗屎中的經濟學平價藥店的“黑洞”燈塔的故事小鎮的煙火紐約的治安

錢就是錢。同樣是100元，是工資掙來的，還是彩票贏來的，或者路上撿來的，對于消費者來說，應該是一樣的。可是事實卻不然。一般來說，你會把辛辛苦苦掙來的錢存起來舍不得花，而如果是一筆意外之財，可能很快就會花掉。
為什么會這樣呢？
錢和錢是不一樣的。雖說同樣是100元，但在消費者的腦袋里，分別為不同來路的錢建立了兩個不同的賬戶，掙來的錢和意外之財是不一樣的。這就是芝加哥大學薩勒(Thaler)教授所提出的“心理賬戶”的概念。
比如說今天晚上你打算去聽一場音樂會，票價是200元。在你馬上要出發的時候，你發現你把最近買的價值200元的電話卡弄丟了。你是否還會去聽這場音樂會？實驗表明，大部分的回答者仍舊會去聽。可是如果情況變一下，假設你昨天花了200元錢買了一張今天晚上的音樂會票，在你馬上要出發的時候，突然發現你把票弄丟了。如果你想要聽音樂會，就必須再花200元錢買張票，你是否還會去聽？結果卻是大部分人回答說不去了。
可仔細想一想，上面這兩個回答其實是自相矛盾的。不管丟掉的是電話卡還是音樂會票，總之是丟失了價值200元的東西，從損失的金錢上看，并沒有區別。沒有道理丟了電話卡后仍舊去聽音樂會，而丟失了票之后就不去聽了。原因就在于，在人們的腦海中，把電話卡和音樂會票歸到了不同的賬戶中，所以丟失了電話卡不會影響音樂會所在賬戶的預算和支出，大部分人仍舊選擇去聽音樂會。但是丟了的音樂會票和后來需要再買的票都被歸人同一個賬戶，所以看上去就好像要花400元聽一場音樂會了。人們當然覺得這樣不劃算了。
把不同的錢歸入不同的賬戶，這就是為什么賭徒的口袋里永遠沒錢的道理——輸了，當然沒什么好說的；贏了，反正是不勞而獲來得容易，誰愿意存銀行啊？從積極的方面講，不同賬戶這一概念可以幫助制定理財計劃。
這是一位中國訪問學者在西方的親身見聞。
張教授來到美國的一所大學，住進了學校的專家樓。第二天，他出門看到，在這個專家樓的門前臺階旁，有一個新建無障礙(即不再有臺階)通道的施工現場。這個無障礙通道約1．5米寬，3米長，為的是方便殘疾人和客人搬運行李用。這里原來是臺階通道，現在是要改造成有坡度的無障礙通道，并在通道兩邊加裝一個不銹鋼的扶手欄桿。
施工現場每天只有兩個人，但現場堆有很多的機械工具和一部小型客貨兩用車。最引人注目的是地上那本夾著圖紙和合同文件的藍色公文夾。張教授暗自感嘆：“好家伙，改造這么一個簡單的通道，還煞有介事地玩起圖紙來了，好一個幽默的小品素材！”于是，每次出門或者進門，看到這個現場，張教授都覺得特別好笑。
在張教授住進這個專家樓的時候，他們就已經在安裝扶手欄桿了。教授注意到，這個欄桿是一個不銹鋼制成品，只需要用電焊焊接就行了。整個通道的表面砌上了大理石，扶手欄桿的基座外圍刷上了白色的涂料。而且，工程結束后，無障礙通道仍然被黃色熒光的安全帶圍著，還不能使用。又過了一段時間，來了一位質量檢查員，手里拿著照相機對著這個無障礙通道連拍了幾張照片，并在扶手下的一個地方用紅色水筆做了一個提示性的記號，然后開著車走了。
這些現象令教授有些驚訝。為什么在發達國家里竟有建筑速度如此之慢的情況呢？
這樣的例子張教授見過不少。他在華盛頓某大學訪學期間，看到校園里的一家書店門前不遠的地方有一個很小的工地，據說是要造一個可以放置自行車的約2米高的單墻車棚。每天教授路過此地時總是看見有三位泥瓦工在現場施工。可是，一直到第二年的3月，這個簡易的自行車車棚還沒有完工。后來他訪問英國時，在倫敦東區的住所也碰到過類似的情況。那條街的盡頭拐角處有一個搭起來的腳手架，是在改造一個民宅的屋頂。那個時候，張教授每次路過這個拐角的地方，幾個施工者總是坐在工地上和他搭訕，他們的手上似乎永遠都不會忘記端著一杯加牛奶的英國茶。幾個月后，張教授搬離了這個地方，卻見他們還在為那個屋頂忙碌呢。
可以說，在某些經濟發達的國家里存在這樣的情況，即搞施工建設，無論工程大小難易，其速度之慢猶如蝸牛爬行。要說這些人在磨洋工，一點也不過分。
而在中國，速度從來不是一個問題。20世紀80年代我們就有“深圳速度”之說，到了90年代，上海的城市建設實現了“一年一個樣，三年大變樣”的目標。我們現在的城市，高樓大廈早已超過了美國。機場、地鐵、高速公路、跨海跨江大橋等基礎設施的建設日新月異，這樣講一點都不夸張。當下，無論你怎么懷疑中國的統計數字，你都不得不相信這建設速度是真實的。
中國的一個機場、地鐵、橋梁等大型基礎建設工程也不過幾年時間就可以完工投入使用。相比之下，西方一些大都市的地下交通改造工程挖了幾十年了，還在挖。
其實這中間的奧妙，就是勞動力成本的差別。P5-7