廣告學（簡體書）

《高等學校“十二五”規劃教材．經濟管理系列：廣告學》共3篇15章，基礎篇包括第1～3章，重點介紹廣告的基本知識、中外廣告業發展、現代廣告運作模式．運作篇包括第4～12章，以廣告策劃為引領，以廣告運作過程為主線，全方位介紹廣告活動的各個環節，包括廣告調查、廣告創意、廣告定位、廣告表現、廣告文案創作、廣告設計與製作、廣告媒體策略、廣告效果測評．管理篇包括第13～15章，涉及廣告組織、廣告管理、國際廣告等內容。《高等學校“十二五”規劃教材．經濟管理系列：廣告學》配有大量廣告圖片和大型案例留待教師在課程中採用案例教學來展示、研討。《高等學校“十二五”規劃教材．經濟管理系列：廣告學》適合經濟管理類專業如工商管理、市場營銷、國際貿易等專業的本科在校學生使用。

第1篇 基礎篇第1章 廣告和廣告學1 1 廣告及其特性1 2 廣告的分類1 3 廣告的功能1 4 廣告學及與其他學科的關係思考題第2章 廣告的起源與發展2 1 世界廣告發展歷程2 2 世界廣告業發展概況及趨勢2 3 中國廣告發展概況思考題第3章 現代廣告概述3 1 現代廣告活動的模式和要素3 2 廣告代理制度和廣告公司選擇思考題第2篇 運作篇第4章 廣告策劃4 1 廣告策劃及其程序4 2 廣告機會分析和廣告目標確定4 3 廣告計劃4 4 廣告預算思考題第5章 廣告調查5 1 廣告調查概述5 2 廣告調查的方法5 3 廣告調查問卷的設計與詢問技術思考題第6章 廣告創意原理與方法6 1 廣告創意概述6 2 廣告創意的基本過程6 3 廣告創意思維6 4 廣告創意的培養和開發思考題第7章 廣告主題與廣告定位7 1 廣告主題7 2 廣告定位理論7 3 廣告定位分析方法與策略思考題第8章 廣告表現策略8 1 廣告表現的重要性和特點8 2 廣告信息構成和傳播障礙8 3 廣告表現策略思考題第9章 廣告文案創作9 1 廣告文案概述9 2 廣告文案的創作9 3 不同媒體廣告文案的特點思考題第10章 廣告設計與製作10 1 廣告設計的視覺構成10 2 平面廣告的設計與製作10 3 電子廣告的設計與製作思考題第11章 廣告媒體策略11 1 廣告媒體的類別和特點11 2 廣告媒體計劃和媒體選擇11 3 廣告媒體策略思考題第12章 廣告效果測評12 1 廣告效果概述12 2 廣告表現效果和媒體效果測評12 3 廣告整體效果測評思考題第3篇 管理篇第13章 廣告組織13 1 廣告組織概論13 2 廣告公司13 3 企業廣告組織13 4 媒體廣告組織13 5 廣告團體13 6 廣告人才培養思考題第14章 廣告管理14 1 廣告管理概述14 2 廣告的法規管理14 3 廣告行業自律14 4 廣告的社會監督14 5 國外廣告管理概況思考題第15章 國際廣告15 1 國際廣告概論15 2 國際廣告策劃和實施思考題附錄A 中華人民共和國廣告法參考文獻