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連鎖企業促銷管理（簡體書）
商品資訊
系列名：21世紀高職高專規劃教材．連鎖經營管理系列；連鎖經營管理專業示範建設系列教材
ISBN13：9787300165639
出版社：中國人民大學出版社
作者：張華
出版日：2013/03/11
裝訂／頁數：平裝／230頁
商品簡介
作者簡介
目次
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商品簡介
《連鎖企業促銷管理/21世紀高職高專規劃教材．連鎖經營管理系列．連鎖經營管理專業示範建設系列教材》是實踐應用性較強的一本教材。《連鎖企業促銷管理/21世紀高職高專規劃教材．連鎖經營管理系列．連鎖經營管理專業示範建設系列教材》既介紹促銷任務中涉及的基礎理論知識，也講授促銷人員在促銷任務中應具備的實踐能力。具體內容包括：連鎖企業促銷的基本知識、連鎖企業的廣告促銷、連鎖企業營業推廣的運用、連鎖企業人員促銷等。《連鎖企業促銷管理/21世紀高職高專規劃教材．連鎖經營管理系列．連鎖經營管理專業示範建設系列教材》注重實訓，為今後學生就業打下良好基礎。
作者簡介
張華，天津青年職業學院經貿系副教授，連鎖經營管理專業教研室主任；主講市場營銷、連鎖促銷技術及連鎖門店運營管理、國際貿易等課程；是連鎖營銷技術、連鎖促銷技術兩門精品課程的負責人；參與了多項市局級科研項目，組織連鎖經營管理專業多年的工學結合工作。
目次
項目一 連鎖企業促銷知識準備
任務一 對連鎖企業促銷知識的認識
任務二 促銷活動策劃流程的制定
任務三 連鎖門店促銷策劃書的編制
項目二 連鎖企業的廣告促銷
任務一 POP廣告促銷
任務二 DM廣告促銷
任務三 廣告傳播策略的運用
項目三 連鎖企業營業推廣的運用
任務一 營業推廣的運用
任務二 聯合促銷的運用
項目四 連鎖企業人員促銷
任務一 促銷人員概述
任務二 促銷人員的基本素養與行為規範
任務三 人員促銷的方式
任務四 顧客異議的處理
項目五 連鎖企業形象促銷與公共關係
任務一 CIS設計
任務二 連鎖企業公共關係的運用
項目六 連鎖企業網絡促銷
任務一 網站促銷
任務二 網絡服務
任務三 網絡促銷的實施
項目七 連鎖企業促銷整合
任務一 全年促銷計劃的制定
任務二 主題促銷
任務三 促銷方式組合
項目八 連鎖企業促銷的組織與實施
任務一 促銷管理組織
任務二 促銷信息的收集與管理
任務三 促銷活動的實施
項目九 促銷活動效果的評估
任務一 連鎖企業促銷活動效果的評估
任務二 連鎖企業顧客滿意度的調查
參考文獻
任務一 對連鎖企業促銷知識的認識
任務二 促銷活動策劃流程的制定
任務三 連鎖門店促銷策劃書的編制
項目二 連鎖企業的廣告促銷
任務一 POP廣告促銷
任務二 DM廣告促銷
任務三 廣告傳播策略的運用
項目三 連鎖企業營業推廣的運用
任務一 營業推廣的運用
任務二 聯合促銷的運用
項目四 連鎖企業人員促銷
任務一 促銷人員概述
任務二 促銷人員的基本素養與行為規範
任務三 人員促銷的方式
任務四 顧客異議的處理
項目五 連鎖企業形象促銷與公共關係
任務一 CIS設計
任務二 連鎖企業公共關係的運用
項目六 連鎖企業網絡促銷
任務一 網站促銷
任務二 網絡服務
任務三 網絡促銷的實施
項目七 連鎖企業促銷整合
任務一 全年促銷計劃的制定
任務二 主題促銷
任務三 促銷方式組合
項目八 連鎖企業促銷的組織與實施
任務一 促銷管理組織
任務二 促銷信息的收集與管理
任務三 促銷活動的實施
項目九 促銷活動效果的評估
任務一 連鎖企業促銷活動效果的評估
任務二 連鎖企業顧客滿意度的調查
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