經濟學的智慧（簡體書）

隨著社會經濟的不斷升溫，經濟學也越來越受到人們的關注。對很多缺乏經濟專業知識的人來說，反復多變的經濟現象無時無刻都在影響著他們的生活，如何讓自己站在經濟學的角度，審視經濟學現象，是他們迫切的需求。 針對市場空缺和消費需求，《經濟學的智慧》從最基本的經濟原理和經濟學定律著手，深入淺出的分析了當下熱門的經濟現象，幫助人們走出經濟盲區，認識經濟現象。在《經濟學智慧》一書中，作者列舉出了最著名，也最實用的經濟學定律，只要讀者對這些定律有了一定的理解，就會很好的應對一切經濟難題。要知道，在這個經濟社會中，你可以不是經濟學專家，但絕對不能不懂經濟學常識，尤其是和自己的生活息息相關的經濟學定律。 《經濟學智慧》所列舉的經濟學定律都是經濟理論中最為經典，也最為實用的知識，涵蓋了人們日常生活的各個方面。無論是經濟學專家，還是在校學生；無論是經商鉅子，還是普通老百姓，都會從這本書中感受到經濟的無孔不入，更能從中感受閱讀的樂趣，得到智慧的啟迪。

石國亮，首都師範大學政法學院副教授，法學博士，哲學博士後，碩士研究生導師，美國丹佛大學訪問學者，南京大學服務型政府研究所特聘研究員。兼任中國社會組織促進會專家委員會委員，中國青少年研究會理事。主持國家社科基金一般項目和國家社科基金特別委託項目等各類課題十余項。已出版：《國外政府管理研究叢書》、《中國政府管理》、《如何建設一個好政府》、《當幹部圖什麼》、《幹部要幹成事》、《青年國際政治研究的新範式》、《做最優秀的共青團員》、《大學生智慧地圖》等著作十餘部。在《中國行政管理》和《光明日報》等報刊上發表論文百餘篇，三十餘篇被《新華文摘》、《中國社會科學文摘》、《中外書摘》和人大報刊複印資料轉載。

《經濟學的智慧》是一本值得大眾去讀的一本經濟學著作，它不但會打消人們對經濟學的恐懼，還可以帶給讀者愉快的閱讀體驗。在這個經濟無孔不入的社會，經濟學發揮的作用越來越明顯，應該說，經濟學是為社會上的每個人服務的，而不是為特定人群服務的。對于大眾來說，不論從事什么行業，也不論學問高低，更不論社會地位的差別，要想很好的了解這個社會，就不得不從日常生活的經濟現象出發，去感知這個世界。

淘寶網為什么能夠得到中國消費者如此垂青？其主要的原因就是海寶作為國內最大網上消費品市場，它的物美價廉和快捷得到了消費者的認同，加之金融危機導致了各大品牌企業都愿意通過網絡銷售來降低物流成本，使得聯想、寶潔、優衣庫、戴爾、李寧等著名品牌紛紛殺入淘寶網店，成為讓人們能夠低價買正貨的商品網絡店。也因為它的獨特營銷，不少中小企業也開始依托淘寶，形成了自身獨特的、完全依靠網絡樹立起來的品牌，如卡卡是公主、麥包包、零號男等。低價且快捷的大品牌商品在網上銷售，不但滿足了中國消費者的面子問題，也讓消費者不至于因為高額消費而使自己的錢袋子空空如也。
同時，消費者的日用消費品購買欲望增強。比起較大的消費如買房、買車，品牌化且便宜的日用品更能引起消費者的共鳴。淘寶也正是抓住了這一點，僅2009年上半年，家居日用類商品的銷售就比2008年全年多出兩倍，平均每分鐘就可以銷出458件家居日用品。這也讓家居日用類商品首次登上銷售排行榜第一名。“口紅效應”在淘寶網購上體現得淋漓盡致。
在經濟不景氣時，往往伴隨著工人失業和企業虧損、倒閉的哀怨。在這樣的困難時期，囊中羞澀的消費者都會苦中作樂，他們非常樂意花點小錢來犒賞自己，從中得到自身小小的滿足感和幸福感。就像十幾年前舔著廉價棒冰的普通家庭小孩，也許比現在品嘗一根哈根達斯冰淇淋的白領更快樂。在經濟危機的伴隨下，消費者自然會對性價比較高、能負擔得起的小商品情有獨鐘。企業也可以在這蕭條的經濟中找尋商機，創造讓人們心怡的“口紅”。
案例三：旅游業常常被人們認為是價格高，時間短，享受極樂的富人奢侈品。2007年經濟危機，旅游業像是霜打的茄子，毫無生氣。
為了能夠創造旅游業的新契機，各大旅行社都認為：關鍵就是能否找到新的、適合當下經濟狀況的旅游產品。旅游是一個靠產品創新才能繁榮的行業，旅游業一直存在的最大問題就是產品的過度老化，不能適應消費者對旅游的需求和適時變化。
在如此蕭條的經濟環境下，旅行社不能坐以待斃，為了自身的發展，也為了能夠讓眾多的人選擇旅游，旅行社推出了“平價游中國”的策略。他們利用消費者在生活中喜歡找尋心理慰藉，并達到放松壓力的消費心理，將當地相對較近且有名的景點納入旅游項目，用打折、低價銷售的方法，吸引消費者，并推出節日期間旅游半價消費的營銷活動，讓消費者在預算困難的情況下，不但可以選擇購買小的奢侈品，也可以進行平價的旅游，放松生活。