中國金融品牌營銷創新 1（簡體書）

《中國金融品牌營銷創新1》由南方日報出版社出版。

序一
序二
第一章大象的蘇醒：中國金融業的新時代
第一節掃描營銷環境
一、我國金融業處于重要戰略機遇期
二、關注實體經濟與金融安全
三、我國金融業的升級與轉型
四、人口結構變化與需求進化
五、技術金融
第二節市場細分和目標市場選擇
一、細分營銷
二、補缺營銷
三、本地化營銷
四、顧客定制
附錄：中國金融品牌“金象獎”獲獎案例
2011中國金融品牌十大年度營銷事件
博時基金：“博時抗通脹增強回報基金”營銷事件
2011中國金融品牌十大年度營銷事件
申萬菱信：“基金投資風向標”營銷事件
2011中國金融品牌十大年度營銷事件
中信銀行：中信銀行香卡營銷事件
2011中國金融品牌十大年度廣告
渣打銀行：“現貸派改變生活方程式”系列廣告
第二章中國金融機構的品牌啟蒙
第一節將品牌視作一種資產
一、什么是品牌
二、品牌資產的概念
第二節營銷常青樹：基于顧客的品牌資產
一、品牌資產之源：品牌知識
二、描繪中國金融品牌心理地圖
附錄：中國金融品牌“金象獎”獲獎案例
2011中國金融品牌十大年度廣告
方正金融塑造溫情形象：方正金融，正在你身邊
第三節如何創建品牌資產
一、選擇品牌元素
附錄：中國金融品牌“金象獎”獲獎案例
2011中國金融品牌十大年度廣告
包商銀行打造大有財富：大有財富，財富大有
二、利用次級品牌杠桿
附錄：中國金融品牌“金象獎”獲獎案例
201l中國金融品牌十大年度營銷事件
東方紅乘資產管理起航：東方紅，財富升起的地方
第三章金融品牌的營銷表現
第一節金融品牌的營銷類型：整合營銷
一、整合營銷的內涵
二、傳統與創新的營銷碰撞
附錄：中國金融品牌“金象獎”獲獎案例
2011中國金融品牌十大年度廣告
招商銀行手機銀行（插座篇）：全面支持主流手機
2011中國金融品牌十大年度廣告
光大銀行零售業務品牌：“銀行+家”事件的整合營銷傳播
第二節金融品牌的營銷類型：事件營銷
一、事件營銷的驅動力
附錄：中國金融品牌“金象獎”獲獎案例
2011中國金融品牌十大年度營銷事件
信誠人壽“信誠理財童星大賽”：關注理財新一代
二、事件營銷的關鍵點
附錄：中國金融品牌“金象獎”獲獎案例
2011中國金融品牌十大年度營銷事件
招商證券紀錄片《華爾街》：塑造有責任感的券商品牌
2011中國金融品牌十大年度廣告
興業證券20周年廣告案例：新起步，興未來
2011中國金融品牌十大年度營銷事件
華僑銀行（中國）春天論壇：讓品牌如沐春風
2011中國金融品牌十大年度營銷事件
光大保德信：基金耀達人
2011中國金融品牌十大年度廣告
寧波銀行“金色池塘”：小企業大講堂
第四章尋找中國金融品牌的價值主張
第一節金融品牌定位的三大主題
一、全球化還是本土化
二、全能高手還是專業冠軍
三、大客戶還是小客戶
附錄：中國金融品牌“金象獎”獲獎案例
2011中國金融品牌十大年度營銷事件
廣發銀行：“更名換標整合傳播推廣”營銷事件
20l1中國金融品牌十大年度營銷事件
星展銀行：“帶動亞洲思維——新亞洲的脈搏”系列廣告
第二節創建中國金融的全球強勢品牌
一、中國金融“大而不強”
二、打造全方位的品牌影響力
附錄：2011中國金融品牌成長促進計劃
后記