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在知識經濟時代，知識創新與技術創新賦予品牌全新的市場價值和戰略意義。建造世界名牌成為現代營銷活動的首任，更是企業家愈加關注的戰略重點。
本書以創新的思維，精辟的理論、翔實的資料，揭示了世界品牌產生的機制。闡述了品牌的概念和價值功能、品牌的創新和定位、品牌的評估和保護等方面的問題，系統地構建了當今企業品牌營銷的戰略戰術。
愿此書可助各位胸懷大志的企業家求得長足發展的一臂之力，并為有志于市場品牌研究的同仁共勉！
本書以創新的思維，精辟的理論、翔實的資料，揭示了世界品牌產生的機制。闡述了品牌的概念和價值功能、品牌的創新和定位、品牌的評估和保護等方面的問題，系統地構建了當今企業品牌營銷的戰略戰術。
愿此書可助各位胸懷大志的企業家求得長足發展的一臂之力，并為有志于市場品牌研究的同仁共勉！
作者簡介
目次
1.品牌及其概念的發展
1.1 品牌的定義及發展
1.2 國內外品牌的發展與研究
2.品牌的價值與功能研究
2.1 品牌價值觀念的發展
2.2 品牌的功能
3.品牌培育的研究
3.1 品牌命名方式的研究
3.2 品牌標志和包裝的設計
3.3 品牌的建立
4.品牌與消費者
4.1 消費者消費觀念的發展
4.2 品牌和消費的相關性分析
5.品牌創新
5.1 品牌創新概念的形成
1.1 品牌的定義及發展
1.2 國內外品牌的發展與研究
2.品牌的價值與功能研究
2.1 品牌價值觀念的發展
2.2 品牌的功能
3.品牌培育的研究
3.1 品牌命名方式的研究
3.2 品牌標志和包裝的設計
3.3 品牌的建立
4.品牌與消費者
4.1 消費者消費觀念的發展
4.2 品牌和消費的相關性分析
5.品牌創新
5.1 品牌創新概念的形成
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