廣告與商標管理（簡體書）

《高等學校應用型“十二五”規劃教材．工商管理類：廣告與商標管理》根據我國工商行政管理的歷史、現狀及未來發展的趨勢，依據《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國商標法》等相關法律法規，較為全面、系統地介紹了我國廣告管理和商標管理的相關理論、法律制度和管理實踐，對於廣告管理和商標管理過程中存在的問題及對策進行了較為詳細的分析研究。全書分為上、下兩部分，共10章內容。上半部分第1章至第6章為廣告管理部分，內容為廣告及廣告管理概述、廣告活動制度規範、廣告發佈標準、特定媒體廣告的法規管理、廣告道德規範、廣告法律責任制度；下半部分第7章至第10章為商標管理部分，內容為商標及商標管理概述、商標註冊管理、商標使用與印製管理、商標權及保護管理。
《高等學校應用型“十二五”規劃教材．工商管理類：廣告與商標管理》綜合了目前廣告管理和商標管理已經出版的相關教材的內容，借鑒了當前理論界的最新研究成果和我國工商行政管理的實踐經驗，根據工商行政管理專業及相關專業教學的具體要求，在內容上做了必要精簡，在結構上進行了創新組合。根據廣告管理和商標管理同屬￿工商行政管理範疇卻又分屬￿不同類別的特點，本書既可以滿足高等院校工商行政管理專業及相關專業教師教學和學生學習的需要，也可以作為工商行政管理機關幹部進行業務培訓、學習的參考資料。

第1章廣告及廣告管理概述
1.1廣告概述
1.1.1廣告的內涵與特徵
1.1.2廣告的分類及作用
1.2廣告管理概述
1.2.1廣告管理的定義、分類及特點
1.2.2廣告管理的性質與作用、內容與原則
1.2.3我國廣告管理體制
1.3我國廣告法律體系的構成與完善
1.3.1廣告法律概述
1.3.2我國廣告法律體系的構成
1.3.3我國廣告法律體系的完善
1.4廣告活動主體及其基本義務
1.4.1廣告主及其基本義務
1.4.2廣告經營者及其基本義務
1.4.3廣告發佈者及其基本義務

第2章廣告活動制度規範
2.1廣告審查制度
2.1.1廣告審查制度及相關法律規定
2.1.2廣告行政審查的程序性規定
2.2廣告經營許可和證明制度
2.2.1廣告經營許可制度及相關法律規定
2.2.2廣告證明制度及相關法律規定
2.3廣告代理與合同制度
2.3.1廣告代理制度及相關法律規定
2.3.2廣告合同制度及相關法律規定
2.4廣告收費與業務檔案制度
2.4.1廣告收費制度及相關法律規定
2.4.2廣告業務檔案制度及相關法律規定

第3章廣告發佈標準
3.1廣告發佈標準概述
3.1.1廣告發佈標準及其分類
3.1.2廣告發佈標準制定遵循的原則
3.2廣告發佈的一般標準
3.2.1廣告發佈表現形式的標準
3.2.2廣告發佈內容的標準
3.3廣告發佈的特殊標準
3.3.1藥品、醫療器械、農藥、獸藥四種商品廣告的發佈標準
3.3.2其他種類的特殊商品與服務的廣告發佈標準

第4章特定媒體廣告的法規管理
4.1戶外廣告的法規管理
4.1.1戶外廣告及其發展狀況
4.1.2戶外廣告管理的依據和內容
4.2印刷品廣告的法規管理
4.2.I印刷品廣告的含義及其種類
4.2.2印刷品廣告管理的具體內容
4.3網絡廣告的法規管理
4.3.I網絡廣告含義、特點及其形式
4.3.2網絡廣告發展和監管中存在的問題及其解決方案

第5章廣告道德規範
5.1廣告道德規範概述
5.1.1廣告道德規範的概念
5.I.2廣告道德規範的要求及當前廣告活動存在的問題
5.1.3廣告道德規範的具體內容
5.2公益廣告規範
5.2.I公益廣告的概念及特點
5.2.2我國公益廣告活動的發展及存在的問題
5.2.3我國公益廣告的監督管理

第6章廣告法律責任制度
6.1廣告法律責任制度概述
6.1.1廣告法律責任的概念及歸責問題
6.1.2廣告違法行為的概念和構成要件
6.1.3共同廣告違法行為和數種廣告違法行為
6.2廣告違法行為的行政責任制度
6.2.1廣告違法行為行政責任的概念和處罰原則
6.2.2廣告行政處罰情節、處罰種類及方法
6.2.3對幾種典型的違法廣告的行政處罰
6.3廣告違法行為的民事責任和刑事責任
6.3.1廣告違法行為的民事責任
6.3.2廣告違法行為的刑事責任
6.4廣告行政覆議與行政訴訟
6.4.1廣告行政覆議制度
6.4.2廣告行政訴訟制度

第7章商標及商標管理概述
7.1商標概述
7.1.1商標的內涵
7.1.2商標的分類
7.1.3商標與相關標記的關係
7.2商標構成的基本要件
7.2.1商標構成要素的可視性
7.2.2商標標誌的顯著性
7.2.3商標標誌的合法性
7.3商標管理概述
7.3.1商標管理的概念和意義
7.3.2商標管理機關及其職責
7.3.3依法進行商標管理

第8章商標註冊管理
8.1商標註冊的主體及其原則
8.1.1商標註冊的一般含義
8.1.2商標註冊申請的主體
8.1.3商標申請註冊的原則
8.2商標註冊的文件和要求
8.2.1申請商標註冊應當提交的文件和費用
8.2.2申請商標註冊的要求及分類規則
8.2.3商標註冊用商品和服務分類說明
8.3商標註冊的審查、異議、核准與複審
8.3.1商標註冊的審查
8.3.2商標異議程序
8.3.3商標核准註冊與複審
8.4商標註冊無效的撤銷程序及爭議程序
8.4.1商標註冊無效的撤銷及後果
8.4.2注冊商標爭議程序

第9章商標使用與印製管理
9.1商標使用管理
9.1.1注冊商標使用管理
9.1.2未注冊商標使用管理
9.1.3商標使用管理的補救規定
9.2特定商標的使用管理
9.2.1集體商標的使用管理
9.2.2證明商標的使用管理
9.2.3馳名商標的使用管理
9.3商標印製管理
9.3.1商標印製管理的基本理論
9.3.2商標印製管理制度
9.3.3商標印製的承印與拒印
9.3.4違反商標印製管理規定的法律責任

第10章商標權及保護管理
1O.1商標權的內容、保護期限和終止
10.1.1商標權的內容
10.1.2商標權保護期限
10.1.3商標權的終止
10.2商標權的利用和限制問題
10.2.1商標權的利用問題
10.2.2商標權的限制問題
10.3商標權的保護問題
10.3.1商標權保護概述
10.3.2商標侵權行為的認定
10.3.3侵犯商標權的法律責任

附錄一《中華人民共和國廣告法》
附錄二《廣告管理條例》
附錄三《廣告管理條例施行細則》
附錄四《中華人民共和國商標法》
附錄五《中華人民共和國商標法實施條例》
參考文獻