MBA 微觀經濟學(第二版)（簡體書）

《經濟科學譯庫：MBA微觀經濟學（第2版）》是第一本專供MBA學生學習的微觀經濟學教材。麥肯齊和李兩位教授力爭使用最少量的數學語言，而將精力集中於經濟學的直覺思考上，並對諸如“如何進行內部組織和激勵從而使得利潤最大化”的經典問題進行重新審視。《經濟科學譯庫：MBA微觀經濟學（第2版）》結構清晰：各章的A部分闡述基本原理及其在社會與經濟政策方面的應用；B部分講述如何將這些基本理論應用於管理方面，並對組織經濟學這一新興學科進行了大量探索。
MBA專業的學生其實並不希望在課堂上只被灌輸一些商業中存在的“事實”，因為在現代商業活動瞬息萬變的背景之下，這些“事實”很快就會過時。學生們真正想學到的是精准的商業經濟“準則”，只有在這些“準則”的幫助下，他們才能在日新月異的商業活動中正確地處理可能會遇到的各種難題。
該書是微觀經濟學分析適用于現實管理決策的典範之作。
各章的“在線視角”部分都提供了一個新的論點或者不同看法和政策問題，作者將獨家教授MBA學生需要理解的核心經濟學觀點。在劍橋大學出版社的《經濟科學譯庫：MBA微觀經濟學（第2版）》英文版的網頁上，作者還提供了許多附加的案例、題庫、視頻材料與其他參考資料，歡迎讀者瀏覽使用。

理查德．B．麥肯齊，加州大學歐文分校PaulMerage商學院的Gerken教授，主要為該學院MBA學生教授微觀經濟學課程。其研究方向涉及經濟學與企業理論等多個領域。

德懷特．R．李，美國南衛理公會大學考克斯商學院經濟學教授，其研究領域涉及環境經濟學、公共政策理論、法律與經濟學、勞動經濟學等多個方面。

理查德·B·麥肯齊和德懷特·R·李編著的《MBA微觀經濟學（第2版）》每一章都由兩個部分構成。每一章的A部分包含了MBA學生課程所需學習的微觀經濟學理論，而且是以將這些理論應用于政府政策的視角據以分析，這是未來的管理者需要理解的。每一章的B部分是將A部分所提到的基本理論應用于管理案例問題。如對組織經濟學的討論，就是利用微觀經濟學的分析方法研究公司組織和資本結構的設計。

第1部分市場經濟概述和應用
第1章微觀經濟學：商業思維方式
A部分理論與公共政策應用
一、市場的出現
二、經濟學問題
三、經濟學的適用範圍
四、經濟學理論的發展和用途
五、微觀經濟學和宏觀經濟學
六、私人產權、博弈論和囚徒困境
七、公共產權和“公地悲劇”
八、志願者組織和公司——“公地悲劇”的解決方案
B部分組織經濟學與管理學
一、通過激勵政策來實現管理
二、為什麼激勵措施如此重要
MBA實踐課程
在線拓展閱讀
結論
複習題

第2章社會和商業中的理性行為原理
A部分理論與公共政策應用
一、理性：探索人類行為的基礎
二、個體行為
三、理性行為
四、限制條件下的理性決策
五、時間效應以及風險成本和收益
六、哪些不屬�理性行為
B部分組織經濟學與管理學
一、商業及其他領域中集體行動的理論
二、集體行動的共同利益邏輯
三、集體行動的經濟邏輯
四、通過嚴格的經理克服囚徒困境
五、剩餘索取者的角色
MBA實踐課程
在線拓展閱讀
結論
複習題

第3章競爭性產品市場和廠商決策
A部分理論與公共政策應用
一、競爭性市場過程
二、供給與需求：市場模型
三、市場均衡
四、競爭的有效性
五、非價格競爭
六、勞動力競爭市場
B部分組織經濟學與管理學
一、員工薪酬最優化
二、亨利．福特的“超額薪酬”策略
三、過高薪酬限制濫用公司資源
四、員工的過低薪酬和超額薪酬
五、超額薪酬和過低薪酬的關係
六、強制性退休
MBA實踐課程
在線拓展閱讀
結論
複習題

第4章經濟思維方式的應用：政府管制
A部分理論與公共政策應用
一、誰在納稅
二、價格管制
三、額外福利，激勵和利潤
四、最低工資
五、義務兵役制與志願兵役制
B部分組織經濟學與管理學
一、誠實的商業價值
二、信用博弈
三、道德風險與逆向選擇
MBA實踐課程
在線拓展閱讀
結論
複習題

第5章經濟思維方式的應用：國際經濟學和環境經濟學
A部分理論與公共政策應用
一、國際經濟學：國際貿易
二、國際經濟學：國際金融
三、環境經濟學：外部性成本和福利
B部分組織經濟學與管理學
一、“水銀資本”對企業和政府的影響
二、資本流動性和商業競爭
三、資本流動性和政府競爭
MBA實踐課程
在線拓展閱讀
結論
複習題

第2部分生產理論與需求理論
第6章傳統市場和網絡市場中的消費者選擇及需求
A部分理論與公共政策應用
一、預測消費者需求
二、理性消費：邊際效用的概念
三、從個人需求到市場需求
四、彈性：消費者對價格變化的反應
五、彈性概念的應用
六、需求價格彈性的決定因素
七、需求的變動
八、正常品和低檔品
九、替代品和互補品
十、需求理論的異議
B部分組織經濟學與管理學
一、基於需求滯後、網絡效應與理性成癮的定價策略
二、稀缺、充裕和經濟價值
三、軟件網絡
MBA實踐課程
在線拓展閱讀
結論
複習題

第7章生產成本和企業理論
A部分理論與公共政策應用
一、形形色色的成本概念
二、邊際成本的特殊重要性
三、成本——收益的權衡
四、價格與邊際成本：謀求利益最大化的生產
五、從單個企業供給到市場供給
B部分組織經濟學與管理學
一、生產成本、企業規模與組織結構
二、企業與市場效率
三、企業存在的原因
四、組織成本的變化
五、多人囚徒困境的解決
六、“製造還是購買？”
MBA實踐課程
在線拓展閱讀
結論
複習題

第8章短期和長期的生產成本
A部分理論與公共政策應用
一、短期內的固定成本、可變成本和總成本
二、短期內的邊際成本和平均成本
三、長期邊際成本和平均成本
四、長期成本曲線和邊際成本曲線
五、平均成本的行業差異
六、平均成本曲線和邊際成本曲線的移動
七、超長期
B部分組織經濟學與管理學
一、企業的負債/權益結構和管理人員的激勵
二、作為可選投資工具的負債和權益
三、儲蓄和貸款行業歷史上失敗的激勵
四、企業成熟度與負債
五、企業融資結構的利潤結果
六、21世紀初房地產泡沫的出現與破滅1MBA實踐課程
在線拓展閱讀
結論
複習題

第3部分競爭市場與壟斷市場結構
第9章理想競爭條件下的企業生產
A部分理論與公共政策應用
一、四種市場結構
二、完全競爭者的生產決策
三、短期利潤最大化
四、短期損失最小化
五、長期中的生產
六、邊際收益與邊際成本
七、對完全競爭效率的批判
八、價格接受者與價格搜尋者
B部分組織經濟學與管理學
一、團隊的價值
二、團隊生產．
三、團隊規模
四、團隊薪酬
五、團隊薪酬有效性的實驗證據
MBA實踐課程
在線拓展閱讀
結論
複習題

第10章壟斷力量和企業定價決策
A部分理論與公共政策應用
一、壟斷的根源
二、壟斷力量的邊界
三、邊際成本等於邊際收入
四、壟斷相對無效率
五、壟斷利潤
六、價格歧視
七、壟斷理論應用
八、壟斷總成本
九、耐用品壟斷
十、政府內部壟斷與企業內部壟斷
B部分組織經濟學與管理學
一、創造性定價的利潤
二、現實中的價格歧視
三、卡特爾定價
MBA實踐課程
在線拓展閱讀
結論
複習題

第11章不完全競爭市場下的企業戰略
A部分理論與公共政策應用
一、壟斷競爭
二、短期壟斷競爭
三、長期壟斷競爭
四、寡頭
五、卡特爾：合謀與違約的激勵並存
六、自然壟斷案例
七、商業管制的政治經濟學
B部分組織經濟學與管理學
一、“敵意”收購對管理壟斷的檢驗
二、企業收購的原因
三、公司控制權市場
四、收購效率
MBA實踐課程
在線拓展閱讀
結論
複習題

第12章競爭性勞動力市場及買方壟斷勞動力市場
A部分理論與公共政策應用
一、勞動力的需求與供給
二、工資水平差異
三、買方壟斷勞動力市場
四、買方壟斷與最低工資
B部分組織經濟學與管理學
一、績效工資
二、“合理”的薪酬
三、計件工資率以及工人風險
四、案例：林肯電氣公司的薪酬體系
五、改變計件工資水平的時機
六、兩部分工資體系
七、為何激勵等於提高工資
八、員工誠信激勵
MBA實踐課程
在線拓展閱讀
結論
複習題