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《高等學校出版科學專業系列教材：網絡傳播導論》從網絡傳播基本理論、網絡新聞傳播、網絡廣告傳播、網絡出版傳播、網絡營銷傳播、網絡輿論傳播和網絡傳播倫理與法律等幾個方面對網絡傳播展開研究和闡述。概述了網絡傳播學的基本內涵、網絡傳播的基本形態、媒介研究、受眾與效果等基本框架。論述了網絡新聞、網絡廣告、網絡出版、網絡輿論、網絡營銷和社交媒體的特點、形成、運作與引導機制。論證了網絡傳播的控制與管理、社會責任、版權保護與開發。《高等學校出版科學專業系列教材：網絡傳播導論》是新聞傳播學本科生和研究生必修課“網絡傳播學”的正式教材，也可作為社交媒體使用者的必備參考書。尹章池策劃本教材體系框架。
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第一章網絡傳播學的基本內涵第一節網絡傳播學的研究對象、學科範式第二節網絡傳播活動的歷史與發展第三節網絡傳播學的意義和方法第二章網絡傳播的基本形態第一節網絡中的人際傳播第二節網絡中的群體傳播第三節網絡中的組織傳播第四節網絡中的大眾傳播第三章網絡傳播的媒介研究第一節網站傳播第二節即時通信傳播第三節搜索引擎傳播第四章網絡傳播的受眾研究第一節網民的總體特徵第二節網民的總體特徵第三節網絡受眾的心理第四節受眾參與網絡的主要類型第五章網絡傳播的社會效果第一節網絡傳播與“把關人”理論第二節網絡傳播與“議程設置”理論第三節網絡傳播與“沉默的螺旋”理論第四節網絡傳播與“知溝”理論第六章網絡新聞傳播第一節網絡新聞概述第二節網絡新聞工作者——全能的網絡編輯第三節網絡新聞的寫作新模式第四節網絡新聞的編輯技巧第七章網絡廣告傳播第一節網絡廣告概述第二節網絡廣告的發展歷程第三節網絡廣告的運作流程第八章網絡出版傳播第一節數字化背景下的出版業第二節網絡出版的形式與類型第三節與傳統出版業之比較第四節對傳統出版業的影響和挑戰第九章網絡營銷傳播第一節網絡營銷概述第二節電子郵件營銷第三節SNS網絡營銷第四節搜索引擎營銷第五節微博營銷第十章網絡輿論傳播第一節網絡輿論的特點第二節網絡輿論的形成與運動機制第三節網絡輿論的引導第四節網絡輿論的案例分析第十一章網絡傳播的控制與管理第一節網絡傳播中的道德失範現象第二節網絡傳播中存在的問題第三節網絡傳播的監督管理第十二章網絡傳播的社會責任第十三章網絡傳播的版權保護與開發參考文獻
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