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本書從中國企業的實際出發，根據國際企業管理的新趨向、新理念，結合MBA經典教材和典型案例，全面闡述了策劃總監的基本素質要求、職責權限和工作任務，詳盡介紹了該職位的運作程序和操作實務，解答了管理過程中可能遇到的各種問題。內容包括：策劃總監的職責與任務；策劃的基本程序和方法；企業戰略策劃；產品策劃；價格策劃；銷售渠道策劃；廣告策劃；市場推廣策劃；促銷策劃；公關策劃；品牌策劃；企業形象策劃等。
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