滿額折
服裝營銷管理教程（簡體書）
- 系列名：紡織服裝高等教育十二五部委級規劃教材
- ISBN13：9787566902047
- 出版社：東華大學(大陸)
- 作者：李曉慧
- 裝訂／頁數：平裝／369頁
- 出版日：2013/05/01
相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
《紡織服裝高等教育“十二五”部委級規劃教材．普通高等教育服裝營銷專業系列教材：服裝營銷管理教程》共十二章．系統、全面地闡述了服裝營銷管理的一般理論和基本方法，包括：21世紀的服裝營銷管理、服裝營銷戰略與規劃、服裝國際貿易與營銷環境、服裝消費者市場、服裝市場調查與預測、服裝目標營銷、服裝品牌管理、服裝產品策略、服裝價格策略、服裝營銷渠道策略、服裝零售與物流管理、服裝整合傳播等內容。每章還列舉了服裝營銷活動案例．生動具體地闡述相關理論運用的最新實踐。
目次
第1章 21世紀的服裝營銷管理
1.1 服裝與服裝產業
1.2 服裝營銷管理的核心概念
1.3 服裝營銷管理過程
1.4 21世紀的服裝營銷創新
1.5 案例
思考練習題
第2章 服裝營銷戰略與規劃
2.1 服裝營銷戰略
2.2 服裝營銷的SWOT分析
2.3 服裝營銷計劃制定
2.4 案例
思考練習題
第3章 服裝營銷環境與國際市場
3.1 服裝營銷微觀環境
3.2 服裝營銷宏觀環境
3.3 服裝國際市場格局
3.4 案例
思考練習題
第4章 服裝消費者市場
4.1 顧客價值與顧客關係
4.2 影響消費者行為的因素
4.3 消費者服裝購買決策過程
4.4 案例
思考練習題
第5章 服裝市場調研與預測
5.1 服裝營銷信息系統
5.2 服裝營銷調研流程與方法
5.3 服裝市場預測
5.4 案例
思考練習題
第6章 服裝目標營銷
6.1 服裝市場細分
6.2 目標市場的評估與選擇
6.3 市場定位策略
6.4 案例
思考練習題
第7章 服裝品牌管理
7.1 服裝品牌資產
7.2 服裝品牌策略
7.3 服裝品牌維護
7.4 案例
思考練習題
第8章 服裝產品策略
8.1 整體產品概念
8.2 產品組合策略
8.3 服裝新產品開發與管理
8.4 流行與產品生命週期
8.5 服裝包裝策略
8.6 案例
思考練習題
第9章 服裝價格策略
9.1 服裝定價方法
9.2 服裝定價策略
9.3 服裝價格調整
9.4 案例
思考練習題
第10章 服裝營銷渠道策略
10.1 服裝營銷渠道結構
10.2 服裝營銷渠道設計
10.3 服裝渠道管理
10.4 案例
思考練習題
第11章 服裝零售與物流管理
11.1 服裝零售業態
11.2 自有品牌服裝零售商
11.3 服裝銷售的物流管理
11.4 服裝企業的快速反應
11.5 案例
思考練習題
第12章 服裝整合傳播
12.1 服裝整合傳播管理
12.2 服裝廣告策略
12.3 服裝公共關係
12.4 服裝銷售促進
12.5 服裝人員推銷
12.6 案例
思考練習題
參考文獻
1.1 服裝與服裝產業
1.2 服裝營銷管理的核心概念
1.3 服裝營銷管理過程
1.4 21世紀的服裝營銷創新
1.5 案例
思考練習題
第2章 服裝營銷戰略與規劃
2.1 服裝營銷戰略
2.2 服裝營銷的SWOT分析
2.3 服裝營銷計劃制定
2.4 案例
思考練習題
第3章 服裝營銷環境與國際市場
3.1 服裝營銷微觀環境
3.2 服裝營銷宏觀環境
3.3 服裝國際市場格局
3.4 案例
思考練習題
第4章 服裝消費者市場
4.1 顧客價值與顧客關係
4.2 影響消費者行為的因素
4.3 消費者服裝購買決策過程
4.4 案例
思考練習題
第5章 服裝市場調研與預測
5.1 服裝營銷信息系統
5.2 服裝營銷調研流程與方法
5.3 服裝市場預測
5.4 案例
思考練習題
第6章 服裝目標營銷
6.1 服裝市場細分
6.2 目標市場的評估與選擇
6.3 市場定位策略
6.4 案例
思考練習題
第7章 服裝品牌管理
7.1 服裝品牌資產
7.2 服裝品牌策略
7.3 服裝品牌維護
7.4 案例
思考練習題
第8章 服裝產品策略
8.1 整體產品概念
8.2 產品組合策略
8.3 服裝新產品開發與管理
8.4 流行與產品生命週期
8.5 服裝包裝策略
8.6 案例
思考練習題
第9章 服裝價格策略
9.1 服裝定價方法
9.2 服裝定價策略
9.3 服裝價格調整
9.4 案例
思考練習題
第10章 服裝營銷渠道策略
10.1 服裝營銷渠道結構
10.2 服裝營銷渠道設計
10.3 服裝渠道管理
10.4 案例
思考練習題
第11章 服裝零售與物流管理
11.1 服裝零售業態
11.2 自有品牌服裝零售商
11.3 服裝銷售的物流管理
11.4 服裝企業的快速反應
11.5 案例
思考練習題
第12章 服裝整合傳播
12.1 服裝整合傳播管理
12.2 服裝廣告策略
12.3 服裝公共關係
12.4 服裝銷售促進
12.5 服裝人員推銷
12.6 案例
思考練習題
參考文獻
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。